体制内报社,一个标题党「小编」的工作史
以前，即便我是在知名的市场化媒体当记者，父亲还是觉得我「不务正业」，如今再带我参加饭局，和他的朋友说起我在体制内报社工作，口吻特别自豪。这是在我 18 岁那年拿到大学录取通知书后，时隔多年再次成为父亲那值得骄傲的女儿。
大部分轮班的休息日在周中，我会去打卡城市里的咖啡店、手工店、买手店、商场、公园。很遗憾，这个时间我的本地朋友都在上班，我只能独自出行，拍下自己新发现的甜品或是美丽景色。把照片分享给朋友看，他们纷纷表示羡慕。
只是偶尔，感到无聊和没意义的心情会窜上心头。刚上班的那阵子，我忍不住想，这一定是我卑劣的人性在作祟 —— 人一轻松，就开始追求意义。
最开始，把关于价值感、使命感、意义感的那套从工作中剥离出去，似乎并不是什么困难的事。
除了真正紧要的重大新闻，譬如关乎民生的重大政策调整、极端天气或重大灾难等情况外，流量最好的新闻不外乎八卦与讣告。去世、出轨、离婚、结婚，几乎撑起了流量的半边天。以讣告为例，在摸到这个流量「密码」后，有些像我们这样的官方媒体甚至能在一天内连发好几条讣告，从明星、企业创始人，到某个网红博主。我没有权利去裁决知名人物的讣告是否比后者更值得一发，我只是怀疑，一个遥远国度完全陌生的演员的去世，真的有作为头条新闻报道的必要吗？但我知道，讣告就是流量的保证。
学习如何「正确」处理新闻标题是我真正的入职第一课。「藏头去尾」是最常见的标题处理方式之一，其中，选择隐去什么尤为关键。一个惯常做法是在谈及某个国民度并不高的明星或者导演时，冠以「知名男星」「知名女星」「着名导演」等诸如此类的称谓，并且在选取封面图时候隐藏掉半张脸，让读者猜不出他 / 她是谁。如果此人是国外的影星，那需要注意的是隐藏掉其他族裔的外貌特征。如果这位明星的知名度足够高，没有哪个编辑会选择隐去他们的名字冠以「知名」的称谓。这件事情本身就很讽刺 —— 真正知名的人，压根用不上「知名」这类的前缀。起标题的方法跟名利场一般势利。
很快，我就掌握了百试百灵的三大标题法宝：感叹号、「刚刚」、「突发」。比如几千公里之外的坦桑尼亚有一辆小型直升机坠毁、造成 2 人死亡的新闻，可以用《突发坠机，全部遇难！》的标题作为头条发布，不少读者会因为标题的足够耸动而点击。又比如，有一阵子，以《放假通知！连休五天，不调休！（不是所有人）》这类标题包装某个少数民族节假日的做法横空出世，几乎成了账号的流量保障。但密集发布这类新闻就像用猛药一般考验读者的「耐受性」，吸引点击的效果依次递减。两次、三次、四次之后，读者大致明白了是怎么一回事，逐渐不为所动。这时候，就得想点别出心裁的办法。
《黄晓明，奖励 5000 元！》就是「另辟蹊径」的一个标题。文章中讲述了一个名叫黄晓明的宁夏村民捡到清末民初铜壶的事迹，在选择向博物馆上交偶然所得后，他获得了荣誉证书以及现金 5000 元的奖励。这条本来算不上多出挑特别的新闻，因为村民的名字恰巧和明星重名，被某个别出心裁的编辑利用，得以匹配上本应属于明星的流量。与之类似的，还有与明星同名的人被通缉或者去世的消息 —— 不一定要完全同名同姓，按照经验，名字中有一个字的字形相似，就足以让不少读者因为看走眼而为我们贡献点击量。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
好新闻没人评论怎么行，我来说几句
大部分轮班的休息日在周中，我会去打卡城市里的咖啡店、手工店、买手店、商场、公园。很遗憾，这个时间我的本地朋友都在上班，我只能独自出行，拍下自己新发现的甜品或是美丽景色。把照片分享给朋友看，他们纷纷表示羡慕。
只是偶尔，感到无聊和没意义的心情会窜上心头。刚上班的那阵子，我忍不住想，这一定是我卑劣的人性在作祟 —— 人一轻松，就开始追求意义。
最开始，把关于价值感、使命感、意义感的那套从工作中剥离出去，似乎并不是什么困难的事。
除了真正紧要的重大新闻，譬如关乎民生的重大政策调整、极端天气或重大灾难等情况外，流量最好的新闻不外乎八卦与讣告。去世、出轨、离婚、结婚，几乎撑起了流量的半边天。以讣告为例，在摸到这个流量「密码」后，有些像我们这样的官方媒体甚至能在一天内连发好几条讣告，从明星、企业创始人，到某个网红博主。我没有权利去裁决知名人物的讣告是否比后者更值得一发，我只是怀疑，一个遥远国度完全陌生的演员的去世，真的有作为头条新闻报道的必要吗？但我知道，讣告就是流量的保证。
学习如何「正确」处理新闻标题是我真正的入职第一课。「藏头去尾」是最常见的标题处理方式之一，其中，选择隐去什么尤为关键。一个惯常做法是在谈及某个国民度并不高的明星或者导演时，冠以「知名男星」「知名女星」「着名导演」等诸如此类的称谓，并且在选取封面图时候隐藏掉半张脸，让读者猜不出他 / 她是谁。如果此人是国外的影星，那需要注意的是隐藏掉其他族裔的外貌特征。如果这位明星的知名度足够高，没有哪个编辑会选择隐去他们的名字冠以「知名」的称谓。这件事情本身就很讽刺 —— 真正知名的人，压根用不上「知名」这类的前缀。起标题的方法跟名利场一般势利。
很快，我就掌握了百试百灵的三大标题法宝：感叹号、「刚刚」、「突发」。比如几千公里之外的坦桑尼亚有一辆小型直升机坠毁、造成 2 人死亡的新闻，可以用《突发坠机，全部遇难！》的标题作为头条发布，不少读者会因为标题的足够耸动而点击。又比如，有一阵子，以《放假通知！连休五天，不调休！（不是所有人）》这类标题包装某个少数民族节假日的做法横空出世，几乎成了账号的流量保障。但密集发布这类新闻就像用猛药一般考验读者的「耐受性」，吸引点击的效果依次递减。两次、三次、四次之后，读者大致明白了是怎么一回事，逐渐不为所动。这时候，就得想点别出心裁的办法。
《黄晓明，奖励 5000 元！》就是「另辟蹊径」的一个标题。文章中讲述了一个名叫黄晓明的宁夏村民捡到清末民初铜壶的事迹，在选择向博物馆上交偶然所得后，他获得了荣誉证书以及现金 5000 元的奖励。这条本来算不上多出挑特别的新闻，因为村民的名字恰巧和明星重名，被某个别出心裁的编辑利用，得以匹配上本应属于明星的流量。与之类似的，还有与明星同名的人被通缉或者去世的消息 —— 不一定要完全同名同姓，按照经验，名字中有一个字的字形相似，就足以让不少读者因为看走眼而为我们贡献点击量。
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