[春節專欄] 春節搶黃金,上下波動以後,到底誰賺到錢了?
定焦One（dingjiaoone）原創
2026年春節臨近，黃金店鋪再次人潮湧動。
年輕人為討個新年添金的好彩頭，集中湧向商場黃金櫃台，與此同時，黃金品牌集中調價，老鋪黃金宣布或於2月底至3月初上調售價，周大福則計劃於3月中旬對壹口價產品提價15%-30%，更加助長年輕人“買漲不買跌”的心理。
過去壹年，金價屢創新高。根據世界黃金協會統計，2025年金價53次刷新歷史紀錄，且仍處於上漲趨勢，當前國際金價（倫敦現貨黃金）為4970.3美元/盎司 （約1109元人民幣/克），而2025年12月底定盤價為4307.95美元/盎司。
但市場的火熱並沒有讓所有黃金品牌吃到同等紅利，我們對比周大福、中國黃金、老鋪黃金、周生生、潮宏基、周六福六家已上市企業的財報發現，有的憑借門店規模撐起營收，有的靠品牌溢價賺取高額利潤，還有的在高成本壓力下已經開始關店收縮。
對消費者來說，購買金飾既是壹種自我愉悅，也是壹種資產配置的方式。要想在佩戴價值與資產保值之間找到更適合自己的選擇，就需要理解不同品牌的定價邏輯及其背後的商業可持續性。
黃金品牌究竟是在賣“黃金”，還是在賣“品牌”？當行業集體轉向高端，試圖擺脫“金價+加工費”的傳統模式時，這條路真的走得通嗎？
年輕人湧進金店，小克重金飾受歡迎
春節還沒到，卡卡就已經給自己備好了“年貨”，壹條15克左右的小盤纏伍帝幣手鏈，手鏈上還綴著壹個小福袋，寓意新年好運。對她來說，春節買金早已成為壹種固定的儀式感。從2021年起，她每年都會挑壹件帶吉祥寓意的金飾，給新年討個好彩頭。
卡卡購買的黃金飾品
像卡卡這樣的年輕人不在少數，順應這壹趨勢，黃金品牌們也在春節前夕紛紛加碼，推出促銷活動。
洛陽壹家周大福門店的工作人員告訴「定焦One」，春節歷來是他們全年銷售的高峰期，今年品牌優惠力度明顯加大，普通黃金每克減80元，生肖類產品每克能減100元，往年通常也就15元左右。
這位工作人員還注意到，最近進店的年輕人明顯變多。“相比鑽石和珍珠，黃金更受青睞，既能日常佩戴，又有保值功能。不過，現在的消費以悅己為主，買婚嫁叁金的顧客反倒不多。年輕人更傾向小克重款式，尤其是馬年生肖相關的設計，銷量很好。”
資深從業者林玉的觀察也印證了這壹趨勢。她表示，春節本就是黃金飾品的熱銷期，而在金價持續上漲的背景下，小克重產品越發走俏。以潮宏基為例，該品牌通過將金飾克重控制在0.1克-1克，用較少的金料打造精致設計，在保持視覺質感的同時壓低單價，吸引了大批年輕消費者。
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