[春節專欄] 春節搶黃金,上下波動以後,到底誰賺到錢了?
圖源 / 老鋪黃金微博
老鋪黃金此前依靠“精品直營+高端商場”的組合維持稀缺感，但隨著門店擴張，當消費者發現老鋪從SKP滲透到贰線城市商場時，壹定程度上將削弱其“圈層專屬”的形象。
而且老鋪黃金所謂的工藝壁壘是否足夠堅固，同樣值得討論。
目前黃金品牌的壹大不同主要在於工藝，但老鋪黃金的古法工藝，目前技術壁壘有限。
壹方面，周大福這類傳統品牌也能推出類似產品，與老鋪黃金的差異僅體現在手工精細度與品牌表達上，另壹方面，其匠心形象正遭受質疑。
財報顯示，老鋪黃金2024年研發投入1916.3萬，占營收比重僅0.23%，而銷售費用高達12.37億，約為研發投入的64倍，其招股書還曾披露，2021年-2023年的外包生產占比分別為36%、32%、41%，這與其非遺工藝傳承者的高端定位形成明顯落差。
當金價高漲時，黃金品牌還能講“保值故事”，當潮水退去，消費者是否願意為“品牌本身”而非“黃金本身”買單，還尚未可知。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
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