擦边二十年的椰树,这次翻车不冤
“我从小喝到大”的广告曾引发轩然大波，但并不妨碍椰树继续将其用作广告宣传，在互联网里甚至已经成为网友模仿的对象。（图/新周刊记者良豪摄）
法外狂徒式的擦边营销，早已成为椰树的致富密码，更被椰树视为应对舆论风波的成功决策，被写进椰树的内刊。至于过去十几年攒下来的那摞罚款单，本质上是助其发达的加速器；而悬挂在工厂里的擦边标语，也不过是椰树换取销量的其中一环。
面对外界的每一次指责，椰树的公开回应都非常强硬。2024年被罚款后，椰树更在官网发布《“一担心”“两不服”声明》，回怼官网里的转载“是科普教育和厂史教育”，而非商业广告：“广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，‘法无禁止即可为’。”
这篇《“一担心”“两不服”声明》目前已经被删除。（图/微博@海南椰树集团）
科学知识经不起推敲，就把它包装成“企业文化”；商业广告过不了审，就把它藏进“内部科普”。
换言之，想要指望椰树从此洗心革面，不再依赖“黑红流量”的营销路径，恐怕比登天还难。
但老铁，这真的是21世纪该有的企业姿态吗？
椰树的开门“翻车”，
所有品牌都得警醒
椰树能有这种底气，最核心的原因是其产品基本盘过于牢固。1987年，当时还叫海口罐头厂的椰树集团研发出不添加香精色素和防腐剂的椰汁生产技术，攻克天然椰汁油水分离、易变质的行业难题，获得中国专利发明创造金奖。彼时濒临倒闭的椰树，也靠这一技术实现翻身。
“椰汁”这个品类，也是从那个时候起成为中国大小商超里的平价饮品。即便后来超市货架里出现五花八门的竞品，人们想起椰汁，第一反应都是黑亮包装的椰树牌椰汁。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
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