[房屋贷款] 国内2%的存款利率几乎绝迹 银行理财打响争夺战
此外，微众银行则在原“活期+”产品线的基础上推出了“短期+”季度型理财产品，购买门槛1000元。该系列产品与网商银行增利宝类似，采用“固收+”策略，通过配置一定比例的权益类资产来增厚收益。
产品线创新之外，渠道也成为理财子公司和代销平台争夺客户的重点。记者注意到，传统理财子公司的核心策略是通过代销渠道加速下沉，2025年以来，农银理财、北银理财、渤银理财等机构纷纷与东莞农商行、衢江农商行、陕西多地农信机构等签署代销协议，将触角延伸至三线及以下城市。
“下沉市场人口基数庞大，财富积累正处于快速上升期，在利率下行的背景下，他们的理财需求正在从传统储蓄转向稳健为主的多元化配置”。一位业内人士向记者表示。
区别于理财子公司，网商银行、微众银行这类代销平台，则充分发挥其互联网优势，与小红书、抖音等社交媒体平台合作，通过内容种草实现获客。杭州的孙女士告诉记者，她就是在某平台被种草后购买了网商银行推出某大行私行同款的港股打新策略产品，目前该产品的近一月年化收益率达到13.93%，成功捕捉到港股开年以来的这波涨势。
为最大程度吸引“存款搬家”潮之下流出的客户，各大银行APP在今年开门红期间接连推出营销活动，加码客户权益。
“固收+”产品受热捧
面对利率越来越低，但钱袋子又必须打理的现实，“固收+”的理财产品成了孙女士这类众多存款到期用户的首选“接棒者”，理财子和代销机构也持续力推。
数据也印证了它的火爆，2026年开年以来，银行理财市场新发的产品中，“固收+”类产品份额增速最快。
为什么包括机构和用户都偏爱“固收+”?素喜智研高级研究员苏筱芮认为，正是源于其精准的产品定位，契合了市场所需。
在固收类产品基础上，“固收+”产品以债券类资产构建稳健底仓，筑牢安全垫，同时灵活配置股票、黄金、美元等多元资产，寻找收益增强的机会。南财理财通数据显示，2025年理财公司存续的“固收+”产品全年平均收益率为2.35%，而纯固收产品全年平均收益率为2.11%，“固收+”产品平均收益率高出24bps。
记者注意到，无论是银行理财资产配置还是代销平台选品逻辑，市场都在逐步向“固收+”倾斜。
以网商银行为例，其采用“固收+”策略的“增利宝”产品，在债券类资产底座的基础上，灵活配置5%~20%的股票、黄金、美债等多元资产从而增厚收益，2025年平均年化收益率达3.00%，较全市场固收类理财产品高出47%。
这场“固收+”的浪潮，是用户用脚投票的结果。苏筱芮认为，它反映了在低利率时代，普通投资者最真实的诉求：拒绝“躺平”在低息存款里，但也害怕本金大幅波动。于是，一种兼顾稳健与弹性、可灵活选择的产品成为了共同的答案。
“每一次资金的流动，都折射出市场需求的变迁。”苏筱芮认为，银行理财行业对存款的争夺，本质上既是对居民“稳健增值”需求的精准回应，也是居民资产配置多元化、专业化、精细化需求带来的转型契机。特别是在银行理财净值化转型加速、平滑估值整改推进的大背景下，唯有专业管理、精细服务、持续创新的机构，才能在长期竞争中站稳脚跟。
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这场“固收+”的浪潮，是用户用脚投票的结果。苏筱芮认为，它反映了在低利率时代，普通投资者最真实的诉求：拒绝“躺平”在低息存款里，但也害怕本金大幅波动。于是，一种兼顾稳健与弹性、可灵活选择的产品成为了共同的答案。
“每一次资金的流动，都折射出市场需求的变迁。”苏筱芮认为，银行理财行业对存款的争夺，本质上既是对居民“稳健增值”需求的精准回应，也是居民资产配置多元化、专业化、精细化需求带来的转型契机。特别是在银行理财净值化转型加速、平滑估值整改推进的大背景下，唯有专业管理、精细服务、持续创新的机构，才能在长期竞争中站稳脚跟。
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