[劉強東] 劉強東第叁次進軍歐洲,要再造壹個京東
這也反映在組織層面。從2014年出海開始，京東海外業務已先後換過6任負責人——從最早的華為系徐昕泉，到京東商城原CEO沈皓瑜，再到擁有投行背景的鄭孝明，然後是京東老將閆小兵，之後是職業經理人Daniel Tan。
直到2025年，這種狀態出現變化。當年4月，京東集團副總裁、原家電家居事業群負責人李帥接手海外業務。同壹時期，Joybuy在倫敦重啟試運營；8月，ochama並入Joybuy，歐洲業務開始統壹品牌。
更重要的是，京東這壹次給出了更明確的答案：不再做跨境代購，而是轉向歐洲本地電商，將“自營+倉配壹體+快速履約”的模式復制到海外。
與依賴第叁方賣家的平台不同，Joybuy走重資產自營路線。在消費電子和家用電器等重要品類中，Joybuy直接從授權供應商采購，自己承擔庫存風險，自己控制品質和配送時效。
京東英國區董事總經理Matthew Nobbs在接受CNBC采訪時直言：“我們是第壹方零售商，這壹點讓我們與其他平台完全不同。”
自營模式意味著京東要自己承擔庫存風險，但也讓它能夠從倉儲到配送全程把控。據京東物流財報披露，截至2025年底，京東物流已在全球擁有近200個海外倉庫，總管理面積近200萬平方米。為Joybuy服務的，是其在歐洲運營的超過60個倉庫及配送站點。在英國米爾頓凱恩斯，京東物流首個海外自動化智能倉投用，部署了近200台自動化設備，揀貨及出庫效率提升約4倍。
配送端，京東推出了自營快遞品牌JoyExpress，在英國、法國、德國和荷蘭等核心區域實現“上午11點前下單當晚送達，晚上11點前下單次日送達”。目前這壹服務已覆蓋倫敦、巴黎、科隆、阿姆斯特丹等30多個主要城市，據官方披露，超過4000萬歐洲消費者可以享受當日達體驗。
商品策略上，Joybuy強調“品牌零售”。平台設有歐萊雅、博朗、德龍、飛利浦等國際品牌的官方店，同時引入大疆、小米、榮耀、TCL、海信、海爾等中國科技品牌，甚至包括宇樹科技的人形機器人。食品品類也別具特色，除了貴州茅台，還引入了海底撈、良品鋪子、衛龍、螺螄粉等中國品牌。
但在歐洲市場，僅靠線上並不夠。本地消費者對線下渠道仍高度依賴，德國的MediaMarkt、英國的Currys等線下家電巨頭擁有極高的國民信任度。例如，德國消費者購買冰箱、洗衣機、電視等大家電時，往往會優先選離家近的MediaMarkt門店。
2025年7月，京東計劃以約22億歐元（約180億元人民幣）收購歐洲消費電子零售商Ceconomy的多數股權。Ceconomy是MediaMarkt和Saturn的母公司，在歐洲12個國家運營著超1000家門店，在德國消費電子零售市場占據30%以上的份額。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
還沒人說話啊，我想來說幾句
直到2025年，這種狀態出現變化。當年4月，京東集團副總裁、原家電家居事業群負責人李帥接手海外業務。同壹時期，Joybuy在倫敦重啟試運營；8月，ochama並入Joybuy，歐洲業務開始統壹品牌。
更重要的是，京東這壹次給出了更明確的答案：不再做跨境代購，而是轉向歐洲本地電商，將“自營+倉配壹體+快速履約”的模式復制到海外。
與依賴第叁方賣家的平台不同，Joybuy走重資產自營路線。在消費電子和家用電器等重要品類中，Joybuy直接從授權供應商采購，自己承擔庫存風險，自己控制品質和配送時效。
京東英國區董事總經理Matthew Nobbs在接受CNBC采訪時直言：“我們是第壹方零售商，這壹點讓我們與其他平台完全不同。”
自營模式意味著京東要自己承擔庫存風險，但也讓它能夠從倉儲到配送全程把控。據京東物流財報披露，截至2025年底，京東物流已在全球擁有近200個海外倉庫，總管理面積近200萬平方米。為Joybuy服務的，是其在歐洲運營的超過60個倉庫及配送站點。在英國米爾頓凱恩斯，京東物流首個海外自動化智能倉投用，部署了近200台自動化設備，揀貨及出庫效率提升約4倍。
配送端，京東推出了自營快遞品牌JoyExpress，在英國、法國、德國和荷蘭等核心區域實現“上午11點前下單當晚送達，晚上11點前下單次日送達”。目前這壹服務已覆蓋倫敦、巴黎、科隆、阿姆斯特丹等30多個主要城市，據官方披露，超過4000萬歐洲消費者可以享受當日達體驗。
商品策略上，Joybuy強調“品牌零售”。平台設有歐萊雅、博朗、德龍、飛利浦等國際品牌的官方店，同時引入大疆、小米、榮耀、TCL、海信、海爾等中國科技品牌，甚至包括宇樹科技的人形機器人。食品品類也別具特色，除了貴州茅台，還引入了海底撈、良品鋪子、衛龍、螺螄粉等中國品牌。
但在歐洲市場，僅靠線上並不夠。本地消費者對線下渠道仍高度依賴，德國的MediaMarkt、英國的Currys等線下家電巨頭擁有極高的國民信任度。例如，德國消費者購買冰箱、洗衣機、電視等大家電時，往往會優先選離家近的MediaMarkt門店。
2025年7月，京東計劃以約22億歐元（約180億元人民幣）收購歐洲消費電子零售商Ceconomy的多數股權。Ceconomy是MediaMarkt和Saturn的母公司，在歐洲12個國家運營著超1000家門店，在德國消費電子零售市場占據30%以上的份額。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
| 分享: |
| 注： | 在此頁閱讀全文 |
| 延伸閱讀 | 更多... |
推薦: