試水"廣告",8300億獨角獸講不出新故事?
山姆·奧特曼曾在接受采訪時說：“廣告加AI讓我感到特別不安。我認為廣告是我們商業模式的最後手段。”
但是，在 2026 年剛剛開年，北京時間1月17日凌晨，OpenAI 就宣布了正式開始試水最令奧特曼不安的“廣告加 AI。”
未來幾周內，將率先於美國市場啟動ChatGPT廣告測試，同時在全球核心市場推出月費8美元的低價訂閱套餐ChatGPT Go。這個時間距OpenAI 內部啟動“紅色警報”（Code Red）僅壹個月。
面對新壹輪融資目標直指8300億美金估值的資本厚望，OpenAI必須搶在AGI落地之前，為身後那筆以萬億計的巨額算力開銷，在現實市場中找到真正的買單者。
01 “克制”的廣告
剛剛試水廣告的 OpenAI，還是保持著相當的克制，也借助 AI 的優勢，做了壹些微創新，畢竟按照奧特曼的說法，這是商業模式“最後的手段”。
ChatGPT以底部“對話節點”的形式呈現廣告
廣告不在回答中，而在文尾
測試階段，廣告不會生硬植入回答文本，而是以底部“對話節點”的形式呈現，且僅在模型判定其與用戶當前需求高度匹配時才會觸發。比如，當用戶咨詢墨西哥風味晚餐的烹飪方案，ChatGPT在給出詳盡菜譜後，會在頁面底部附上贊助商的食材壹鍵選購提示。
廣告支持用戶“追問”
用戶可以直接針對廣告內容向平台咨詢細節，甚至在對話界面內，完成與購買決策相關的各類問詢。
先不打擾“高階用戶”
此次廣告測試，主要面向美國地區的免費用戶，以及新推出的ChatGPT Go（月費8美元）訂閱群體。
而ChatGPT Plus、Pro及企業級用戶，將繼續享有100%無廣告的純淨使用環境。OpenAI 希望通過這樣的分層運營，在保障高端用戶體驗的前提下，為更廣泛的用戶群體，提供可持續的免費服務。
02 成為平台的野心
ChatGPT 訂閱收入占據了營收的六成，自2022年面世以來，ChatGPT的周活躍用戶數已迅速增長至近9億，根據OpenAI測算，預計到2030年用戶數量有望達到26億。
然而，截至2025年10月，僅有約5%的周活躍用戶付費，每月貢獻20美元或200美元的訂閱服務付費，絕大多數用戶並未貢獻直接收入。
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但是，在 2026 年剛剛開年，北京時間1月17日凌晨，OpenAI 就宣布了正式開始試水最令奧特曼不安的“廣告加 AI。”
未來幾周內，將率先於美國市場啟動ChatGPT廣告測試，同時在全球核心市場推出月費8美元的低價訂閱套餐ChatGPT Go。這個時間距OpenAI 內部啟動“紅色警報”（Code Red）僅壹個月。
面對新壹輪融資目標直指8300億美金估值的資本厚望，OpenAI必須搶在AGI落地之前，為身後那筆以萬億計的巨額算力開銷，在現實市場中找到真正的買單者。
01 “克制”的廣告
剛剛試水廣告的 OpenAI，還是保持著相當的克制，也借助 AI 的優勢，做了壹些微創新，畢竟按照奧特曼的說法，這是商業模式“最後的手段”。
ChatGPT以底部“對話節點”的形式呈現廣告
廣告不在回答中，而在文尾
測試階段，廣告不會生硬植入回答文本，而是以底部“對話節點”的形式呈現，且僅在模型判定其與用戶當前需求高度匹配時才會觸發。比如，當用戶咨詢墨西哥風味晚餐的烹飪方案，ChatGPT在給出詳盡菜譜後，會在頁面底部附上贊助商的食材壹鍵選購提示。
廣告支持用戶“追問”
用戶可以直接針對廣告內容向平台咨詢細節，甚至在對話界面內，完成與購買決策相關的各類問詢。
先不打擾“高階用戶”
此次廣告測試，主要面向美國地區的免費用戶，以及新推出的ChatGPT Go（月費8美元）訂閱群體。
而ChatGPT Plus、Pro及企業級用戶，將繼續享有100%無廣告的純淨使用環境。OpenAI 希望通過這樣的分層運營，在保障高端用戶體驗的前提下，為更廣泛的用戶群體，提供可持續的免費服務。
02 成為平台的野心
ChatGPT 訂閱收入占據了營收的六成，自2022年面世以來，ChatGPT的周活躍用戶數已迅速增長至近9億，根據OpenAI測算，預計到2030年用戶數量有望達到26億。
然而，截至2025年10月，僅有約5%的周活躍用戶付費，每月貢獻20美元或200美元的訂閱服務付費，絕大多數用戶並未貢獻直接收入。
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