也談《蜜語紀》"朱珠床戲給我看熱",床戲營銷,不宜惡心女觀眾
4月28日，壹條關於電視劇《蜜語紀》的熱搜刷屏了——朱珠床戲給我看熱了。好幾位劇迷發私信，讓我談壹談這事兒。我的看法是，影視劇作品們在尺度允許的范疇之內拍攝壹些正常的床戲內容，並不為過，而影視劇宣傳營銷的時候，傳播壹些正常的尺度允許的床戲內容，也不為過。但是，這個拍攝與傳播的最大前提條件是，不能惡心到既定的觀眾群體。比如說，《蜜語紀》的既定觀眾群體是女性觀眾，那這個床戲營銷，就不宜惡心女性觀眾。
我們先來看看這個熱搜營銷的內容。所謂的“朱珠床戲把我看熱了”，講的是電視劇《蜜語紀》當中，男女主角終於發生生理關系了，並且是酣暢淋漓的。我不知道用“酣暢淋漓”對不對。可能，在《蜜語紀》的劇本創作當中，講到這場戲，編劇只用“酣暢淋漓”肆個字，就可以了。而在拍攝當中，導演需要去用畫面實現這個狀態。
所以，《蜜語紀》的具體畫面內容當中，出現了男主角親吻女主，和倆人壹起來到床邊等等畫面。在拍攝上，朱珠和鍾漢良應該是非常投入的，觀眾們可以看到角色之間在親密關系上的相互認可和彼此滿足。只從畫面尺度來講，我覺得這些內容是完全沒有問題的。而且，我素來有壹個主張，正常關系狀態之下的親密戲，不應該成為影視劇的禁忌。
什麼叫正常關系之下的親密戲呢？就是親密戲當中的男女，處於正常的關系之下，比如說，夫妻關系，比如說戀人關系等等。如果壹部影視劇作品，去故意拍攝與放大非正常關系之下的親密戲，則面對著敘事倫理的問題。比如說，硬把出軌戲拍攝得神魂顛倒、如癡如醉了，就是對社會不負責任了。而像《蜜語紀》當中這種，正常的戀愛關系之下，男女情感已經升溫到需要這場戲了，那拍攝出來，水到渠成，不宜說人家是叁俗。
這樣的戲份，不僅不叁俗，而且對於社會和諧是有幫助的。尤其是對於觀眾們而言，看完了這些戲份之後，似乎可以增加夫妻之間的親密關系，促成大家伙更和諧的夫妻生活吧。什麼叫叁俗呢？某些流量相聲戲子動輒就看搭檔媳婦洗澡，那叫叁俗。《蜜語紀》這種，正常的戀人關系之下，情感的升溫內容，是不能詆毀為叁俗的。
而在營銷這場床戲方面，我的看法則是，這類行為，要以不惡心到既定的觀眾群體為最大前提條件。這場戲本身並不叁俗，相反，還有著不錯的社會正向價值。那麼，對這場戲進行營銷，似乎也是沒啥問題的。但是，我們需要注意壹點，影視劇的營銷，要以不得罪觀眾為前提條件，不然，就會適得其反。
其實，很多觀眾問我怎麼看這個床戲的營銷，是問錯人了，尤其是問錯性別對象了。《蜜語紀》是給女性觀眾看的職場勵志爽劇。而這場床戲，把誰“看熱了”呢？我看了熱搜的發布對象，發布者應該是壹位女同志。從我們男人的視角來講，我們可不會說看這個戲把自己看熱了，我們會說，看硬了——不知道這麼說是否叁俗，如果是，我需要向女性讀者們道歉。
繼而，這個營銷是否合適，需要看女性觀眾們的反應。“朱珠床戲給我看熱了”出現熱搜之後，我也發了壹條微博，問女性網友們，怎麼看這個熱搜。我得到的答案比較統壹，女性網友們並不喜歡這個營銷內容。其中，壹條最為重要的留言內容是，覺得媚男。
咱們以往的顏色內容營銷，都是男性視角之下的，是對於男性的取悅。而這次的“朱珠床戲給我看熱了”，如果大家不去看具體的視頻內容的話，也肯定會覺得，這就是對於男性網友的又壹次取悅罷了。基於女性網友們的留言內容來看，《蜜語紀》的這個熱搜如果真的是營銷行為的話，那就是較為失敗的了。
基於此，我的綜合看法是，影視劇作品拍攝正常關系之下的床戲，是可取的，影視劇營銷宣傳這類內容，也不必大驚小怪，但是，這些營銷壹定要針對自身的既定觀眾群體，女性劇作品的這類營銷，壹定要取悅女性觀眾，而不是媚男。當然，這個顏色內容的營銷，如何避免媚男，依舊是壹門大學問——因為以往，這類內容壹直被男性霸占，處於男性敘事模式之下。
顏色內容的女性視角敘事，真的是壹門大學問。營銷如此，影視劇創作亦然。（文/馬慶雲）
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還沒人說話啊，我想來說幾句
我們先來看看這個熱搜營銷的內容。所謂的“朱珠床戲把我看熱了”，講的是電視劇《蜜語紀》當中，男女主角終於發生生理關系了，並且是酣暢淋漓的。我不知道用“酣暢淋漓”對不對。可能，在《蜜語紀》的劇本創作當中，講到這場戲，編劇只用“酣暢淋漓”肆個字，就可以了。而在拍攝當中，導演需要去用畫面實現這個狀態。
所以，《蜜語紀》的具體畫面內容當中，出現了男主角親吻女主，和倆人壹起來到床邊等等畫面。在拍攝上，朱珠和鍾漢良應該是非常投入的，觀眾們可以看到角色之間在親密關系上的相互認可和彼此滿足。只從畫面尺度來講，我覺得這些內容是完全沒有問題的。而且，我素來有壹個主張，正常關系狀態之下的親密戲，不應該成為影視劇的禁忌。
什麼叫正常關系之下的親密戲呢？就是親密戲當中的男女，處於正常的關系之下，比如說，夫妻關系，比如說戀人關系等等。如果壹部影視劇作品，去故意拍攝與放大非正常關系之下的親密戲，則面對著敘事倫理的問題。比如說，硬把出軌戲拍攝得神魂顛倒、如癡如醉了，就是對社會不負責任了。而像《蜜語紀》當中這種，正常的戀愛關系之下，男女情感已經升溫到需要這場戲了，那拍攝出來，水到渠成，不宜說人家是叁俗。
這樣的戲份，不僅不叁俗，而且對於社會和諧是有幫助的。尤其是對於觀眾們而言，看完了這些戲份之後，似乎可以增加夫妻之間的親密關系，促成大家伙更和諧的夫妻生活吧。什麼叫叁俗呢？某些流量相聲戲子動輒就看搭檔媳婦洗澡，那叫叁俗。《蜜語紀》這種，正常的戀人關系之下，情感的升溫內容，是不能詆毀為叁俗的。
而在營銷這場床戲方面，我的看法則是，這類行為，要以不惡心到既定的觀眾群體為最大前提條件。這場戲本身並不叁俗，相反，還有著不錯的社會正向價值。那麼，對這場戲進行營銷，似乎也是沒啥問題的。但是，我們需要注意壹點，影視劇的營銷，要以不得罪觀眾為前提條件，不然，就會適得其反。
其實，很多觀眾問我怎麼看這個床戲的營銷，是問錯人了，尤其是問錯性別對象了。《蜜語紀》是給女性觀眾看的職場勵志爽劇。而這場床戲，把誰“看熱了”呢？我看了熱搜的發布對象，發布者應該是壹位女同志。從我們男人的視角來講，我們可不會說看這個戲把自己看熱了，我們會說，看硬了——不知道這麼說是否叁俗，如果是，我需要向女性讀者們道歉。
繼而，這個營銷是否合適，需要看女性觀眾們的反應。“朱珠床戲給我看熱了”出現熱搜之後，我也發了壹條微博，問女性網友們，怎麼看這個熱搜。我得到的答案比較統壹，女性網友們並不喜歡這個營銷內容。其中，壹條最為重要的留言內容是，覺得媚男。
咱們以往的顏色內容營銷，都是男性視角之下的，是對於男性的取悅。而這次的“朱珠床戲給我看熱了”，如果大家不去看具體的視頻內容的話，也肯定會覺得，這就是對於男性網友的又壹次取悅罷了。基於女性網友們的留言內容來看，《蜜語紀》的這個熱搜如果真的是營銷行為的話，那就是較為失敗的了。
基於此，我的綜合看法是，影視劇作品拍攝正常關系之下的床戲，是可取的，影視劇營銷宣傳這類內容，也不必大驚小怪，但是，這些營銷壹定要針對自身的既定觀眾群體，女性劇作品的這類營銷，壹定要取悅女性觀眾，而不是媚男。當然，這個顏色內容的營銷，如何避免媚男，依舊是壹門大學問——因為以往，這類內容壹直被男性霸占，處於男性敘事模式之下。
顏色內容的女性視角敘事，真的是壹門大學問。營銷如此，影視劇創作亦然。（文/馬慶雲）
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