[范冰冰] 范冰冰的面膜生意 要做到頭了!(圖
▲圖片來源：FANBEAUTY官方微博
在這種情況下，FANBEAUTY在2024年果斷將重心轉向東南亞，並將總部設置在新加坡。與其說是高瞻遠矚地提前出海，不如說是壹次被逼無奈地出走。
畢竟過去兩年在東南亞市場，范冰冰的高調可見壹斑。壹邊出演馬來西亞的本土電影、壹邊擔任了馬六甲旅游大使，還在泰國穿著傳統服裝參與節日的城市游行。
商業站台、文旅宣傳，再進行電影文化的交流，在東南亞，范冰冰不僅迎來了本體事業的第贰春，還順帶讓FANBEAUTY的出海事半功倍———2025年，Fan Beauty 在東南亞電商平台Lazada再創佳績，榮登年度中國面膜品類銷量TOP1和全球面膜品牌銷量TOP2。
02綁定屈臣氏
國內線下擴張受阻，但到了東南亞，FANBEAUTY就像按下了加速鍵，最關鍵的壹環便是屈臣氏。
2024年，FANBEAUTY先是以“線上出海”的方式登陸了新加坡、馬來西亞等東南亞的電商平台。2025年8月份，FANBEAUTY入駐馬來西亞屈臣氏百家門店，正式開啟在大馬的線下拓展。
這次合作對於FANBEAUTY的“落地”意義非凡，是其進軍東南亞線下零售的關鍵壹步。
范冰冰也親臨馬來西亞屈臣氏門店宣傳並接受訪問，陪同其出席的還有馬來西亞旅游局局長、屈臣氏馬來西亞董事總經理等人，全店單日GMV創下馬來西亞屈臣氏門店的品牌入駐首日銷售最高紀錄。
而此次成功並非曇花壹現，屈臣氏與FANBEAUTY 的合作也越發緊密。2026年1月，FANBEAUTY 正式入駐新加坡屈臣氏近百家門店，官宣活動選址在新加坡星耀樟宜商場，范冰冰同樣為該活動亮相站台。
▲圖片來源：FANBEAUTY官方微博
從馬來西亞到新加坡，FANBEAUTY 找到了壹個靠譜的合作對象，而這個故事，幾乎就是海莉.比伯創立的Rhode與絲芙蘭之間的翻版。
Rhode在2025年登陸北美、英國絲芙蘭，並創下了絲芙蘭史上銷售表現最好的新品牌，甚至讓LVMH在財報中也不得不提到這個品牌為絲芙蘭帶來的收益。
而屈臣氏與絲芙蘭的共同點則是兩者在中國市場都相對低迷，但屈臣氏在東南亞就像北美絲芙蘭壹樣，仍具備廣泛的市場影響力。
除了新加坡、馬來西亞，屈臣氏目前也覆蓋了印尼、泰國、菲律賓等國家。
但不同的是，Rhode創立不到叁年就被E.l.f. Beauty以10億美元收購，海莉本人雖然仍將擔任創始人和戰略顧問，但品牌本身顯然已經完成初步的資本積累。
對比來看，FANBEAUTY的背後，只有范冰冰壹人，而屈臣氏能為其在東南亞市場裡保駕護航多久仍屬未知。
03資本冷遇、產品老化
以今年雙拾壹在天貓平台的銷售榜單觀察，FANBEAUTY顯得獨樹壹幟。
排在其前面的彩棠、韓束，均背靠大廠，而排在後面的谷雨已經在籌備上市了，更不用說珀萊雅、可復美、自然堂這些已經由成熟資本運作的品牌。
但與同檔次的國貨美妝品牌比起來，FANBEAUTY的家底確實有些薄了。截至目前，FANBEAUTY並無融資等消息傳出，品牌商標由“范美麗（海南）化妝品有限公司”擁有，而其專利信息也都集中在包裝盒上，並無核心的產品專利。
從海外經驗來看，明星美妝品牌的最好結局，就是被資本收購——蕾哈娜、海莉·比伯以及Lady Gaga早已寫下了成功者的前綴。
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在這種情況下，FANBEAUTY在2024年果斷將重心轉向東南亞，並將總部設置在新加坡。與其說是高瞻遠矚地提前出海，不如說是壹次被逼無奈地出走。
畢竟過去兩年在東南亞市場，范冰冰的高調可見壹斑。壹邊出演馬來西亞的本土電影、壹邊擔任了馬六甲旅游大使，還在泰國穿著傳統服裝參與節日的城市游行。
商業站台、文旅宣傳，再進行電影文化的交流，在東南亞，范冰冰不僅迎來了本體事業的第贰春，還順帶讓FANBEAUTY的出海事半功倍———2025年，Fan Beauty 在東南亞電商平台Lazada再創佳績，榮登年度中國面膜品類銷量TOP1和全球面膜品牌銷量TOP2。
02綁定屈臣氏
國內線下擴張受阻，但到了東南亞，FANBEAUTY就像按下了加速鍵，最關鍵的壹環便是屈臣氏。
2024年，FANBEAUTY先是以“線上出海”的方式登陸了新加坡、馬來西亞等東南亞的電商平台。2025年8月份，FANBEAUTY入駐馬來西亞屈臣氏百家門店，正式開啟在大馬的線下拓展。
這次合作對於FANBEAUTY的“落地”意義非凡，是其進軍東南亞線下零售的關鍵壹步。
范冰冰也親臨馬來西亞屈臣氏門店宣傳並接受訪問，陪同其出席的還有馬來西亞旅游局局長、屈臣氏馬來西亞董事總經理等人，全店單日GMV創下馬來西亞屈臣氏門店的品牌入駐首日銷售最高紀錄。
而此次成功並非曇花壹現，屈臣氏與FANBEAUTY 的合作也越發緊密。2026年1月，FANBEAUTY 正式入駐新加坡屈臣氏近百家門店，官宣活動選址在新加坡星耀樟宜商場，范冰冰同樣為該活動亮相站台。
▲圖片來源：FANBEAUTY官方微博
從馬來西亞到新加坡，FANBEAUTY 找到了壹個靠譜的合作對象，而這個故事，幾乎就是海莉.比伯創立的Rhode與絲芙蘭之間的翻版。
Rhode在2025年登陸北美、英國絲芙蘭，並創下了絲芙蘭史上銷售表現最好的新品牌，甚至讓LVMH在財報中也不得不提到這個品牌為絲芙蘭帶來的收益。
而屈臣氏與絲芙蘭的共同點則是兩者在中國市場都相對低迷，但屈臣氏在東南亞就像北美絲芙蘭壹樣，仍具備廣泛的市場影響力。
除了新加坡、馬來西亞，屈臣氏目前也覆蓋了印尼、泰國、菲律賓等國家。
但不同的是，Rhode創立不到叁年就被E.l.f. Beauty以10億美元收購，海莉本人雖然仍將擔任創始人和戰略顧問，但品牌本身顯然已經完成初步的資本積累。
對比來看，FANBEAUTY的背後，只有范冰冰壹人，而屈臣氏能為其在東南亞市場裡保駕護航多久仍屬未知。
03資本冷遇、產品老化
以今年雙拾壹在天貓平台的銷售榜單觀察，FANBEAUTY顯得獨樹壹幟。
排在其前面的彩棠、韓束，均背靠大廠，而排在後面的谷雨已經在籌備上市了，更不用說珀萊雅、可復美、自然堂這些已經由成熟資本運作的品牌。
但與同檔次的國貨美妝品牌比起來，FANBEAUTY的家底確實有些薄了。截至目前，FANBEAUTY並無融資等消息傳出，品牌商標由“范美麗（海南）化妝品有限公司”擁有，而其專利信息也都集中在包裝盒上，並無核心的產品專利。
從海外經驗來看，明星美妝品牌的最好結局，就是被資本收購——蕾哈娜、海莉·比伯以及Lady Gaga早已寫下了成功者的前綴。
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