伊朗的赢学:在没有赢的地方创造赢
美国和伊朗，到底谁赢了？伊朗的革命卫队一直在刷屏：我们击中了林肯号航母，我们突破了以色列的防空，我们击中了B2轰炸机，我们打下了F35战机，我们打击了美国的信心，我们摧毁了以色列的斗志。
是的，德黑兰，永远在赢。但没有照片、没有影像，只有发言人的遗言在余音绕梁。不过，这一切都不重要，因为在伊朗的叙事里，胜利已经发生。
这就是伊朗的赢学，一门关于如何在没有胜利的地方凭空制造胜利的顶级学问。
传播学的奠基人拉斯韦尔，在他的代表作《世界大战中的宣传技巧》中指出：没有哪个政府奢望赢得战争，除非它有团结一致的后盾；没有哪个政府能够拥有团结一致的后盾，除非它能控制国民的头脑。伊朗的赢学，正是通过宣传手段开辟了第二战线，从而实现了精神层面的胜利。
赢学的本质，从来不是真的赢，而是要让所有人相信伊朗在赢。伊朗的赢学叙事，不是简单的炮制谎言，而是融合了历史基因、经济困境与地缘现实，打造的一套完整且极具感染力的传播体系。
从历史上看，伊朗的赢学叙事，深深植根于历史上的对抗基因。从波斯的被消灭，到伊朗的被殖民，伊朗的历史充满了屈辱，反抗外部压迫、捍卫民族尊严，成了近代以来伊朗民族的精神内核。这种精神内核，决定了伊朗在面对外部威胁时，必然会选择强硬反抗的叙事，即便实力悬殊，也不能示弱，因为伊朗容不下妥协和失败。
拉斯韦尔指出，宣传的效果，取决于与受众历史记忆的契合度。伊朗的赢学，正是抓住了伊朗民族的历史记忆。美国打击伊朗的领导层，被宣称成了外部压迫的历史延续，这样就唤起了部分伊朗人的屈辱记忆，而赢学为这些人带来了尊严感。当哈梅内伊被斩首，领导层被一锅端，这些人迫切需要一种叙事来消解恐惧。于是，赢学大行其道。它告诉伊朗人：你们的牺牲不是白费的，敌人也在流血，我们正在赢得胜利。即使这种叙事在客观上是虚假的，但它在心理上的作用却是真实的。
哈梅内伊被斩首，伊朗官方媒体的定调是：哈梅内伊不是被死亡，而是主动选择了殉道；哈梅内伊的死亡，不是伊朗的失败，而是敌人陷入绝望的证明；敌人之所以搞暗杀，是因为他们在正面战场上输了。随后伊朗宣布对等报复，但一个月过去了，川普和内塔尼亚胡还在活蹦乱跳，伊朗的宣传通稿给出了一个足以载入史册的赢学金句：时间，本身就是对敌人最残忍的惩罚。我们以静制动，就是让敌人每天都生活在恐惧的煎熬中。因此，不去斩首，本身就是一种更高维度的胜利，也是更高级别的战略定力。这个赢学逻辑是无敌的，只要把自己人的死定义为殉道，把敌人的克制定义为恐惧，把自己的无能定义为战略定力，德黑兰就会永远赢。
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是的，德黑兰，永远在赢。但没有照片、没有影像，只有发言人的遗言在余音绕梁。不过，这一切都不重要，因为在伊朗的叙事里，胜利已经发生。
这就是伊朗的赢学，一门关于如何在没有胜利的地方凭空制造胜利的顶级学问。
传播学的奠基人拉斯韦尔，在他的代表作《世界大战中的宣传技巧》中指出：没有哪个政府奢望赢得战争，除非它有团结一致的后盾；没有哪个政府能够拥有团结一致的后盾，除非它能控制国民的头脑。伊朗的赢学，正是通过宣传手段开辟了第二战线，从而实现了精神层面的胜利。
赢学的本质，从来不是真的赢，而是要让所有人相信伊朗在赢。伊朗的赢学叙事，不是简单的炮制谎言，而是融合了历史基因、经济困境与地缘现实，打造的一套完整且极具感染力的传播体系。
从历史上看，伊朗的赢学叙事，深深植根于历史上的对抗基因。从波斯的被消灭，到伊朗的被殖民，伊朗的历史充满了屈辱，反抗外部压迫、捍卫民族尊严，成了近代以来伊朗民族的精神内核。这种精神内核，决定了伊朗在面对外部威胁时，必然会选择强硬反抗的叙事，即便实力悬殊，也不能示弱，因为伊朗容不下妥协和失败。
拉斯韦尔指出，宣传的效果，取决于与受众历史记忆的契合度。伊朗的赢学，正是抓住了伊朗民族的历史记忆。美国打击伊朗的领导层，被宣称成了外部压迫的历史延续，这样就唤起了部分伊朗人的屈辱记忆，而赢学为这些人带来了尊严感。当哈梅内伊被斩首，领导层被一锅端，这些人迫切需要一种叙事来消解恐惧。于是，赢学大行其道。它告诉伊朗人：你们的牺牲不是白费的，敌人也在流血，我们正在赢得胜利。即使这种叙事在客观上是虚假的，但它在心理上的作用却是真实的。
哈梅内伊被斩首，伊朗官方媒体的定调是：哈梅内伊不是被死亡，而是主动选择了殉道；哈梅内伊的死亡，不是伊朗的失败，而是敌人陷入绝望的证明；敌人之所以搞暗杀，是因为他们在正面战场上输了。随后伊朗宣布对等报复，但一个月过去了，川普和内塔尼亚胡还在活蹦乱跳，伊朗的宣传通稿给出了一个足以载入史册的赢学金句：时间，本身就是对敌人最残忍的惩罚。我们以静制动，就是让敌人每天都生活在恐惧的煎熬中。因此，不去斩首，本身就是一种更高维度的胜利，也是更高级别的战略定力。这个赢学逻辑是无敌的，只要把自己人的死定义为殉道，把敌人的克制定义为恐惧，把自己的无能定义为战略定力，德黑兰就会永远赢。
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