[春节专栏] 县城年轻人,为何看不起春节电影?
比如在安徽界首市，大年初一当地影院单张票价高达79.9元，即使23点的深夜场也不降价。一家五口看《飞驰人生3》，加上爆米花饮料要四五百元——当单次娱乐消费超过一笔日常刚性支出时，观影就会从“要不要看”变成“值不值”。
社交平台上类似反馈并不少见：有人晒出82.9元，也有人称高达89.9元。作为对比，猫眼专业版数据显示，2026年大年初一全国平均票价为49.8元。
县城票价显着高于全国均价的“票价倒挂”，让下沉市场在最需要扩容的档期，反而先发生了“价格筛选”。而被筛掉的，往往不是核心影迷，而是“带着家人进影院”的那批人——这恰恰是春节档最宝贵的新增人群。
一方面，返乡带来短期需求的集中爆发，另一方面，供给端的银幕与座位却难以在短时间内扩容。于是县城影院面临一种极端的时间结构：大多数时间没生意，少数几天必须赚够一年。
而真正把票价“钉住”的，还在分账规则。电影票价不是影院一家说了算，它背后是制作方、发行方、影院/院线之间的利益分配机制：影院承担场地、人力、设备等固定成本；片方要覆盖制作投入；发行方负责宣发与排片协调——三方对单票收益都高度敏感，任何一方让利，都意味着另一方现金流承压。
不同于大城市影院能与片方争取50%—55%的分账比例，县城影院因票房贡献较低，通常需接受低于50%的分账条款，进一步压缩了盈利空间，也让影院更依赖春节档提价盈利。这种情况下，票价还受到“最低结算价”的制度约束：票价高于最低价，按实际售价分账；票价低于最低价，仍按最低价结算，差额由影院自行承担。这等于给降价设置了硬门槛：降价不一定能多卖票，但却可能先让影院“倒贴”。
而这背后，藏着一个无奈却真实的行业困境：对制片与发行方，低价意味着分账缩水；对县城影院，春节是少数能快速回本的窗口；在最低结算价与弱议价能力的双重约束下，提价反而成了三方博弈里最“安全”的选择——既不触碰成本红线，也能让各方保住基本收益。
2026年春节档的高票价问题，本质上不是“下沉市场看不起电影”，而是电影在下沉市场被制度与供需共同推成了一种“节日奢侈品”。当价格把“全家观影”筛成“少数人消费”，档期就很难再依靠下沉市场完成扩容；而缺少扩容，爆款就更难形成全民传播的势能——这正是春节档“爆款缺位”的另一条隐秘因果链。
春节档票房的信任机制变了
“我们县城春节票价年年贵，其实大家早就习惯了。但关键是，花七八十块坐两三个小时，这电影到底值不值。就像去年《哪吒之魔童闹海》同样是在高票价环境下，我身边很多朋友依然带着孩子二刷，甚至三刷。”安徽界首的消费者告诉价值星球。
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