[春节专栏] 「长镜头」光线、横店等多股跌停!春节档票房下滑近四成,"观影返城潮"推动后续票房
本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
“我大年初三就发现《镖人》口碑跑出来了，当时在老家本来也能看，但一直忍着，想着等回北京参加观影团，大家一起看更有感觉，还能和现场的Coser集邮。”2月22日，北京丰台区的上仙请·天宫影院迎来了一批特别的观众，刚刚返京的小鱼也特意赶来，与观影团一同观看了这部2026年春节档口碑最佳的电影。
国家电影局数据显示，2026年春节档（2月15日—2月23日）总票房达57.52亿元，观影人次1.2亿。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》（下称“《镖人》”）分列前三位，票房分别为29.27亿元、8.68亿元以及8.06亿元。不过，今年的春节档总票房与总观影人次均出现了大幅下滑，下滑比例分别为39.5%与35.8%。此外，春节档日均票房近六年首次不足10亿元。
展望2026年电影市场，中环影投董事长王征向《华夏时报》记者表示，行业将进入高质量常态化增长阶段，预计全年票房应在550亿元—600亿元。
档期票房定格57.52亿元
如果说在2025年高基数的情况下，今年春节档的总票房下滑近四成还算是个体面的说法，那么将时间线拉长，今年的春节档的表现则更加不容乐观，该数据创下了自2018年以来的新低。
今年的春节档呈现“一超多弱”的格局。《飞驰人生3》贡献春节档超一半票房，“一骑绝尘”支撑春节档市场。猫眼研究院分析指出，《飞驰人生3》与《飞驰人生2》上映时间间隔较《飞驰人生2》与《飞驰人生1》大幅缩短，首日得到更高比例的IP粉丝购票转化。
该研究院还认为，IP运营需要在保障新作质量和缩短上映间隔之间做好平衡，才能维持IP曝光度的同时保证IP的良性发展。在经过票房下修后，猫眼专业版目前预测《飞驰人生3》最终总票房为43.59亿元。
除了《飞驰人生3》，今年春节档档期内的其他影片均未破10亿元。可喜的是，《镖人》上映后凭借良好的口碑，连续4天实现票房逆跌。
事实上，《镖人》在上映前两日一直存在排片争议。其在大年初一上映首日排片占比仅为17.1%，且多集中于午夜场或非黄金时段小厅，部分三、四线城市影院全天仅排3至4场，次日（大年初二）排片占比更是降至14.4%，直到大年初三，该电影排片占比才开始回升，不过排片占比也不足20%。
从票房维度看，《镖人》上映首日票房排名第4，第三日上升至第3，第四日上升至第2。
此外，《镖人》豆瓣开分7.5分并维持住了该分数，成为春节档口碑最好的电影。尽管口碑发酵，猫眼专业版目前预测的《镖人》最终成绩仅为13亿元。
对于今年春节档大盘最终呈现出“冰火两重天”的局面。猫眼研究院认为，行业需要对“必争”的春节档生态进行重新审视。“只有少数影片具备春节档的抗压能力。普遍存在的‘晚定档’现象大幅压缩了普通观众建立认知与消费决策的窗口期，宣发因此被迫高度依赖映后口碑，一旦口碑无法实现大范围破圈，票房很难实现量级的跃升。”
在春节假期过后的首个交易日，电影公司股价遇冷。其中光线传媒、博纳影业、横店影视、上海电影、中国电影跌停，幸福蓝海跌超18%。
三、四线票房占比超50%
在过去几年，下沉市场一直是春节档票房的主力，今年也不例外。
灯塔研究院数据显示，三、四线票房占比近53%，下沉趋势进一步加强。其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》4部影片在下沉市场票房占比均超五成；《熊出没·年年有熊》下沉表现最为显着。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
| 分享: |
| 注： | 在此页阅读全文 |
| 延伸阅读 | 更多... |
推荐: