[春節專欄] 沒有"哪吒"的春節檔,退回八年前
圖源：燈塔APP截圖
爆款作品的缺位，讓今年春節檔票房水平大幅倒退。今年大年初壹全國電影放映場次達57萬場，同比2025年的50.6萬場增加6.3萬場，刷新中國影史大年初壹場次紀錄；然而，2026年大年初壹首日票房為12.72億元，同比下降30%，退回至2018年的水平。
總體來看，今年春節檔雖因頭部供給不足導致大盤回落，但未能如期上映的重磅影片錯峰上映在其他檔期，票房市場可能會在伍壹、暑期迎來新的高潮。
02 80億票房背後誰爆賺？
春節檔從來都是影視公司的必爭之地，票房成績直接牽動著資本市場的神經。浙商證券預測，2026年春節檔票房有望對標2024年春節檔檔期80億元的票房目標。
《飛馳人生 3》壹路領跑的票房表現，也讓背後的出品方率先收獲了市場紅利。據“趣解商業”了解，《飛馳人生3》主要出品方為亭東影業、貓眼娛樂、大麥娛樂、萬達影視和博納影業。“天眼查”顯示，亭東影業董事長為韓寒，韓寒、博納影業、大麥娛樂分別持股亭東影業57.3%、9.6%、9.1%的股份。按貓眼專業版預測最終票房40億元、片方分成40%計算，博納影業和大麥娛樂通過《飛馳人生3》至少能獲得數億元的收入。
作為《飛馳人生 3》的核心出品方，博納影業股價從春節假期前便連續上漲，1月6日至2月13日（節前最後壹個交易日），股價從7.59元壹路漲至12.77元。
自從博納影業2022年在深交所重新上市後，業績連年虧損。2022年至2024年，博納影業全年營收分別為20.12億元、16.08億元和14.61億元；同比分別下滑35.60%、20.06%和9.12%，同期淨利潤分別虧損0.76億元、5.53億元和8.67億元。今年1月，博納影業發布業績預告，2025年公司仍是虧損狀態。
圖源：公告截圖
博納影業通過市場化發行，曾打造出壹系列高票房“主旋律”題材電影，包括《長津湖》《湄公河行動》《紅海行動》《中國機長》等；然而，隨著觀眾逐漸對主旋律審美疲勞，這壹“拿手配方”逐漸失靈。2025年春節檔，博納影業主投的《蛟龍行動》累計票房止步於3.93億元，制作及營銷成本卻在10億元左右，這壹巨額虧損直接拖累了公司全年業績。
今年《飛馳人生3》帶來的票房收益短期雖能補充現金流、提振股價，但無法扭轉博納長期虧損的局面。想要真正走出業績困局，博納仍需要重建更穩健、更多元的內容出品與成本控制體系。
《驚蟄無聲》和《鏢人：風起大漠》的最終預測票房都在10-15億元區間，不出意外，這兩部影片將爭奪今年春節檔的票房亞軍、季軍席位。《驚蟄無聲》背後的主要出品方分別為廈門袁和平影業、大麥娛樂；《鏢人：風起大漠》背後的主要出品方為大麥娛樂、上海中中影業。
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