MTV停播,谁杀死了电视时代的"黄金宠儿"
张尕怂（图：受访者提供）
相较于西北乡村，广东沿海地区接触MTV更早。乐评人邮差成长于广东，在他的印象中，最早没有MV的概念，只是一种对新形式、新载体的看见。他记得林忆莲专辑《野花》里的一首MV《再生恋》，情节在古代花旦装、民国旗袍装与现代装等三种不同场景中切换，林忆莲吟唱其间。“非常意识流，这种戏中戏、微电影的形式已经成熟。刚出来的时候，人们以为是表现音乐的辅助工具，渐渐地它成为能独立承载故事的表达载体。”这首歌在港台音乐神仙打架的年代不算大火，但这种形式让邮差难忘。
在个人记忆之外，MTV曾一度雄霸整个音乐市场。它的历史可以追溯到1977年，华纳爱美克斯有线电视在俄亥俄州哥伦布市推出了第一个双向交互式有线电视系统“QUBE”。QUBE提供了多个特色频道，其中包括一个专门播放演唱会片段和音乐节目的频道，名为“Sight On Sound”。通过QUBE，观众可以票选他们最喜欢的音乐歌曲和演唱家。这个频道推出后大受欢迎，很快就推广到了美国其他地区的有线电视。1981年8月1日午夜，这个频道改名为“MTV-Music Television”并以音乐录像带的方式，开始在美国各地播放，风靡一时。
MTV早期的节目仿效Top 40式的电台节目，由一些新面孔的年轻男女来主持，内容包括介绍目前正在播放的音乐录像带。相对于电台中的“DJ”（disc jockey），“VJ”（video jockey）这个词被创造出来。有许多VJ后来成为名人，比如中国正活跃的女演员朱珠就曾是一名VJ。
随着MTV广受追捧，唱片公司意识到音乐录像带作为宣传工具的成效，因此投入成本制作越来越精致、专门用来在MTV上播放的音乐录像带。20世纪八九十年代，大量摇滚明星借由MTV名噪一时：迈克尔·杰克逊第一个将舞蹈叙事深度融入音乐录影带；麦当娜则在80年代凭借MTV奠定了其流行天后的地位……1984年MTV推出第一个“MTV音乐电视大奖”（MTV Video Music Awards，缩写为VMA），该奖项用于表彰那些最受人喜爱的MV。
1989年，VMA开始颁发VMA国际观众选择奖（2003年停颁），该奖项面向全球优秀音乐人，曾吸引罗大佑、崔健、Beyond、张雨生、唐朝乐队及郑钧等中国音乐人入围。亚洲获奖者包括1991年崔健、1999年韩国组合H.O.T（被称为“韩流教父”）及2002年郑钧。
谈到红极一时的MTV，邮差回忆，最让他震撼的是迈克尔·杰克逊的《战栗》，那些场景充满哥特感，放到现在看依然很前卫。邮差认为那解释了MTV真正能火的原因，“借助影像能拓展音乐的表现力”，音乐形式大开“耳”界。
对于MTV成功的原因，张尕怂的总结似乎更为“简单”：“那会儿我们农村，娱乐活动就四样：看电视、打牌、谝闲（聊天）、数星星。MTV一来，好家伙，直接把香港红磡体育馆搬自家炕头上了。”
张尕怂至今记得，自己的二叔，五十多岁的人，有次在电视上看完Beyond的《海阔天空》MV，非要把自家的三轮车改成“黄家驹纪念号”。二叔拿红油漆在车斗上写“原谅我这一生不羁放纵爱自由”，“由”字写错了，写成“油”，但不碍事，二叔乐呵呵开着三轮车大街小巷游荡。
MTV在当时作为一种新的音乐形式，准确切中了大众的情绪，海阔天空的局面似乎正在缓缓铺开。
迈克尔·杰克逊《战栗》MV剧照（图：视觉中国）
“船大不好调头”
就在村里的露天电影日渐式微之时，VCD开始普及，家家户户关起门来看碟片成了新潮流。再后来手机能上网，年轻人蹲茅坑都在刷短视频。2025年秋收，张尕怂看见隔壁二蛋子开着拖拉机，他把手机架在方向盘上看直播。画面中，主播在唱《黄土高坡》，二蛋子跟着吼，收割机的轰鸣声把调都带偏了。曾经听MTV的小男孩长大了，兼备音乐人的专业嗅觉，张尕怂的描述带着西北人特有的幽默。他知道，属于MTV的时代已经过去。
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相较于西北乡村，广东沿海地区接触MTV更早。乐评人邮差成长于广东，在他的印象中，最早没有MV的概念，只是一种对新形式、新载体的看见。他记得林忆莲专辑《野花》里的一首MV《再生恋》，情节在古代花旦装、民国旗袍装与现代装等三种不同场景中切换，林忆莲吟唱其间。“非常意识流，这种戏中戏、微电影的形式已经成熟。刚出来的时候，人们以为是表现音乐的辅助工具，渐渐地它成为能独立承载故事的表达载体。”这首歌在港台音乐神仙打架的年代不算大火，但这种形式让邮差难忘。
在个人记忆之外，MTV曾一度雄霸整个音乐市场。它的历史可以追溯到1977年，华纳爱美克斯有线电视在俄亥俄州哥伦布市推出了第一个双向交互式有线电视系统“QUBE”。QUBE提供了多个特色频道，其中包括一个专门播放演唱会片段和音乐节目的频道，名为“Sight On Sound”。通过QUBE，观众可以票选他们最喜欢的音乐歌曲和演唱家。这个频道推出后大受欢迎，很快就推广到了美国其他地区的有线电视。1981年8月1日午夜，这个频道改名为“MTV-Music Television”并以音乐录像带的方式，开始在美国各地播放，风靡一时。
MTV早期的节目仿效Top 40式的电台节目，由一些新面孔的年轻男女来主持，内容包括介绍目前正在播放的音乐录像带。相对于电台中的“DJ”（disc jockey），“VJ”（video jockey）这个词被创造出来。有许多VJ后来成为名人，比如中国正活跃的女演员朱珠就曾是一名VJ。
随着MTV广受追捧，唱片公司意识到音乐录像带作为宣传工具的成效，因此投入成本制作越来越精致、专门用来在MTV上播放的音乐录像带。20世纪八九十年代，大量摇滚明星借由MTV名噪一时：迈克尔·杰克逊第一个将舞蹈叙事深度融入音乐录影带；麦当娜则在80年代凭借MTV奠定了其流行天后的地位……1984年MTV推出第一个“MTV音乐电视大奖”（MTV Video Music Awards，缩写为VMA），该奖项用于表彰那些最受人喜爱的MV。
1989年，VMA开始颁发VMA国际观众选择奖（2003年停颁），该奖项面向全球优秀音乐人，曾吸引罗大佑、崔健、Beyond、张雨生、唐朝乐队及郑钧等中国音乐人入围。亚洲获奖者包括1991年崔健、1999年韩国组合H.O.T（被称为“韩流教父”）及2002年郑钧。
谈到红极一时的MTV，邮差回忆，最让他震撼的是迈克尔·杰克逊的《战栗》，那些场景充满哥特感，放到现在看依然很前卫。邮差认为那解释了MTV真正能火的原因，“借助影像能拓展音乐的表现力”，音乐形式大开“耳”界。
对于MTV成功的原因，张尕怂的总结似乎更为“简单”：“那会儿我们农村，娱乐活动就四样：看电视、打牌、谝闲（聊天）、数星星。MTV一来，好家伙，直接把香港红磡体育馆搬自家炕头上了。”
张尕怂至今记得，自己的二叔，五十多岁的人，有次在电视上看完Beyond的《海阔天空》MV，非要把自家的三轮车改成“黄家驹纪念号”。二叔拿红油漆在车斗上写“原谅我这一生不羁放纵爱自由”，“由”字写错了，写成“油”，但不碍事，二叔乐呵呵开着三轮车大街小巷游荡。
MTV在当时作为一种新的音乐形式，准确切中了大众的情绪，海阔天空的局面似乎正在缓缓铺开。
迈克尔·杰克逊《战栗》MV剧照（图：视觉中国）
“船大不好调头”
就在村里的露天电影日渐式微之时，VCD开始普及，家家户户关起门来看碟片成了新潮流。再后来手机能上网，年轻人蹲茅坑都在刷短视频。2025年秋收，张尕怂看见隔壁二蛋子开着拖拉机，他把手机架在方向盘上看直播。画面中，主播在唱《黄土高坡》，二蛋子跟着吼，收割机的轰鸣声把调都带偏了。曾经听MTV的小男孩长大了，兼备音乐人的专业嗅觉，张尕怂的描述带着西北人特有的幽默。他知道，属于MTV的时代已经过去。
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