霸總豪門也能"夯":微短劇出海如何從"情緒爽文"走向"文化潤物"
中國網3月3日訊（記者 李明艷）近來，中國的微短劇正以前所未有的速度席卷全球，憑借“霸道總裁”“豪門恩怨”等高情緒濃度題材和“豎屏風格”，讓海外觀眾“上頭”追更、付費解鎖，甚至引發大規模本土化翻拍熱潮。然而，繁榮背後，隱憂也逐漸顯現：內容同質化嚴重、創作思維受傳統影視邏輯束縛、產業賦能停留在淺層廣告植入……“中式爽文模板”的低成本復制雖能在短期內吸引流量，卻容易讓海外受眾對中國文化形成“低俗、套路化”的刻板印象，不利於行業的可持續發展。
全國兩會召開之際，全國政協委員、中國外文局亞太中心原總編輯王眾壹基於叁拾余年的跨文化傳播經驗，提出了“推動微短劇行業提質增效、賦能千行百業”的建議。他主張，微短劇出海不應止步於流量博弈，而應成為傳播中國故事、傳遞價值文化的新載體。
以“情緒共鳴”撬動“價值認同”
王眾壹指出，微短劇出海的本質，是模式與商業邏輯的“走出去”，而非單純的產品輸出。“霸總愛上我”這類題材看似俗套，實則是全球通行的“灰姑娘”母題在當代語境中的變體。這類敘事在西方通俗小說與肥皂劇中同樣源遠流長，屬於全球共享的情緒模因，能夠直抵人們對愛情、階層躍升與正義伸張的底層情感需求。因此，這種高濃度的情感代償也成為了跨文化語境下普遍適用的“解壓閥”。
“船小難擱淺。”王眾壹認為，在新技術浪潮的推動下，微短劇憑借低門檻、碎片化的特點，如同靈巧的小船，能在復雜的國際傳播環境中靈活前行，成功繞開文化隔閡的“暗礁”，精准觸發人性層面的共鳴。但從長遠來看，僅靠情緒價值難以支撐行業的持續繁榮。針對當前行業痛點，他提出了“叁層遞進”的發展策略：
第壹層是商業開路。不否定“霸總”等題材作為市場“敲門磚”的作用，充分利用其吸引力構建成熟的商業模式，增強海外用戶的觀看黏性。
第贰層是價值植入。通過職場勵志、女性成長等主題，展現當代中國人的職業精神與獨立風貌。例如講述中國女設計師、女律師在海外奮斗的故事，將勤奮、智慧及家庭責任等中國傳統價值觀自然融入情節之中。
第叁層是文化潤物。將中醫、美食、非遺技藝等文化元素轉化為推動情節發展的“功能性道具”，而非生硬展示。例如設計針灸救人、東坡肉征服食客等情節，讓文化在強敘事推進中潛移默化地影響受眾。
從“個體敘事”還原“真實中國”
王眾壹表示，從題材的升級，到傳統文化的生活化重塑，微短劇出海的核心路徑始終指向同壹個目標：真實、立體地介紹中國。
回顧其在《人民中國》雜志社的實踐經驗，王眾壹強調，傳播思維必須實現“下沉”，即從宏大敘事轉向個體敘事，從抽象概念轉向具象細節。他曾策劃“我的壹天”欄目，將鏡頭對准保安、醫生等群體，通過展示他們隨身攜帶的門禁卡、鑰匙、降壓藥以及日常瑣事，勾勒出平凡個體充滿煙火氣的生活圖景。這不僅精准契合了海外受眾對真實中國的好奇，更於無聲中消解了宣傳的刻意，從而建立起更具可信度的第叁方視角。“與其伸著脖子講，不如請人家來看。”他說，越是樸實無華的故事，往往越能打動人心。
王眾壹認為，在微短劇出海的窗口期，這壹邏輯同樣適用。“當海外用戶在劇情中為中醫智慧驚歎、為中式庭院美學折服時，微短劇便不再只是情緒的宣泄口，而成為中國現代成就與傳統智慧的輕盈載體。”
在他看來，微短劇的真正突破在於，與中國式現代化進程同頻共振。隨著AI賦能千行百業，新業態與新型勞動者不斷湧現，他們的喜怒哀樂、奮斗狀態構成了最鮮活的中國故事。未來的微短劇應跳出單純的流量博弈，將這些伴隨國家發展進程的真實人生搬上屏幕。當鏡頭從虛幻的豪門恩怨轉向現實中普通中國人的拼搏與溫情，微短劇便不再只是消遣的“快餐”，而成為記錄時代、傳遞價值的載體，能夠讓海外受眾在具象的個體敘事中，看見壹個真實、立體且充滿希望的中國。
借“生活美學”重塑“文化體驗”
除了微短劇，中國傳統文化與創意產品也日益受到海外市場的青睞。例如，故宮文創產品在日本年輕群體中備受追捧，TikTok 上“漢服茶道”相關視頻播放量突破億次。王眾壹認為，這些傳統文化的創新實踐為微短劇的發展提供了重要借鑒。“傳統文化出海的成功秘訣在於，不再聚焦於神秘的古董或深奧的道理，而是轉向注重體驗、彰顯美學。這壹邏輯與微短劇的文化傳播路徑是相通的。”
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還沒人說話啊，我想來說幾句
全國兩會召開之際，全國政協委員、中國外文局亞太中心原總編輯王眾壹基於叁拾余年的跨文化傳播經驗，提出了“推動微短劇行業提質增效、賦能千行百業”的建議。他主張，微短劇出海不應止步於流量博弈，而應成為傳播中國故事、傳遞價值文化的新載體。
以“情緒共鳴”撬動“價值認同”
王眾壹指出，微短劇出海的本質，是模式與商業邏輯的“走出去”，而非單純的產品輸出。“霸總愛上我”這類題材看似俗套，實則是全球通行的“灰姑娘”母題在當代語境中的變體。這類敘事在西方通俗小說與肥皂劇中同樣源遠流長，屬於全球共享的情緒模因，能夠直抵人們對愛情、階層躍升與正義伸張的底層情感需求。因此，這種高濃度的情感代償也成為了跨文化語境下普遍適用的“解壓閥”。
“船小難擱淺。”王眾壹認為，在新技術浪潮的推動下，微短劇憑借低門檻、碎片化的特點，如同靈巧的小船，能在復雜的國際傳播環境中靈活前行，成功繞開文化隔閡的“暗礁”，精准觸發人性層面的共鳴。但從長遠來看，僅靠情緒價值難以支撐行業的持續繁榮。針對當前行業痛點，他提出了“叁層遞進”的發展策略：
第壹層是商業開路。不否定“霸總”等題材作為市場“敲門磚”的作用，充分利用其吸引力構建成熟的商業模式，增強海外用戶的觀看黏性。
第贰層是價值植入。通過職場勵志、女性成長等主題，展現當代中國人的職業精神與獨立風貌。例如講述中國女設計師、女律師在海外奮斗的故事，將勤奮、智慧及家庭責任等中國傳統價值觀自然融入情節之中。
第叁層是文化潤物。將中醫、美食、非遺技藝等文化元素轉化為推動情節發展的“功能性道具”，而非生硬展示。例如設計針灸救人、東坡肉征服食客等情節，讓文化在強敘事推進中潛移默化地影響受眾。
從“個體敘事”還原“真實中國”
王眾壹表示，從題材的升級，到傳統文化的生活化重塑，微短劇出海的核心路徑始終指向同壹個目標：真實、立體地介紹中國。
回顧其在《人民中國》雜志社的實踐經驗，王眾壹強調，傳播思維必須實現“下沉”，即從宏大敘事轉向個體敘事，從抽象概念轉向具象細節。他曾策劃“我的壹天”欄目，將鏡頭對准保安、醫生等群體，通過展示他們隨身攜帶的門禁卡、鑰匙、降壓藥以及日常瑣事，勾勒出平凡個體充滿煙火氣的生活圖景。這不僅精准契合了海外受眾對真實中國的好奇，更於無聲中消解了宣傳的刻意，從而建立起更具可信度的第叁方視角。“與其伸著脖子講，不如請人家來看。”他說，越是樸實無華的故事，往往越能打動人心。
王眾壹認為，在微短劇出海的窗口期，這壹邏輯同樣適用。“當海外用戶在劇情中為中醫智慧驚歎、為中式庭院美學折服時，微短劇便不再只是情緒的宣泄口，而成為中國現代成就與傳統智慧的輕盈載體。”
在他看來，微短劇的真正突破在於，與中國式現代化進程同頻共振。隨著AI賦能千行百業，新業態與新型勞動者不斷湧現，他們的喜怒哀樂、奮斗狀態構成了最鮮活的中國故事。未來的微短劇應跳出單純的流量博弈，將這些伴隨國家發展進程的真實人生搬上屏幕。當鏡頭從虛幻的豪門恩怨轉向現實中普通中國人的拼搏與溫情，微短劇便不再只是消遣的“快餐”，而成為記錄時代、傳遞價值的載體，能夠讓海外受眾在具象的個體敘事中，看見壹個真實、立體且充滿希望的中國。
借“生活美學”重塑“文化體驗”
除了微短劇，中國傳統文化與創意產品也日益受到海外市場的青睞。例如，故宮文創產品在日本年輕群體中備受追捧，TikTok 上“漢服茶道”相關視頻播放量突破億次。王眾壹認為，這些傳統文化的創新實踐為微短劇的發展提供了重要借鑒。“傳統文化出海的成功秘訣在於，不再聚焦於神秘的古董或深奧的道理，而是轉向注重體驗、彰顯美學。這壹邏輯與微短劇的文化傳播路徑是相通的。”
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