[春節專欄] 當春節檔遇上AI,2026年影視行業能否再創爆款?
文 | 產聯社CLS
行業的春節檔之爭，素來激烈。
2026年的格局新變化除了9天假期拉長了戰線，釋放了觀影需求窗口期，還有AI的變革給行業增加了變數，Seedance 2.0為影視傳媒行業先行燒了壹把火。
2026年的春節檔有8部影片定檔，如果沒有中途撤檔則是近伍年來數量最多的春節檔之壹。這不僅反映了行業對春節檔市場的重視，也表明了票房競爭的激烈。
2025年國內電影市場有回暖的趨勢，全年票房達518.32億元，同比增長21.95%，觀影人次12.38億，同比增長22.57%。財信證券預測在內容供給改善與假期延長的共同作用下，2026年春節檔票房中樞有望上行。
截至2026年2月11日14:30，燈塔專業版數據顯示，春節檔新片預售總票房已突破1.34億元。今年春節檔影片類型多元，涵蓋喜劇、動作、科幻、動畫等多種題材，滿足不同觀影群體需求。
從預售數據可以看出，《飛馳人生3》憑借韓寒與沈騰的黃金組合，以及前作積累的口碑，成為檔期內最受期待的影片。張藝謀導演的《驚蟄無聲》緊隨其後，顯示出導演個人品牌的強大號召力。值得注意的是，《重返·狼群》雖然預售票房不高，但其在抖音、小紅書等社交平台的討論熱度遠超其他影片，具備成為黑馬的潛力。
春節檔歷史回顧與2026年市場趨勢
2020年後中國電影市場逐步復蘇，春節檔票房占比高達20%，成為全年重要檔期，其票房表現成為行業風向標。
從歷史數據可以看出，2020年後春節檔票房波動上行，2025年達95.1億元（含服務費，下同）創歷史新高。而到了2025年，《哪吒之魔童鬧海》的155億總票房極大抬高了市場預期，成為春節檔歷史上的"現象級"作品。
2025年中國電影市場全面復蘇，全年票房達518.32億元，同比增長21.95%，觀影人次12.38億，同比增長22.57%。這壹數據為2026年春節檔提供了堅實的市場基礎，顯示出觀眾觀影習慣已基本恢復至疫情前水平。
面對2025年95億元的高基數，市場對2026年春節檔普遍持謹慎樂觀態度。中金公司預測，2026年春節檔（7天有效放映期）票房可能在65億至85億元區間，中性預期為75.1億元，同比下滑約21%。
中金認為，2025年《哪吒2》的總票房極大抬高了市場預期，2026年缺乏同等量級的"現象級"IP續作，高基數壓力顯著。由於《瘋狂動物城2》《阿凡達3》密鑰延至春節檔，國產片方為避讓進口片，普遍推遲宣發節奏，營銷投入減少，導致前期熱度不及往年，定檔策略保守。近年來下沉市場持續發力，高線城市人群春節返鄉觀影趨勢持續將下降單價影響消費總額。
財信證券則指出，AI技術正深度重構宣發鏈路。2026年1月，騰訊"元寶App"啟動"春節分10億現金"活動，阿裡"千問APP"推出"春節請客計劃"，通過AI任務引導用戶參與電影互動、領取紅包，實現"流量—內容—消費"閉環。這種"AI+紅包"模式極大提升了用戶觸達效率，為《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》等影片帶來低成本、高轉化的精准營銷支持。
除了以上因素，影響2026年春節檔票房的關鍵變量還有頭部影片的豆瓣評分、貓眼評分等口碑指標，在社交媒體發酵後將直接影響後續排片和票房走勢。《瘋狂動物城2》《阿凡達3》的密鑰延期可能對國產片形成壹定分流。2025年春節檔平均票價50.8元，若2026年票價繼續上漲，可能抑制觀影人次增長。春節期間的天氣情況將影響觀眾外出觀影意願，尤其是在北方地區。
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行業的春節檔之爭，素來激烈。
2026年的格局新變化除了9天假期拉長了戰線，釋放了觀影需求窗口期，還有AI的變革給行業增加了變數，Seedance 2.0為影視傳媒行業先行燒了壹把火。
2026年的春節檔有8部影片定檔，如果沒有中途撤檔則是近伍年來數量最多的春節檔之壹。這不僅反映了行業對春節檔市場的重視，也表明了票房競爭的激烈。
2025年國內電影市場有回暖的趨勢，全年票房達518.32億元，同比增長21.95%，觀影人次12.38億，同比增長22.57%。財信證券預測在內容供給改善與假期延長的共同作用下，2026年春節檔票房中樞有望上行。
截至2026年2月11日14:30，燈塔專業版數據顯示，春節檔新片預售總票房已突破1.34億元。今年春節檔影片類型多元，涵蓋喜劇、動作、科幻、動畫等多種題材，滿足不同觀影群體需求。
從預售數據可以看出，《飛馳人生3》憑借韓寒與沈騰的黃金組合，以及前作積累的口碑，成為檔期內最受期待的影片。張藝謀導演的《驚蟄無聲》緊隨其後，顯示出導演個人品牌的強大號召力。值得注意的是，《重返·狼群》雖然預售票房不高，但其在抖音、小紅書等社交平台的討論熱度遠超其他影片，具備成為黑馬的潛力。
春節檔歷史回顧與2026年市場趨勢
2020年後中國電影市場逐步復蘇，春節檔票房占比高達20%，成為全年重要檔期，其票房表現成為行業風向標。
從歷史數據可以看出，2020年後春節檔票房波動上行，2025年達95.1億元（含服務費，下同）創歷史新高。而到了2025年，《哪吒之魔童鬧海》的155億總票房極大抬高了市場預期，成為春節檔歷史上的"現象級"作品。
2025年中國電影市場全面復蘇，全年票房達518.32億元，同比增長21.95%，觀影人次12.38億，同比增長22.57%。這壹數據為2026年春節檔提供了堅實的市場基礎，顯示出觀眾觀影習慣已基本恢復至疫情前水平。
面對2025年95億元的高基數，市場對2026年春節檔普遍持謹慎樂觀態度。中金公司預測，2026年春節檔（7天有效放映期）票房可能在65億至85億元區間，中性預期為75.1億元，同比下滑約21%。
中金認為，2025年《哪吒2》的總票房極大抬高了市場預期，2026年缺乏同等量級的"現象級"IP續作，高基數壓力顯著。由於《瘋狂動物城2》《阿凡達3》密鑰延至春節檔，國產片方為避讓進口片，普遍推遲宣發節奏，營銷投入減少，導致前期熱度不及往年，定檔策略保守。近年來下沉市場持續發力，高線城市人群春節返鄉觀影趨勢持續將下降單價影響消費總額。
財信證券則指出，AI技術正深度重構宣發鏈路。2026年1月，騰訊"元寶App"啟動"春節分10億現金"活動，阿裡"千問APP"推出"春節請客計劃"，通過AI任務引導用戶參與電影互動、領取紅包，實現"流量—內容—消費"閉環。這種"AI+紅包"模式極大提升了用戶觸達效率，為《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》等影片帶來低成本、高轉化的精准營銷支持。
除了以上因素，影響2026年春節檔票房的關鍵變量還有頭部影片的豆瓣評分、貓眼評分等口碑指標，在社交媒體發酵後將直接影響後續排片和票房走勢。《瘋狂動物城2》《阿凡達3》的密鑰延期可能對國產片形成壹定分流。2025年春節檔平均票價50.8元，若2026年票價繼續上漲，可能抑制觀影人次增長。春節期間的天氣情況將影響觀眾外出觀影意願，尤其是在北方地區。
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