史上最挤五一档凉透了!18部新片扎堆,总票房刚破亿
更惨烈的是提前上演的撤档潮,原定的18部新片里,已经有3部临阵逃跑,林依晨主演的《三心两意》点映票房仅78万,口碑更是一塌糊涂,片方直接在上映前一天紧急宣布撤档,于和伟的《森中有林》临时改档到5月23日,马丽的《千金不换》早在3月就悄悄退出了五一档。剩下的中小成本影片更是举步维艰,像《门牙》这样的片子排片只有2%,很多影院只排了上午和深夜的场次,基本就是“一日游”的命,连回本的机会都没有。
不光我觉得冷清,身边的观众和影院工作人员都一肚子话要说,90后 观众小李拿着手机翻了三遍排片表,最后还是摇了摇头,说全是悬疑惊悚片,不是杀人就是失踪,看得人头疼,本来想带爸妈看个合家欢喜剧 ,结果找了半天只有一部,还排片在凌晨1点,根本没法看。微博上的话题阅读量已经破2亿,不少网友留言说现在看电影绝对先等口碑,低于7分坚决不进影院,之前被烂片坑了太多次,再也不想交智商税了,灯塔专业版的数据也印证了这一点,超60%的观众明确表示会等上映后口碑再决定是否购票。
院线方其实也陷入了两难,深圳某院线的王经理跟我诉苦,说他们也不想只排《寒战1994》,但不排它亏得更多,18部片子挤在一起,观众根本挑不过来,很多中小片连宣发费都没有,别说观众了,连他们自己都不知道有这部电影,排了也是空场,不如给头部片多排几场,至少能保住基本的营收。其实不止院线在发愁,整个行业都慌了,第一财经的分析就说得很直白,今年五一档的“挤”和“冷”,根本不是偶然,是行业攒了好几年的问题集中爆发了,18部新片里悬疑惊悚类占了40%,而观众刚需的温情喜剧只有2部,供需严重错配,中国 电影家协会一位不愿具名的专家也说,这不是简单的市场遇冷,是行业在偿还过去十年欠下的信任债,观众已经不再为流量和IP买单,只愿意为真正的好内容付费。
说到底,今年五一档会凉成这样,根本不是观众不爱看电影了,是三个问题凑到了一起,把大家的观影热情全浇灭了。首先是观众现在真的被烂片坑怕了,过往那些靠流量明星堆砌、靠IP炒冷饭的烂片,一次次消耗着观众的耐心,现在“口碑决定票房”已经成了铁律,没有好内容,再大的IP也没用。其次是娱乐替代品越来越多,今年五一全国出游人次突破3亿,演出市场票房同比大涨50.76%,短视频 、短剧这些碎片化的娱乐方式,也抢占了大量年轻人的休闲时间,20岁以下的核心观影人群占比已经跌破10%,影院曾经的“精神避难所”属性正在慢慢弱化。最后是票价和体验的严重失衡,现在看一场电影,加上交通和餐饮,人均成本早就超过了一百块,但不少影院的服务却越来越差,影厅卫生脏乱差、广告过长、空调温度不合适的问题频发,就算推出19.9元的特惠票,也很难挽回观众的心。
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还没人说话啊,我想来说几句
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