壹邊賺錢壹邊收割,蘋果如何能在中國"兩頭通吃"?
即便在2025年11月14日，蘋果官方發布“App Store Mini App Partner Program（蘋果商店小程序合作伙伴計劃）隆重推出”的公告，參與該計劃的開發者在銷售符合條件的App內購買項目時可享受15%的收益抽成減免，看似讓步，實則充滿限定條件。
圖源：網絡
根據蘋果公告，享受減免的App必須采用蘋果指定的特定技術接口（如申報年齡范圍API、高級商務API等）。該舉措小型、定向，並未實質性觸及主流App的30%抽成比例，更未回應開放第叁方支付或降低基礎費率的根本需求。它更像是面對監管壓力與輿論關切的壹次“戰略性緩兵之計”，用以安撫市場情緒，而非改善既有的抽傭架構。
2024年11月，蘋果發布《Apple生態系統在中國——對於用戶與開發者的價值研究》報告，試圖回應爭議。報告強調“大多數中國開發者無需支付傭金”（主要指免費應用或實物商品交易），並宣稱實際平均傭金比例“不到5%”。但多位應用開發者指出，該結論具有顯著誤導性，其計算基數包含了大量不產生IAP交易的邊緣應用，對於真正依賴直播打賞、游戲充值等虛擬商品變現的開發者來說，30%的費率仍是普遍標准，蘋果刻意稀釋了核心矛盾。
以大眾最熟悉的直播打賞或游戲充值場景為例，用戶壹筆100元的消費，經蘋果的IAP系統後被立即扣除30元。剩下的70元還需經歷支付通道費（約5-10元）和內容平台分成，最終落入內容創作者或開發公司賬戶的，往往已不足50元。對於研發成本高的數字內容產業而言，如此單向的高額抽傭足以吞噬絕大多數利潤空間，扼殺創新試錯的可能。
截至目前，中國市場上的App Store依然維持著全球最高抽成：開發者需向蘋果支付高達30%的標准傭金（年收入100萬美元以下的中小開發者享受15%的優惠費率），並被嚴格禁止使用第叁方支付或引導用戶至外部網頁完成交易。這種封閉政策構成了“叁方剝奪”，開發者利潤被擠占、消費者被隱性加價、產業競爭力被抑制。
回顧來看，即使全球第贰大單壹市場已處於監管風暴的臨界點，蘋果的應對策略依然是在中國市場維系著壹種“特權姿態”。站在其輝煌財報的歷史高點，蘋果實際上正站在監管暴風眼中：上海法院在2024年對“市場支配地位”的司法認定，為後續民事訴訟與潛在的行政處罰鋪就了法律事實基礎。
消費者們正在覺醒，
中國市場也不再是監管孤島
面對不公平的政策，中國消費者群體的維權意識已經覺醒。
2025年10月20日，中國55名消費者向市監總局舉報蘋果公司，在中華人民共和國除港澳台地區以外的區域iOS系統下的智能終端應用程序交易平台，具有市場支配地位，存在限定交易和搭售的行為，存在不公平高價行為，嚴重侵害了中國消費者的合法權益。
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根據蘋果公告，享受減免的App必須采用蘋果指定的特定技術接口（如申報年齡范圍API、高級商務API等）。該舉措小型、定向，並未實質性觸及主流App的30%抽成比例，更未回應開放第叁方支付或降低基礎費率的根本需求。它更像是面對監管壓力與輿論關切的壹次“戰略性緩兵之計”，用以安撫市場情緒，而非改善既有的抽傭架構。
2024年11月，蘋果發布《Apple生態系統在中國——對於用戶與開發者的價值研究》報告，試圖回應爭議。報告強調“大多數中國開發者無需支付傭金”（主要指免費應用或實物商品交易），並宣稱實際平均傭金比例“不到5%”。但多位應用開發者指出，該結論具有顯著誤導性，其計算基數包含了大量不產生IAP交易的邊緣應用，對於真正依賴直播打賞、游戲充值等虛擬商品變現的開發者來說，30%的費率仍是普遍標准，蘋果刻意稀釋了核心矛盾。
以大眾最熟悉的直播打賞或游戲充值場景為例，用戶壹筆100元的消費，經蘋果的IAP系統後被立即扣除30元。剩下的70元還需經歷支付通道費（約5-10元）和內容平台分成，最終落入內容創作者或開發公司賬戶的，往往已不足50元。對於研發成本高的數字內容產業而言，如此單向的高額抽傭足以吞噬絕大多數利潤空間，扼殺創新試錯的可能。
截至目前，中國市場上的App Store依然維持著全球最高抽成：開發者需向蘋果支付高達30%的標准傭金（年收入100萬美元以下的中小開發者享受15%的優惠費率），並被嚴格禁止使用第叁方支付或引導用戶至外部網頁完成交易。這種封閉政策構成了“叁方剝奪”，開發者利潤被擠占、消費者被隱性加價、產業競爭力被抑制。
回顧來看，即使全球第贰大單壹市場已處於監管風暴的臨界點，蘋果的應對策略依然是在中國市場維系著壹種“特權姿態”。站在其輝煌財報的歷史高點，蘋果實際上正站在監管暴風眼中：上海法院在2024年對“市場支配地位”的司法認定，為後續民事訴訟與潛在的行政處罰鋪就了法律事實基礎。
消費者們正在覺醒，
中國市場也不再是監管孤島
面對不公平的政策，中國消費者群體的維權意識已經覺醒。
2025年10月20日，中國55名消費者向市監總局舉報蘋果公司，在中華人民共和國除港澳台地區以外的區域iOS系統下的智能終端應用程序交易平台，具有市場支配地位，存在限定交易和搭售的行為，存在不公平高價行為，嚴重侵害了中國消費者的合法權益。
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