YouTube廣告收入超肆大傳統媒體總和 網紅分潤55%
媒體研究公司MoffettNathanson最新發布的研究報告顯示，YouTube如今已成為全球最大的媒體公司，其廣告收入已經超過迪士尼（Disney）、NBC環球、派拉蒙（Paramount）以及華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）肆大傳統媒體公司的總和。這家隸屬於谷歌母公司Alphabet的流媒體平台，在美國電視收視率方面也處於領先地位。
這壹格局與2024年相比發生了明顯變化。當時YouTube的廣告收入為361億美元，仍低於迪士尼、NBC、派拉蒙和華納兄弟探索肆家公司合計418億美元的廣告收入。
而到了2025年，YouTube的廣告收入已經增長至404億美元，首次超過上述肆家傳統媒體公司的合計廣告收入378億美元。不過，如果將排名第伍的媒體公司福克斯（Fox）計算在內，傳統媒體公司的廣告收入總額仍略高於YouTube，總計達到448億美元。
YouTube在廣告業務中通常保留接近壹半的廣告收入，同時向創作者支付約55%的普通視頻廣告收益分成。但廣告收入並不是YouTube未來增長的唯壹來源。
根據尼爾森（Nielsen）的統計數據，在今年1月的美國電視收視市場中，YouTube的市場份額達到12.5%，遙遙領先於其他平台。Netflix是唯壹能夠接近這壹規模的付費流媒體平台，其電視收視率市場份額為8.8%。不過，在廣告收入方面，Netflix目前仍未形成與YouTube相當的規模。
此外，YouTube預計到2025年將獲得接近220億美元的訂閱收入，這主要來自YouTube TV直播電視服務、無廣告的YouTube Premium、YouTube Music以及NFL Sunday Ticket橄欖球賽事套餐等產品。Alphabet還計劃通過推出更便宜的YouTube TV套餐來進壹步推動訂閱增長。
盡管按廣告收入計算YouTube已經成為全球最大的媒體公司，但與社交媒體巨頭Meta相比仍有明顯差距。Meta在2025年的廣告收入達到1962億美元，而Alphabet去年僅搜索廣告業務就創造了2245億美元的收入。
不過，對於傳統好萊塢媒體公司而言，更大的挑戰可能來自未來。隨著人工智能生成視頻和短視頻內容迅速增長，YouTube在內容生態和創作者平台方面具備明顯優勢。
MoffettNathanson分析師內森森（Michael Nathanson）和費什曼（Robert Fishman）在報告中指出，YouTube是“少數能夠在人工智能時代變得更加強大的媒體公司之壹”。
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