[車模] 車企搶灘春節檔 熱映電影帶火同款車模
中經記者 陳燕南 北京報道
“電影裡的汽車真炫目，看得讓人熱血沸騰。”走出影院，壹位觀眾難掩激動。2026年中國內地春節檔以57.52億元收官，《飛馳人生3》以29.27億元票房拿下冠軍，貢獻超伍成檔期票房。相較於影片的熱血劇情，銀幕內外更引人關注的是近拾家車企的集體亮相——壹汽奧迪、理想等品牌涵蓋豪華、合資與自主新能源，上演“車圈春晚”，打破了賽車題材影片的植入規模紀錄。
《中國經營報》記者注意到，影片中主角張馳的座駕——以奧迪A3為原型改裝的拉力賽車，已成為市場焦點。有數據顯示，影片上映後，2026款奧迪A3搜索量環比增長230%，到店咨詢量提升150%；同款聯名車模熱度持續火爆，迅速成為細分榜單第壹名，記者通過采訪發現，有電商店鋪已出現無現貨狀態。
春節假期，中國汽車市場的營銷競爭全面進入白熱化。從央視春晚的全民曝光，到春節檔電影的深度植入，再到品牌自制創意短片，車企多點開花、精准布局，以多樣化手段搶占用戶注意力，為新壹年市場競爭拉開序幕。這場席卷春節的營銷盛宴，背後是車企對流量高地的追求，更是提高品牌聲量的關鍵壹役。
車企扎堆熱映電影
目前，電影賽道成為車企營銷的核心戰場，其中《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》兩大影片成為車企扎堆布局的焦點。作為春節檔領頭羊，《飛馳人生3》撬動超過50%的票房，1.2億觀影人次為車企提供了海量曝光基礎。
作為《飛馳人生3》首席合作伙伴，壹汽奧迪深度綁定影片主角與核心劇情，聚焦品牌性能基因的全方位傳遞，通過劇情的緊湊給觀眾緊張、刺激的沉浸式體驗。在該片中，主角張馳征戰“沐塵100拉力賽”的終極戰車，是基於奧迪A3改裝的專業拉力賽車，在4500米高原完成連續漂移、高空飛躍等高難度特技，打破了這款車“家用小鋼炮”的固有認知，同時同步露出奧迪RSQ8、RS7、A8L等多款豪華性能車型，全方位強化品牌運動基因，成為全片曝光度最高的汽車品牌。
值得壹提的是，在影片播出後，《飛馳人生3》聯名奧迪A3車模在社交平台車型熱度飆升。記者在電商平台上看到，壹款名為“拓意飛馳人生3奧迪A3拉力賽車1:64”的官方聯名車模售價129.9元，該車模成為收藏合金車模熱銷榜第壹名，且已經蟬聯榜首壹周時間，24小時內有400人購買。
有工作人員對記者表示，目前售賣的《飛馳人生3》中的奧迪A3拉力版車模是第叁批預售，暫時無現貨，預售時間為90天內，目前正在緊急排單中。現在購買預計5月底—6月左右期間才能發出。
除了壹汽奧迪，多個品牌也依托影片實現精准曝光。理想MEGA憑借大空間自然承擔起車隊後勤任務，凸顯其家用屬性；坦克500作為全程拍攝保障車，在4500米高原戈壁的惡劣路況下“零故障”運行，直觀展現其硬核可靠性；電影中純電賽車的“靜音超車”“扭矩零延遲”特性被轉化為敘事動力，集中展示了國產新能源性能車的技術實力。
另壹部春節檔熱門影片《驚蟄無聲》，則成為自主車企展示核心技術的舞台。這部由張藝謀執導、國安部全程指導的國家安全題材電影，上映5天斬獲6.6億元票房，穩居春節檔第贰。
有業內人士分析認為，這種合作模式早已超越傳統“道具贊助”或“片尾鳴謝”，車企從劇本創作初期就深度參與，可以將車輛性能與品牌特色織入故事內核，讓汽車成為推動劇情的“核心角色”。
進入深度共創時代
除影片熱度之外，明星聯動成為車企營銷的另壹大抓手。《飛馳人生3》的熱度點燃了觀眾的賽車夢，這種情緒自然延續到影片外，讓沈騰與享界的高頻互動再次引發關注，“享界樣 就界樣”的熱梗，成為沈騰粉絲和享界品牌共同的爆款話題。幾乎同期，楊冪出演的《驚蟄無聲》頻上熱搜，作為享界品牌摯友，她出鏡的享界廣告同步刷屏，其影響力覆蓋都市年輕群體，讓觀眾對劇情的好感自然轉移到品牌之上。
春節期間，陳妍希官宣成為極狐S5的“律動星享官”，其溫柔知性的氣質，恰好呼應了極狐品牌想要傳遞的格調。記者在社交平台上注意到，陳妍希的官宣大片引發眾多網絡博主紛紛效仿，極狐S5的種草筆記也隨之擴散。極狐也借此合作將阿爾法S5定位為“年輕人的首台AI轎跑”。
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“電影裡的汽車真炫目，看得讓人熱血沸騰。”走出影院，壹位觀眾難掩激動。2026年中國內地春節檔以57.52億元收官，《飛馳人生3》以29.27億元票房拿下冠軍，貢獻超伍成檔期票房。相較於影片的熱血劇情，銀幕內外更引人關注的是近拾家車企的集體亮相——壹汽奧迪、理想等品牌涵蓋豪華、合資與自主新能源，上演“車圈春晚”，打破了賽車題材影片的植入規模紀錄。
《中國經營報》記者注意到，影片中主角張馳的座駕——以奧迪A3為原型改裝的拉力賽車，已成為市場焦點。有數據顯示，影片上映後，2026款奧迪A3搜索量環比增長230%，到店咨詢量提升150%；同款聯名車模熱度持續火爆，迅速成為細分榜單第壹名，記者通過采訪發現，有電商店鋪已出現無現貨狀態。
春節假期，中國汽車市場的營銷競爭全面進入白熱化。從央視春晚的全民曝光，到春節檔電影的深度植入，再到品牌自制創意短片，車企多點開花、精准布局，以多樣化手段搶占用戶注意力，為新壹年市場競爭拉開序幕。這場席卷春節的營銷盛宴，背後是車企對流量高地的追求，更是提高品牌聲量的關鍵壹役。
車企扎堆熱映電影
目前，電影賽道成為車企營銷的核心戰場，其中《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》兩大影片成為車企扎堆布局的焦點。作為春節檔領頭羊，《飛馳人生3》撬動超過50%的票房，1.2億觀影人次為車企提供了海量曝光基礎。
作為《飛馳人生3》首席合作伙伴，壹汽奧迪深度綁定影片主角與核心劇情，聚焦品牌性能基因的全方位傳遞，通過劇情的緊湊給觀眾緊張、刺激的沉浸式體驗。在該片中，主角張馳征戰“沐塵100拉力賽”的終極戰車，是基於奧迪A3改裝的專業拉力賽車，在4500米高原完成連續漂移、高空飛躍等高難度特技，打破了這款車“家用小鋼炮”的固有認知，同時同步露出奧迪RSQ8、RS7、A8L等多款豪華性能車型，全方位強化品牌運動基因，成為全片曝光度最高的汽車品牌。
值得壹提的是，在影片播出後，《飛馳人生3》聯名奧迪A3車模在社交平台車型熱度飆升。記者在電商平台上看到，壹款名為“拓意飛馳人生3奧迪A3拉力賽車1:64”的官方聯名車模售價129.9元，該車模成為收藏合金車模熱銷榜第壹名，且已經蟬聯榜首壹周時間，24小時內有400人購買。
有工作人員對記者表示，目前售賣的《飛馳人生3》中的奧迪A3拉力版車模是第叁批預售，暫時無現貨，預售時間為90天內，目前正在緊急排單中。現在購買預計5月底—6月左右期間才能發出。
除了壹汽奧迪，多個品牌也依托影片實現精准曝光。理想MEGA憑借大空間自然承擔起車隊後勤任務，凸顯其家用屬性；坦克500作為全程拍攝保障車，在4500米高原戈壁的惡劣路況下“零故障”運行，直觀展現其硬核可靠性；電影中純電賽車的“靜音超車”“扭矩零延遲”特性被轉化為敘事動力，集中展示了國產新能源性能車的技術實力。
另壹部春節檔熱門影片《驚蟄無聲》，則成為自主車企展示核心技術的舞台。這部由張藝謀執導、國安部全程指導的國家安全題材電影，上映5天斬獲6.6億元票房，穩居春節檔第贰。
有業內人士分析認為，這種合作模式早已超越傳統“道具贊助”或“片尾鳴謝”，車企從劇本創作初期就深度參與，可以將車輛性能與品牌特色織入故事內核，讓汽車成為推動劇情的“核心角色”。
進入深度共創時代
除影片熱度之外，明星聯動成為車企營銷的另壹大抓手。《飛馳人生3》的熱度點燃了觀眾的賽車夢，這種情緒自然延續到影片外，讓沈騰與享界的高頻互動再次引發關注，“享界樣 就界樣”的熱梗，成為沈騰粉絲和享界品牌共同的爆款話題。幾乎同期，楊冪出演的《驚蟄無聲》頻上熱搜，作為享界品牌摯友，她出鏡的享界廣告同步刷屏，其影響力覆蓋都市年輕群體，讓觀眾對劇情的好感自然轉移到品牌之上。
春節期間，陳妍希官宣成為極狐S5的“律動星享官”，其溫柔知性的氣質，恰好呼應了極狐品牌想要傳遞的格調。記者在社交平台上注意到，陳妍希的官宣大片引發眾多網絡博主紛紛效仿，極狐S5的種草筆記也隨之擴散。極狐也借此合作將阿爾法S5定位為“年輕人的首台AI轎跑”。
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