千億老總直播15小時 累到炸!雷軍在焦慮什麼?
叁是，怕高端化的死結。在回答網友提問時，雷軍還透露了壹個關鍵信息：小米未來幾年都不會做10萬元以內的車。為什麼呢？因為小米要做的是“全球前伍”的高端車企，而高端，意味著高成本、高技術、高溢價。
可市場的誤解在於，大家習慣了小米的“性價比”人設，覺得小米就應該造便宜貨。雷軍焦慮的，正是大眾對他品牌戰略的誤讀。他怕大家以為小米還在走“低價換市場”的老路，怕大家不知道他在高端化路上的掙扎和投入。
這15小時，改變了什麼？別光看熱鬧，咱們得看門道，現在的車企老板，都在忙著搞IP。雷軍幾乎把創始人IP玩到了極致，“人車合壹” 。
他不再是壹個站在台上的演講者，而是壹個坐在車裡的體驗官。他用身體力行的方式，告訴用戶：小米SU7這次實測，用1313公裡的數據，狠狠打了“虛標黨”的臉，這種 “人格化背書” ，比任何廣告都管用。
而這背後，其實折射出當下國產新能源汽車賽道的壹個殘酷現實：產品力已經過剩，但信任力極度稀缺。所以，雷軍現在的每壹步，都走得如履薄冰，他不敢休息，不敢犯錯，甚至不敢像其他老總那樣在幕後喝茶。
因為他是雷軍，是小米汽車的“定海神針”。而這，恰恰也暴露了小米汽車目前的壹個隱憂，太依賴個人IP。壹旦雷軍哪天累了，不直播了，小米汽車還能賣得動嗎？品牌建設的終極目標，是讓產品說話，而不是讓老板賣命。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
還沒人說話啊，我想來說幾句
可市場的誤解在於，大家習慣了小米的“性價比”人設，覺得小米就應該造便宜貨。雷軍焦慮的，正是大眾對他品牌戰略的誤讀。他怕大家以為小米還在走“低價換市場”的老路，怕大家不知道他在高端化路上的掙扎和投入。
這15小時，改變了什麼？別光看熱鬧，咱們得看門道，現在的車企老板，都在忙著搞IP。雷軍幾乎把創始人IP玩到了極致，“人車合壹” 。
他不再是壹個站在台上的演講者，而是壹個坐在車裡的體驗官。他用身體力行的方式，告訴用戶：小米SU7這次實測，用1313公裡的數據，狠狠打了“虛標黨”的臉，這種 “人格化背書” ，比任何廣告都管用。
而這背後，其實折射出當下國產新能源汽車賽道的壹個殘酷現實：產品力已經過剩，但信任力極度稀缺。所以，雷軍現在的每壹步，都走得如履薄冰，他不敢休息，不敢犯錯，甚至不敢像其他老總那樣在幕後喝茶。
因為他是雷軍，是小米汽車的“定海神針”。而這，恰恰也暴露了小米汽車目前的壹個隱憂，太依賴個人IP。壹旦雷軍哪天累了，不直播了，小米汽車還能賣得動嗎？品牌建設的終極目標，是讓產品說話，而不是讓老板賣命。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
| 分享: |
| 注： | 在此頁閱讀全文 |
| 延伸閱讀 |
推薦: