[车模] 车企抢滩春节档 热映电影带火同款车模
目前，明星联动已从传统的“广告代言”升级为“内容共生”的全新营销潮流——品牌不再是生硬投放广告，而是让明星成为品牌内容的一部分，自然融入用户的生活场景与情感语境，实现“润物细无声”的种草效果。
有行业分析指出，沈腾、杨幂、陈妍希三位明星的选择，本质是车企对目标用户的精准画像匹配：沈腾的国民度与亲和力，对应成熟稳重、注重家庭的核心消费群体；杨幂的都市感与时尚感，精准吸引追求设计质感、注重颜值的都市精英；陈妍希的质感气质，则贴合当下对生活有追求、有态度，注重出行品质的年轻群体，实现品牌与目标用户的精准同频。
除了电影赛道，央视春晚这一全民级舞台，成为车企实现品牌破圈的另一重要阵地。本届春晚直播创新高，为车企提供了不可替代的曝光价值。多家车企通过不同形式亮相，形成差异化竞争格局。
其中，鸿蒙智行成为春晚舞台的“流量黑马”，例如鸿蒙智行旗下五大品牌集体亮相，打出“华为全栈科技赋能”的广告语，覆盖问界、智界、享界、尊界和尚界全系车型，强化高端智能品牌认知。
长城汽车则以“守护者”的姿态深耕春晚场景，连续两年成为央视新闻春晚新媒体指定用车，旗下全新坦克500与魏牌高山双旗舰车型，承担起明星接驳、移动指挥、跨分会场保障等任务。魏牌高山的大空间、静谧性与智能辅助系统，在高强度办公场景中接受实战检验；全新坦克500凭借硬派越野属性，保障复杂路况出行，将“可靠”标签深深烙印在品牌形象中，与春晚“团圆、安稳”的情感价值形成强共鸣。
除了电影与春晚两大核心战场，自主拍摄品牌短片成为车企灵活传递品牌价值的第三条路径。借助马年文化符号，宝马推出主题宣传片《宝马年好》，将品牌名称与新春祝福巧妙结合；奔驰以“从骑马到汽车”为叙事线索，强化其“汽车发明者”的历史定位，以创意内容建立情感共鸣。
营销之外，车企的服务保障同步跟进，线上线下服务“不打烊”已成为行业常态。春节长假期间，车企通过直播互动、用户运营、节日专属服务升级等方式提升用户黏性；部分品牌开展公益出行、返乡保障等社会服务活动，实现商业价值与社会价值协同发展。同时，车企聚焦春节返乡、家庭出行等核心场景，重点展示车辆续航、安全、空间、智能等实用性能，以真实路况验证产品品质，进一步增强市场消费信心。
这场春节档营销大战，折射出中国汽车市场从产品竞争向品牌竞争的深层转变。车企不再满足于单一曝光，而是通过情感化、场景化的营销策略，将品牌价值、产品特性与春节文化内核深度绑定。从电影中的内容共创，到春晚的全民曝光，再到明星联动的精准触达，车企正以多元化手段构建品牌认知，为市场竞争储备情感资本。
（编辑：张硕 审核：童海华 校对：翟军）
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还没人说话啊，我想来说几句
有行业分析指出，沈腾、杨幂、陈妍希三位明星的选择，本质是车企对目标用户的精准画像匹配：沈腾的国民度与亲和力，对应成熟稳重、注重家庭的核心消费群体；杨幂的都市感与时尚感，精准吸引追求设计质感、注重颜值的都市精英；陈妍希的质感气质，则贴合当下对生活有追求、有态度，注重出行品质的年轻群体，实现品牌与目标用户的精准同频。
除了电影赛道，央视春晚这一全民级舞台，成为车企实现品牌破圈的另一重要阵地。本届春晚直播创新高，为车企提供了不可替代的曝光价值。多家车企通过不同形式亮相，形成差异化竞争格局。
其中，鸿蒙智行成为春晚舞台的“流量黑马”，例如鸿蒙智行旗下五大品牌集体亮相，打出“华为全栈科技赋能”的广告语，覆盖问界、智界、享界、尊界和尚界全系车型，强化高端智能品牌认知。
长城汽车则以“守护者”的姿态深耕春晚场景，连续两年成为央视新闻春晚新媒体指定用车，旗下全新坦克500与魏牌高山双旗舰车型，承担起明星接驳、移动指挥、跨分会场保障等任务。魏牌高山的大空间、静谧性与智能辅助系统，在高强度办公场景中接受实战检验；全新坦克500凭借硬派越野属性，保障复杂路况出行，将“可靠”标签深深烙印在品牌形象中，与春晚“团圆、安稳”的情感价值形成强共鸣。
除了电影与春晚两大核心战场，自主拍摄品牌短片成为车企灵活传递品牌价值的第三条路径。借助马年文化符号，宝马推出主题宣传片《宝马年好》，将品牌名称与新春祝福巧妙结合；奔驰以“从骑马到汽车”为叙事线索，强化其“汽车发明者”的历史定位，以创意内容建立情感共鸣。
营销之外，车企的服务保障同步跟进，线上线下服务“不打烊”已成为行业常态。春节长假期间，车企通过直播互动、用户运营、节日专属服务升级等方式提升用户黏性；部分品牌开展公益出行、返乡保障等社会服务活动，实现商业价值与社会价值协同发展。同时，车企聚焦春节返乡、家庭出行等核心场景，重点展示车辆续航、安全、空间、智能等实用性能，以真实路况验证产品品质，进一步增强市场消费信心。
这场春节档营销大战，折射出中国汽车市场从产品竞争向品牌竞争的深层转变。车企不再满足于单一曝光，而是通过情感化、场景化的营销策略，将品牌价值、产品特性与春节文化内核深度绑定。从电影中的内容共创，到春晚的全民曝光，再到明星联动的精准触达，车企正以多元化手段构建品牌认知，为市场竞争储备情感资本。
（编辑：张硕 审核：童海华 校对：翟军）
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