"火马年"从何而来?生肖与民俗如何塑造中国人的新年想像
到了现代社会，这些词语经常被进一步转译为职场与组织动员的语言。
新西兰惠灵顿维多利亚大学（Victoria University of Wellington）管理学院资深讲师姚迪博士对BBC表示，最常进入办公室语境的，往往是能直接对齐绩效目标的表达。 比如在开工致辞、冲刺海报、PPT页眉和邮件标题里，马到成功、一马当先、快马加鞭等成语会反复出现。
他表示，这些话表面是吉祥话，实则承担一种软治理功能。 “把速度与行动道德化，并悄悄嵌入评价体系。一马当先不仅是祝福，也在暗示一种理想员工画像——主动、敏捷、持续负重。 它无形中抬高标准、制造隐性竞赛，从而塑造组织里的行为规范。”
与此同时，这些表达还扮演着“关系语言”。 在春节语境下，它们提供一套安全的社交脚本：对上级表示认同，对同事维持和气，对客户润滑合作氛围。
“这类祝福既能回避对真实处境（如加班、焦虑、收入）的讨论，又能将个体重新锚定于组织关系网路中，强化归属与协作预期。 很多风险来自结构层面（产业调整、平台治理、地方财政紧约束等），但公众叙事常把它转译为‘敢闯敢试’、‘换赛道’，是一种把宏观压力转成个体行动策略的方式。 ” 姚迪说。
和马相关的成语容易和职场上的目标结合起来。
马年的符号如何走出传统？
最新的这个马年似乎不仅仅出自族谱、庙会或老黄历里，它更多是从城市空间、数字平台与品牌传播里出现的。
在城市中，春节越来越像一场公共视觉季。 商圈、交通枢纽、地标建筑把生肖视觉元素做成装置与灯饰，马+红成为最容易识别的组合：红色提供节庆情绪，马提供年度主题。 这里的马不需要复杂解释，只需要让人一眼就知道：新年到了。
在数字平台上，红包封面、贴纸、表情包、短视频范本让马年成为一种可操作的社交工具：把一张马年封面发出去，就完成了一次祝福行为。 符号在这里被产品化，好用、好看、易传播。
在商业包装上，马年礼盒成为许多品牌的固定动作。 从美妆护肤到奢侈品，再到零食饮料，商品包装纷纷融入马的轮廓或剪纸风格图案，让生肖成为全球春节行销的跨文化符号。
有趣的是，马年的商业表达并不总是严肃的。 它也可以被娱乐化。 比如前不久，一名工人在缝制一个马玩偶时，不小心把微笑缝反了，变成一只“哭哭马”，却意外走红，广受欢迎。
与此同时，生肖也成为AI和数位内容平台竞相争夺的话题。
火马年被描述为“因 AI 发展带动投资信心与经济增长”的一年，财经与科技报导中频繁出现“资本在马年加速奔跑”，“AI行业策马扬鞭”等语句，把宏观经济的不确定性包装为“火马带动的机会视窗”。
姚迪说，“这从深层次展现了，中国人已经意识到‘时代红利期’的结束。 一方面是对不确定环境的敏感，另一方面是对‘个人可控感’的强烈渴望。”
比如对部分年轻人来说，“换赛道”既是对职业上升通道收窄的回应，也是对以大厂、体制、房产等传统路径回报不确定的再评估。
“因此，火马这种‘行动与变革’的象征，既是鼓舞，也是对现实焦虑的一种文化性包装。”
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
无评论不新闻，发表一下您的意见吧
新西兰惠灵顿维多利亚大学（Victoria University of Wellington）管理学院资深讲师姚迪博士对BBC表示，最常进入办公室语境的，往往是能直接对齐绩效目标的表达。 比如在开工致辞、冲刺海报、PPT页眉和邮件标题里，马到成功、一马当先、快马加鞭等成语会反复出现。
他表示，这些话表面是吉祥话，实则承担一种软治理功能。 “把速度与行动道德化，并悄悄嵌入评价体系。一马当先不仅是祝福，也在暗示一种理想员工画像——主动、敏捷、持续负重。 它无形中抬高标准、制造隐性竞赛，从而塑造组织里的行为规范。”
与此同时，这些表达还扮演着“关系语言”。 在春节语境下，它们提供一套安全的社交脚本：对上级表示认同，对同事维持和气，对客户润滑合作氛围。
“这类祝福既能回避对真实处境（如加班、焦虑、收入）的讨论，又能将个体重新锚定于组织关系网路中，强化归属与协作预期。 很多风险来自结构层面（产业调整、平台治理、地方财政紧约束等），但公众叙事常把它转译为‘敢闯敢试’、‘换赛道’，是一种把宏观压力转成个体行动策略的方式。 ” 姚迪说。
和马相关的成语容易和职场上的目标结合起来。
马年的符号如何走出传统？
最新的这个马年似乎不仅仅出自族谱、庙会或老黄历里，它更多是从城市空间、数字平台与品牌传播里出现的。
在城市中，春节越来越像一场公共视觉季。 商圈、交通枢纽、地标建筑把生肖视觉元素做成装置与灯饰，马+红成为最容易识别的组合：红色提供节庆情绪，马提供年度主题。 这里的马不需要复杂解释，只需要让人一眼就知道：新年到了。
在数字平台上，红包封面、贴纸、表情包、短视频范本让马年成为一种可操作的社交工具：把一张马年封面发出去，就完成了一次祝福行为。 符号在这里被产品化，好用、好看、易传播。
在商业包装上，马年礼盒成为许多品牌的固定动作。 从美妆护肤到奢侈品，再到零食饮料，商品包装纷纷融入马的轮廓或剪纸风格图案，让生肖成为全球春节行销的跨文化符号。
有趣的是，马年的商业表达并不总是严肃的。 它也可以被娱乐化。 比如前不久，一名工人在缝制一个马玩偶时，不小心把微笑缝反了，变成一只“哭哭马”，却意外走红，广受欢迎。
与此同时，生肖也成为AI和数位内容平台竞相争夺的话题。
火马年被描述为“因 AI 发展带动投资信心与经济增长”的一年，财经与科技报导中频繁出现“资本在马年加速奔跑”，“AI行业策马扬鞭”等语句，把宏观经济的不确定性包装为“火马带动的机会视窗”。
姚迪说，“这从深层次展现了，中国人已经意识到‘时代红利期’的结束。 一方面是对不确定环境的敏感，另一方面是对‘个人可控感’的强烈渴望。”
比如对部分年轻人来说，“换赛道”既是对职业上升通道收窄的回应，也是对以大厂、体制、房产等传统路径回报不确定的再评估。
“因此，火马这种‘行动与变革’的象征，既是鼓舞，也是对现实焦虑的一种文化性包装。”
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
| 分享: |
| 注： | 在此页阅读全文 |
| 延伸阅读 |
推荐: