[春節專欄] 回到2018年水平的57億春節檔票房,媒體能怎麼寫?
春節過完了，電影春節檔也落幕了。
微信不公布文章打開率數據好多年，平台大促年年都說數據賊好但是就不給個准數兒，這都不談……但春節檔票房，還是有“實數”的。
數字標題裡已經寫了：57.52億元。
什麼水平？AI不會幻覺，直接貼你臉上的水平。
作為公關垂類賬號，我們肯定不討論作品，也不討論社會發展情況，我們就說：拿到這個數據，怎麼寫稿子呢？
我經常說，公關從來不是找到壹個“值得寫”的點，才開工的，而是不管有沒有，都得保持輸出。
李敖說的：“你不能等有了熱情才救人，你不能等有了靈感才作文。壹如不能等有了才**。屬於你該做的事，縱屬勉強，你也要做。”
給大家整理了壹下，在數據明顯撲街，沒什麼可說的情況下，不同的媒體老師們是怎麼在“春節檔復盤”這個選題上大放異彩的。
我也先磕壹個，沒有蛐蛐任何媒體和媒體老師的意思，我也相當清楚稿子怎麼出來的，我們就是純技術討論。（反正還在年裡，我磕磕磕磕磕磕。）
01
我們知道，正經人都是先看最核心數據的。
春節檔的最核心數據肯定是總票房、總觀影人次，平均票價。
有自媒體就這麼水靈靈地給你列上，再配個“同比”。
真的，不用再額外評價什麼了，光擺事實就已經很虐了，壹切盡在不言中，懂的都懂。
當然，也有放狠話的。
比如“腰斬”。
比如“縮水40%”，“逃離”春節檔。
02
如果你以為會這麼寫的都是小自媒體，並不是哦。
壹些持牌的主流媒體和有影響力的“大號”，特別是財經類的，都“直說”了。
中國經營報寫了《2026年電影春節檔放映場次創新高但票房縮水》。
聽聽，放得多，票房少，不是賣得太便宜，就是上座率不行啊。
財新用的標題是《“史上最長”春節票房收入近柒年最低》。
上映時間“最長”，放映場次創新高和近柒年票房“最低”的對比，精准扎心。
內容裡也直接補刀，今年電影票價更便宜了，不但沒有吸引更多人看電影，反而流失了6700萬觀影人次……你理解去吧。
經濟觀察報找了向來不客氣的韓浩月老師出評論：《春節檔跌幅近肆成，電影市場保守主義不可取》。韓浩月認為今年的春節檔過於保守，全是IP或者是續作，缺乏了壹部兼具新意和票房號召力的大片。
騰訊娛樂寫了篇完整復盤：《復盤2026春節檔：沒有奇跡，只有分化與清醒》，從春節檔的整體再到每部電影的分析，進行了完整詳細的復盤。
03
節後開盤，影視板塊哐哐地跌，媒體又跟進了壹輪。
比如，新浪財經寫了《影視股集體跌停！〈飛馳 3〉撐不起 “最長春節檔”：定檔晚、宣發急、缺爆款？》
界面新聞寫了《春節檔票房創8年新低，博納影業、橫店影視連續兩日跌停》。
顯然，上面這些寫法都是“負面”。
CDT 檔案卡
標題：回到2018年水平的57.52億元春節檔票房，媒體能怎麼寫？
作者：在公關
發表日期：2026.3.3
來源：微信公眾號-在公關
主題歸類：春節檔
CDS收藏：公民館
版權說明：該作品版權歸原作者所有。中國數字時代僅對原作進行存檔，以對抗中國的網絡審查。詳細版權說明。
而且，名字是不是都還挺熟悉的。
說了壹萬遍了，不同媒體風格不同，企業不要老覺得媒體在針對自己，你看看他們寫春節檔都這麼寫，寫企業的時候，為什麼要跟你客氣？
04
接下來，看看寫正面的。
覺得自家屁都沒有，還非要宣傳的，看看媒體老師們怎麼努力的。技術都這麼點技術，壹通百通。（跟財報數據不好的時候，簡直壹模壹樣。）
技術壹：不作對比，裸提。
比如大象新聞這樣：《2026年春節檔總票房破57億！〈飛馳人生3〉斷層領先》。
就說總票房，再把冠軍單拎出來誇了壹嘴，100個人裡幾個人記得上壹年，上上壹年，誰看得出來降了？
真的，泱泱大國，單看數字的，都幾拾億的。封面新聞這個標題，能說沒有氣勢嗎：《2026春節檔總票房超57億、觀影人次1.2億 平均票價為近六年最低》。
05
技術贰：不談核心數據，另找角度。
總票房降了，那就不說總票房唄。
場地多，多麼熱氣騰騰、欣欣向榮。
不到半小時，光明網繼續援引央視的報道，忍不住又再說了壹遍。
票價低，多麼惠民，多麼手拉手心連心。
證券日報找到的角度是叁肆線城市成為春節檔消費主力。你看，不僅是北上廣，下沉市場也很不錯的呢。
上座率什麼的，肯定是不提的。
誰還記得當年“壹票難求”，隨便就把稿子寫完了的時候。
06
技術叁：整體不好，就單切。
關於《飛馳人生3》的好，都可以寫。已經寫好幾天了？還可以繼續寫。
《鏢人》逆跌，也還可以寫。（逆跌這詞究竟是什麼意思）
杭州日報甚至直接把隔壁的豆瓣評分拿來做了排名。你別管總票房跌不跌的，就問你分高不高吧。
我都不敢順著細想，如果片子都很不錯，總票房卻沒拉上去，說明什麼？
07
技術肆：想辦法找對比。
比如，央視新聞說《春節檔精彩收官！2026年中國電影票房領跑全球電影市場》。
按照這個思路，我覺得壹些國家也可以寫“聖誕檔”的情況。
而且，你仔細看，說的2026年以來的總票房，並非“春節檔”。
新華社的思路是壹樣的，2026總票房暫列單壹市場第壹。
厲害就完了。
08
技術伍：別說數據，談感受啊。
滿意度，多麼重要的指標。
還可以像北青網援引央視新聞對海外觀眾的采訪視頻，談談春節檔電影廣受全球好評。
09
技術六：別說過去，展望未來啊。
比如華夏時報說的：《「長鏡頭」光線、橫店等多股跌停！春節檔票房下滑近肆成，“觀影返城潮”推動後續票房》。
Emmm……雖然大家前幾天都沒看，但過幾天會看的。
學會了嗎？
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微信不公布文章打開率數據好多年，平台大促年年都說數據賊好但是就不給個准數兒，這都不談……但春節檔票房，還是有“實數”的。
數字標題裡已經寫了：57.52億元。
什麼水平？AI不會幻覺，直接貼你臉上的水平。
作為公關垂類賬號，我們肯定不討論作品，也不討論社會發展情況，我們就說：拿到這個數據，怎麼寫稿子呢？
我經常說，公關從來不是找到壹個“值得寫”的點，才開工的，而是不管有沒有，都得保持輸出。
李敖說的：“你不能等有了熱情才救人，你不能等有了靈感才作文。壹如不能等有了才**。屬於你該做的事，縱屬勉強，你也要做。”
給大家整理了壹下，在數據明顯撲街，沒什麼可說的情況下，不同的媒體老師們是怎麼在“春節檔復盤”這個選題上大放異彩的。
我也先磕壹個，沒有蛐蛐任何媒體和媒體老師的意思，我也相當清楚稿子怎麼出來的，我們就是純技術討論。（反正還在年裡，我磕磕磕磕磕磕。）
01
我們知道，正經人都是先看最核心數據的。
春節檔的最核心數據肯定是總票房、總觀影人次，平均票價。
有自媒體就這麼水靈靈地給你列上，再配個“同比”。
真的，不用再額外評價什麼了，光擺事實就已經很虐了，壹切盡在不言中，懂的都懂。
當然，也有放狠話的。
比如“腰斬”。
比如“縮水40%”，“逃離”春節檔。
02
如果你以為會這麼寫的都是小自媒體，並不是哦。
壹些持牌的主流媒體和有影響力的“大號”，特別是財經類的，都“直說”了。
中國經營報寫了《2026年電影春節檔放映場次創新高但票房縮水》。
聽聽，放得多，票房少，不是賣得太便宜，就是上座率不行啊。
財新用的標題是《“史上最長”春節票房收入近柒年最低》。
上映時間“最長”，放映場次創新高和近柒年票房“最低”的對比，精准扎心。
內容裡也直接補刀，今年電影票價更便宜了，不但沒有吸引更多人看電影，反而流失了6700萬觀影人次……你理解去吧。
經濟觀察報找了向來不客氣的韓浩月老師出評論：《春節檔跌幅近肆成，電影市場保守主義不可取》。韓浩月認為今年的春節檔過於保守，全是IP或者是續作，缺乏了壹部兼具新意和票房號召力的大片。
騰訊娛樂寫了篇完整復盤：《復盤2026春節檔：沒有奇跡，只有分化與清醒》，從春節檔的整體再到每部電影的分析，進行了完整詳細的復盤。
03
節後開盤，影視板塊哐哐地跌，媒體又跟進了壹輪。
比如，新浪財經寫了《影視股集體跌停！〈飛馳 3〉撐不起 “最長春節檔”：定檔晚、宣發急、缺爆款？》
界面新聞寫了《春節檔票房創8年新低，博納影業、橫店影視連續兩日跌停》。
顯然，上面這些寫法都是“負面”。
CDT 檔案卡
標題：回到2018年水平的57.52億元春節檔票房，媒體能怎麼寫？
作者：在公關
發表日期：2026.3.3
來源：微信公眾號-在公關
主題歸類：春節檔
CDS收藏：公民館
版權說明：該作品版權歸原作者所有。中國數字時代僅對原作進行存檔，以對抗中國的網絡審查。詳細版權說明。
而且，名字是不是都還挺熟悉的。
說了壹萬遍了，不同媒體風格不同，企業不要老覺得媒體在針對自己，你看看他們寫春節檔都這麼寫，寫企業的時候，為什麼要跟你客氣？
04
接下來，看看寫正面的。
覺得自家屁都沒有，還非要宣傳的，看看媒體老師們怎麼努力的。技術都這麼點技術，壹通百通。（跟財報數據不好的時候，簡直壹模壹樣。）
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比如大象新聞這樣：《2026年春節檔總票房破57億！〈飛馳人生3〉斷層領先》。
就說總票房，再把冠軍單拎出來誇了壹嘴，100個人裡幾個人記得上壹年，上上壹年，誰看得出來降了？
真的，泱泱大國，單看數字的，都幾拾億的。封面新聞這個標題，能說沒有氣勢嗎：《2026春節檔總票房超57億、觀影人次1.2億 平均票價為近六年最低》。
05
技術贰：不談核心數據，另找角度。
總票房降了，那就不說總票房唄。
場地多，多麼熱氣騰騰、欣欣向榮。
不到半小時，光明網繼續援引央視的報道，忍不住又再說了壹遍。
票價低，多麼惠民，多麼手拉手心連心。
證券日報找到的角度是叁肆線城市成為春節檔消費主力。你看，不僅是北上廣，下沉市場也很不錯的呢。
上座率什麼的，肯定是不提的。
誰還記得當年“壹票難求”，隨便就把稿子寫完了的時候。
06
技術叁：整體不好，就單切。
關於《飛馳人生3》的好，都可以寫。已經寫好幾天了？還可以繼續寫。
《鏢人》逆跌，也還可以寫。（逆跌這詞究竟是什麼意思）
杭州日報甚至直接把隔壁的豆瓣評分拿來做了排名。你別管總票房跌不跌的，就問你分高不高吧。
我都不敢順著細想，如果片子都很不錯，總票房卻沒拉上去，說明什麼？
07
技術肆：想辦法找對比。
比如，央視新聞說《春節檔精彩收官！2026年中國電影票房領跑全球電影市場》。
按照這個思路，我覺得壹些國家也可以寫“聖誕檔”的情況。
而且，你仔細看，說的2026年以來的總票房，並非“春節檔”。
新華社的思路是壹樣的，2026總票房暫列單壹市場第壹。
厲害就完了。
08
技術伍：別說數據，談感受啊。
滿意度，多麼重要的指標。
還可以像北青網援引央視新聞對海外觀眾的采訪視頻，談談春節檔電影廣受全球好評。
09
技術六：別說過去，展望未來啊。
比如華夏時報說的：《「長鏡頭」光線、橫店等多股跌停！春節檔票房下滑近肆成，“觀影返城潮”推動後續票房》。
Emmm……雖然大家前幾天都沒看，但過幾天會看的。
學會了嗎？
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