擦邊贰拾年的椰樹,這次翻車不冤
“我從小喝到大”的廣告曾引發軒然大波，但並不妨礙椰樹繼續將其用作廣告宣傳，在互聯網裡甚至已經成為網友模仿的對象。（圖/新周刊記者良豪攝）
法外狂徒式的擦邊營銷，早已成為椰樹的致富密碼，更被椰樹視為應對輿論風波的成功決策，被寫進椰樹的內刊。至於過去拾幾年攢下來的那摞罰款單，本質上是助其發達的加速器；而懸掛在工廠裡的擦邊標語，也不過是椰樹換取銷量的其中壹環。
面對外界的每壹次指責，椰樹的公開回應都非常強硬。2024年被罰款後，椰樹更在官網發布《“壹擔心”“兩不服”聲明》，回懟官網裡的轉載“是科普教育和廠史教育”，而非商業廣告：“廣告法沒有哪壹條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的，‘法無禁止即可為’。”
這篇《“壹擔心”“兩不服”聲明》目前已經被刪除。（圖/微博@海南椰樹集團）
科學知識經不起推敲，就把它包裝成“企業文化”；商業廣告過不了審，就把它藏進“內部科普”。
換言之，想要指望椰樹從此洗心革面，不再依賴“黑紅流量”的營銷路徑，恐怕比登天還難。
但老鐵，這真的是21世紀該有的企業姿態嗎？
椰樹的開門“翻車”，
所有品牌都得警醒
椰樹能有這種底氣，最核心的原因是其產品基本盤過於牢固。1987年，當時還叫海口罐頭廠的椰樹集團研發出不添加香精色素和防腐劑的椰汁生產技術，攻克天然椰汁油水分離、易變質的行業難題，獲得中國專利發明創造金獎。彼時瀕臨倒閉的椰樹，也靠這壹技術實現翻身。
“椰汁”這個品類，也是從那個時候起成為中國大小商超裡的平價飲品。即便後來超市貨架裡出現伍花八門的競品，人們想起椰汁，第壹反應都是黑亮包裝的椰樹牌椰汁。
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