關店背後,宜家為何在中國不"香"了?
宜家在中國的境遇，也折射出30年間中國深刻的商業變革。1998年，第壹家宜家商場在上海開業，以其鮮明的北歐設計和獨特的體驗式賣場，為中國的城市中產階層打開壹扇展示現代家居生活的窗口，逛宜家是當時的最新流行時尚。
居民收入持續增長，消費需求快速釋放，宜家“大而全”的郊區大賣場模式完美契合了當時的市場環境。
而現在，消費整體下滑，電商渠道迅速崛起，個性化和性價比成為消費中的最重要訴求，宜家面臨的門店和渠道調整也就在所難免。沒有任何壹種成功的模式可以壹勞永逸，即便是享譽全球的家具巨頭也是壹樣。
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居民收入持續增長，消費需求快速釋放，宜家“大而全”的郊區大賣場模式完美契合了當時的市場環境。
而現在，消費整體下滑，電商渠道迅速崛起，個性化和性價比成為消費中的最重要訴求，宜家面臨的門店和渠道調整也就在所難免。沒有任何壹種成功的模式可以壹勞永逸，即便是享譽全球的家具巨頭也是壹樣。
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