[春节专栏] 没有"哪吒"的春节档,退回八年前
图源：灯塔APP截图
爆款作品的缺位，让今年春节档票房水平大幅倒退。今年大年初一全国电影放映场次达57万场，同比2025年的50.6万场增加6.3万场，刷新中国影史大年初一场次纪录；然而，2026年大年初一首日票房为12.72亿元，同比下降30%，退回至2018年的水平。
总体来看，今年春节档虽因头部供给不足导致大盘回落，但未能如期上映的重磅影片错峰上映在其他档期，票房市场可能会在五一、暑期迎来新的高潮。
02 80亿票房背后谁爆赚？
春节档从来都是影视公司的必争之地，票房成绩直接牵动着资本市场的神经。浙商证券预测，2026年春节档票房有望对标2024年春节档档期80亿元的票房目标。
《飞驰人生 3》一路领跑的票房表现，也让背后的出品方率先收获了市场红利。据“趣解商业”了解，《飞驰人生3》主要出品方为亭东影业、猫眼娱乐、大麦娱乐、万达影视和博纳影业。“天眼查”显示，亭东影业董事长为韩寒，韩寒、博纳影业、大麦娱乐分别持股亭东影业57.3%、9.6%、9.1%的股份。按猫眼专业版预测最终票房40亿元、片方分成40%计算，博纳影业和大麦娱乐通过《飞驰人生3》至少能获得数亿元的收入。
作为《飞驰人生 3》的核心出品方，博纳影业股价从春节假期前便连续上涨，1月6日至2月13日（节前最后一个交易日），股价从7.59元一路涨至12.77元。
自从博纳影业2022年在深交所重新上市后，业绩连年亏损。2022年至2024年，博纳影业全年营收分别为20.12亿元、16.08亿元和14.61亿元；同比分别下滑35.60%、20.06%和9.12%，同期净利润分别亏损0.76亿元、5.53亿元和8.67亿元。今年1月，博纳影业发布业绩预告，2025年公司仍是亏损状态。
图源：公告截图
博纳影业通过市场化发行，曾打造出一系列高票房“主旋律”题材电影，包括《长津湖》《湄公河行动》《红海行动》《中国机长》等；然而，随着观众逐渐对主旋律审美疲劳，这一“拿手配方”逐渐失灵。2025年春节档，博纳影业主投的《蛟龙行动》累计票房止步于3.93亿元，制作及营销成本却在10亿元左右，这一巨额亏损直接拖累了公司全年业绩。
今年《飞驰人生3》带来的票房收益短期虽能补充现金流、提振股价，但无法扭转博纳长期亏损的局面。想要真正走出业绩困局，博纳仍需要重建更稳健、更多元的内容出品与成本控制体系。
《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》的最终预测票房都在10-15亿元区间，不出意外，这两部影片将争夺今年春节档的票房亚军、季军席位。《惊蛰无声》背后的主要出品方分别为厦门袁和平影业、大麦娱乐；《镖人：风起大漠》背后的主要出品方为大麦娱乐、上海中中影业。
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