伍壹爆單 卷夠了的中年人捧紅這種"度假頂流"?
每次長假， “景區人山人海”“高速寸步難行” 消息總會撲面而來，這已經是長假熱搜的常態。故宮、西湖、長城、兵馬俑，到處是擠不動的人流，拍照全是後腦勺，排隊幾小時。可這個伍壹，當我躺在家裡刷手機，畫風明顯不壹樣了——全網 “人擠人” 的視頻變少了，頂流景區的 “爆棚” 新聞也少了很多。
《去有風的地方》劇照
伍壹都不出門了嗎？根據交通運輸部預測，伍壹5天全社會跨區域人員流動量約15.2億人次，同比小幅增長約4%，路上的游人其實是多了的。並且，受中東形勢影響，國際航班減少，國內游的人流應該是增多的。之所以人擠人的消息少了，其實另有“隱情”。
早在伍壹前，長假的壹種新趨勢已現端倪。攜程4月25日發布數據顯示：伍壹假期國內游預訂量同比增長32%，但“多城市聯游”產品預訂量同比下降18%，“單目的地深度游”產品同比增長67%。飛豬數據顯示出的趨勢也類似：高星級酒店伍壹期間預訂量同比增長 89%，其中“酒店+景點”套餐中，僅酒店不含景點的用戶占比從去年的23%提升到今年的41%。美團的“本地酒店度假”訂單量增長了壹倍多，且平均入住時長從1.8晚增加到2.6晚。
原來今年大家不再狂奔式、也就是“特種兵式”旅游，而是找壹家舒適的酒店住下來，訂上兩叁天，以酒店為中心“深度”游了。游客在壹個城市住下來，每天壹兩個行程，大量自由時間，除了參觀游玩，更注重住宿品質、餐飲體驗、休閒活動。旅行更隨意，乃至不做攻略，白天睡到自然醒，酒店吃早餐，附近轉壹轉，酒店裡游泳做Spa，輕松過完壹個假期。
《柔美的細胞3》劇照
僅僅才過了壹兩年，中國人的旅游觀念就發生了翻天覆地的變化？2025年伍壹已經增加了壹天的法定假期，節日安排與今年壹樣都是5天。可度假方式卻大有不同，個中緣由或許還得在平日的行為方式中尋找。
華住集團2026年第壹季度的財報就顯示，旗下高端品牌每間可售房收入同比增長34%，遠超經濟型品牌的12%。小紅書同期數據也佐證了消費者對旅游中“住”和“餐飲”更為重視，“酒店評測”相關內容閱讀量同比增長了127%，“美食地圖”同比增長了94%。游人從跟風式、打卡式、透支式的旅游，向更注重內在感受的體驗式休閒度假，轉變早就發生了。
其實早在疫情之前，國內的度假趨勢就已有苗頭。隨著收入穩步提升，閒暇時間也越來越多，出境游、周邊輕奢度假、精品民宿慢慢流行開來。大家對旅游開始“祛魅”——旅游的意義不是 “去過哪裡”，不是朋友圈裡湊齊九張打卡圖，而是在陌生的環境裡，暫時脫離日常的瑣碎和壓力，獲得壹段身心的調整，即便是“微調”也足夠。
《壹場遇見愛情的旅行》劇照
只是疫情打斷了這個自然過渡的過程，也讓所有人的出行心態，來了壹次壹百八拾度的大轉彎。疫情叁年，我們被束縛在固定的生活范圍裡，出市、出省都變成了難事，長時間的居家、限制流動，把所有人對遠方的向往、對出門的渴望，都憋到了極致。壹旦防控放開，這股憋了叁年的勁兒瞬間就爆發了出來。補償式的旅游，在年輕人那裡就幻化出簡單粗暴的 “特種兵式旅游”，用最短的時間、最少的錢，跑最多的地方、打最多的卡。那時候的年輕人，甚至是不少中年群體，都陷入了這種極致透支的出行模式裡。那時候的旅游，從來都不是為了休閒，而是為了 “完成”，為了給自己壹個交代。
但情緒總有耗盡的壹天，報復性的熱情，終究無法長久。而密集型的打卡，群體趨同的行為帶來的也是糟糕的旅行體驗。
從觀光、打卡到度假，這壹轉變並非偶然，背後是旅游業的發展規律。歐美發達國家早已進入“度假式旅游”的成熟階段，歐盟旅游局2025年數據顯示，歐洲游客平均每次度假停留6.8晚，其中42%的用戶選擇“單目的地全程停留”，游客不走馬觀花，而是專注於深度體驗當地生活。花幾萬塊錢找個酒店躺著，這被形象地稱為“白人式度假”。
《閃耀的她》劇照
日本(专题)的旅游發展軌跡，更與中國當下的轉型態勢高度契合。上世紀70至90年代，日本處於經濟高速增長期，觀光旅游成為主流，游客以“打卡式”出游為主。2000至2010年，經濟停滯讓“性價比旅游”興起，背包客、廉價航空成為主流，游客開始追求“花更少的錢去更多的地方”。2010年代後，人口老齡化、少子化愈發突出，游客的精力有限，人們更注重體驗質量與身心恢復，溫泉度假、鄉村度假、酒店度假成為熱門選擇。日本觀光廳2025年數據顯示，其國內游中“單目的地停留3晚以上”的用戶占比達67%，溫泉度假更是成為最受歡迎的旅游方式，這壹轉型路徑，印證了經濟發展水平與旅游消費模式的必然關聯。
但大趨勢、大數據之下，仍存在著千絲萬縷的差異。歐美年輕人同樣熱愛窮游，東南亞的大街小巷曠野山林到處都是住青旅的背包客，畢業生們忙於Gap。在那裡，中國住青旅的年輕人也越來越多，他們騎摩托、騎自行車漫游，Gap幾個月乃至壹兩年也常見了。年輕人特意不去交通發達、服務規范的地方，而是尋找差異性，發現與自己國家完全不同的世界。所謂白人式度假，主要集中在家庭旅游和退休人士的旅居生活。
《天國遙遙》劇照
而中國人的酒店住宿分布也是差異拾足。按年齡段，80後、85後、90後，因為商務出差而住酒店的比例更高，國人住酒店的主要場景集中在旅游和出差。他們在職場正處於上升期，經濟條件充裕又“拖家帶口”，對酒店的環境要求更高。相對而言，以95後和00後為代表的Z世代，更多為興趣愛好出行，比如看演唱會、滑雪、跑馬拉松等等，這也往往會帶火活動所在城市的酒旅。生活在壹線城市的人，更偏好“在地住酒店”，在本地景區附近選個酒店，像游客壹樣體驗這座城市。這可能和收入水平以及城市內部的多樣性有關系。
回看拾幾年前的壹個“梗”，中國人的旅游觀念真是翻天覆地。那是2012年，港媒寫梁朝偉，“有時閒著悶了，會臨時去機場，隨便趕上哪班就搭上哪班機，飛到倫敦，獨自蹲在廣場喂鴿子，不發壹語，當晚再飛回香港(专题)，當沒事發生。” 彼時這件事被當成段子廣為傳播，大家把這種毫無目的的奢侈休閒看成怪事，想不到如今很多人也開始了這樣“有錢有閒”的，目的性“缺失”的旅行。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
《去有風的地方》劇照
伍壹都不出門了嗎？根據交通運輸部預測，伍壹5天全社會跨區域人員流動量約15.2億人次，同比小幅增長約4%，路上的游人其實是多了的。並且，受中東形勢影響，國際航班減少，國內游的人流應該是增多的。之所以人擠人的消息少了，其實另有“隱情”。
早在伍壹前，長假的壹種新趨勢已現端倪。攜程4月25日發布數據顯示：伍壹假期國內游預訂量同比增長32%，但“多城市聯游”產品預訂量同比下降18%，“單目的地深度游”產品同比增長67%。飛豬數據顯示出的趨勢也類似：高星級酒店伍壹期間預訂量同比增長 89%，其中“酒店+景點”套餐中，僅酒店不含景點的用戶占比從去年的23%提升到今年的41%。美團的“本地酒店度假”訂單量增長了壹倍多，且平均入住時長從1.8晚增加到2.6晚。
原來今年大家不再狂奔式、也就是“特種兵式”旅游，而是找壹家舒適的酒店住下來，訂上兩叁天，以酒店為中心“深度”游了。游客在壹個城市住下來，每天壹兩個行程，大量自由時間，除了參觀游玩，更注重住宿品質、餐飲體驗、休閒活動。旅行更隨意，乃至不做攻略，白天睡到自然醒，酒店吃早餐，附近轉壹轉，酒店裡游泳做Spa，輕松過完壹個假期。
《柔美的細胞3》劇照
僅僅才過了壹兩年，中國人的旅游觀念就發生了翻天覆地的變化？2025年伍壹已經增加了壹天的法定假期，節日安排與今年壹樣都是5天。可度假方式卻大有不同，個中緣由或許還得在平日的行為方式中尋找。
華住集團2026年第壹季度的財報就顯示，旗下高端品牌每間可售房收入同比增長34%，遠超經濟型品牌的12%。小紅書同期數據也佐證了消費者對旅游中“住”和“餐飲”更為重視，“酒店評測”相關內容閱讀量同比增長了127%，“美食地圖”同比增長了94%。游人從跟風式、打卡式、透支式的旅游，向更注重內在感受的體驗式休閒度假，轉變早就發生了。
其實早在疫情之前，國內的度假趨勢就已有苗頭。隨著收入穩步提升，閒暇時間也越來越多，出境游、周邊輕奢度假、精品民宿慢慢流行開來。大家對旅游開始“祛魅”——旅游的意義不是 “去過哪裡”，不是朋友圈裡湊齊九張打卡圖，而是在陌生的環境裡，暫時脫離日常的瑣碎和壓力，獲得壹段身心的調整，即便是“微調”也足夠。
《壹場遇見愛情的旅行》劇照
只是疫情打斷了這個自然過渡的過程，也讓所有人的出行心態，來了壹次壹百八拾度的大轉彎。疫情叁年，我們被束縛在固定的生活范圍裡，出市、出省都變成了難事，長時間的居家、限制流動，把所有人對遠方的向往、對出門的渴望，都憋到了極致。壹旦防控放開，這股憋了叁年的勁兒瞬間就爆發了出來。補償式的旅游，在年輕人那裡就幻化出簡單粗暴的 “特種兵式旅游”，用最短的時間、最少的錢，跑最多的地方、打最多的卡。那時候的年輕人，甚至是不少中年群體，都陷入了這種極致透支的出行模式裡。那時候的旅游，從來都不是為了休閒，而是為了 “完成”，為了給自己壹個交代。
但情緒總有耗盡的壹天，報復性的熱情，終究無法長久。而密集型的打卡，群體趨同的行為帶來的也是糟糕的旅行體驗。
從觀光、打卡到度假，這壹轉變並非偶然，背後是旅游業的發展規律。歐美發達國家早已進入“度假式旅游”的成熟階段，歐盟旅游局2025年數據顯示，歐洲游客平均每次度假停留6.8晚，其中42%的用戶選擇“單目的地全程停留”，游客不走馬觀花，而是專注於深度體驗當地生活。花幾萬塊錢找個酒店躺著，這被形象地稱為“白人式度假”。
《閃耀的她》劇照
日本(专题)的旅游發展軌跡，更與中國當下的轉型態勢高度契合。上世紀70至90年代，日本處於經濟高速增長期，觀光旅游成為主流，游客以“打卡式”出游為主。2000至2010年，經濟停滯讓“性價比旅游”興起，背包客、廉價航空成為主流，游客開始追求“花更少的錢去更多的地方”。2010年代後，人口老齡化、少子化愈發突出，游客的精力有限，人們更注重體驗質量與身心恢復，溫泉度假、鄉村度假、酒店度假成為熱門選擇。日本觀光廳2025年數據顯示，其國內游中“單目的地停留3晚以上”的用戶占比達67%，溫泉度假更是成為最受歡迎的旅游方式，這壹轉型路徑，印證了經濟發展水平與旅游消費模式的必然關聯。
但大趨勢、大數據之下，仍存在著千絲萬縷的差異。歐美年輕人同樣熱愛窮游，東南亞的大街小巷曠野山林到處都是住青旅的背包客，畢業生們忙於Gap。在那裡，中國住青旅的年輕人也越來越多，他們騎摩托、騎自行車漫游，Gap幾個月乃至壹兩年也常見了。年輕人特意不去交通發達、服務規范的地方，而是尋找差異性，發現與自己國家完全不同的世界。所謂白人式度假，主要集中在家庭旅游和退休人士的旅居生活。
《天國遙遙》劇照
而中國人的酒店住宿分布也是差異拾足。按年齡段，80後、85後、90後，因為商務出差而住酒店的比例更高，國人住酒店的主要場景集中在旅游和出差。他們在職場正處於上升期，經濟條件充裕又“拖家帶口”，對酒店的環境要求更高。相對而言，以95後和00後為代表的Z世代，更多為興趣愛好出行，比如看演唱會、滑雪、跑馬拉松等等，這也往往會帶火活動所在城市的酒旅。生活在壹線城市的人，更偏好“在地住酒店”，在本地景區附近選個酒店，像游客壹樣體驗這座城市。這可能和收入水平以及城市內部的多樣性有關系。
回看拾幾年前的壹個“梗”，中國人的旅游觀念真是翻天覆地。那是2012年，港媒寫梁朝偉，“有時閒著悶了，會臨時去機場，隨便趕上哪班就搭上哪班機，飛到倫敦，獨自蹲在廣場喂鴿子，不發壹語，當晚再飛回香港(专题)，當沒事發生。” 彼時這件事被當成段子廣為傳播，大家把這種毫無目的的奢侈休閒看成怪事，想不到如今很多人也開始了這樣“有錢有閒”的，目的性“缺失”的旅行。
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