马化腾连续两次年会发话,微信短剧能否超越红果?
来源| Tech星球
文| 翟元元
自2024年红果跻身行业第一至今，短剧行业格局已经很长时间趋于稳定。
断层式领先的红果，几乎集行业所有高光于一身，爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站、百度、小红书等其他玩家，鲜少诞生破圈的爆款短剧，业务规模也常常比较隐秘。
进入2026年，拥有14.14亿月活跃用户的微信，似乎成了短剧行业的一个新变量。1月中旬的微信公开课上，腾讯主动对外披露了一些数据，外界得以窥见微信短剧增长态势。
腾讯官方数据显示，2025年，微信生态短剧主体增长超31%，收入破千万的公司超90家，真人短剧数量近30万部，漫剧上架增长达惊人的3380%，成为增长最快的细分赛道。此外，2025年视频号上线原生短剧后，一个季度的时间，日流水从0突破千万级，多部短剧收益突破百万，播放量破亿。
虽然与红果相比，微信生态短剧体量还很小。但它的想象空间在于，拥有互联网第一用户规模的微信，如果按照抖音流量灌溉的方式发力短剧，很容易复制出另一个红果，它的业务上限会很高。
微信生态短剧未来能否颠覆行业格局，暂时先打个问号。眼下，微信短剧生态是否完善，谁在微信短剧生态掘金？除了90多家收入破千万，其他玩家真实收益如何？
微信短剧大多为老剧，版方收入几十万元
腾讯对短剧越来越重视。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾已经连续两年提到短剧。2026年1月26日的腾讯年会上，马化腾再度谈及短剧。他表示，腾讯视频在2025年“没有那么多爆款产品”，需给予一定耐心，这与投入周期相关。腾讯视频去年受到短剧的冲击，后续除了坚持高品质长视频投入，也要做一些广告驱动型产品。
在此之前，2025年初，马化腾首次公开谈及短剧，承认“短剧对长内容造成较大的冲击”，并表示坚持精品短剧战略方向，加大对短剧的投入。
腾讯布局短剧业务比较分散，腾讯视频、微信小程序、视频号几个平台多线并进。微信生态短剧主要是小程序短剧与视频号短剧，二者目前皆没有独立的入口。从小程序入口进入页面，“短剧”位于发现小程序下部比较靠前的推荐位置，优于影视与音乐、教育教学、餐饮美食类目。“短剧”页面内，微信短剧小程序推出了包括“口碑榜”“漫剧榜”“总榜”“新剧榜”“热搜榜”在内的多个短剧榜单。
具体来看，微信小程序短剧大多为老剧。短剧总榜显示，排在第一名的是《裴总每天都想父凭子贵》，该剧为短剧厂牌听花岛2024年1月份上线的作品。排名二三的短剧《归来风云》《邂逅孕佳人》也都是此前老剧。即便是标注着“新剧”的短剧，也并非最新上线的新剧，同样为2024年或2025年老剧，有些在其他平台可以搜到。
小程序短剧热度、播放量与其他平台相比还存在一定差距。总榜第一的短剧热度为2119万，漫剧热度第一只有200多万。对比来看，红果总榜前100名的短剧热度大多在4000万以上，漫剧热播榜前99名热度都接近4000万。
虽然，通过微信短剧收入破千万的公司超90家，多部短剧收益突破百万，但大多数公司主阵地依然是红果、抖音这些平台。一位短剧公司负责人向Tech星球表示，虽然自己公司短剧出现在微信小程序短剧榜单上，播放成绩还不错，但其实他们跟微信端合作的并不多。短剧公司通常将过往老剧授权给第三方，再由第三方进行版权销售，他们与微信的合作便属于此类模式。
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