没人逛的家电大卖场,终于等来救兵了
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中国的零售江湖，风向总在变。
最近，巨头们似乎集体“掉头”，杀向线下：京东一口气开出5家京东折扣超市；美团开出首家小象超市线下店；朴朴超市和东方甄选，也纷纷开出线下首店……
线上的零售巨头杀入线下，线下的老玩家也在积极破圈。根据GfK中怡康的数据，近年线上渠道对中国家电零售的贡献率已稳固在50% 以上，占据近六成江山。
这个数字背后，是传统家电零售市场的转向。一边是国美、苏宁等昔日霸主深陷关店潮；另一边，则是淘天、京东等新势力加速入局，重构家电行业的人、货、场逻辑。
在这场线下与线上渠道的博弈中，家电品牌也在努力调整渠道策略，从依赖传统经销商，转向布局直营门店、社交电商、即时零售等多元路径。
时代在变化，但线下市场始终在重复散发魅力。在零售巨头“杀入”线下的浪潮中，家电品牌和线下渠道商，又会否再次迎来新生？
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家电卖场不香了
近三年来，家电零售市场的增速逐步放缓，家电线下渠道更显得格外冷清。
曾经人头攒动的线下卖场，如今大多门可罗雀。一些家电卖场，不仅客流量大幅减少，销售员数量也明显缩减，部分品牌专区甚至已不再配备专职导购。
以国美为例，2021年，其门店规模约为4195家，但到了2024年，则仅剩163家，关店超4000家。苏宁虽然一直保持着“开店-关店-再开店”的循环，但在2021-2022年期间，其也关闭了近千家3C家居生活专业店。
一些家电经销商表示，“在家电卖场几乎看不到年轻人的身影，偶尔有客户进来逛逛，也大多是光看不买。”
GfK中怡康数据显示，今年“双11”期间，冰箱、洗衣机、彩电等主要大家电品类的线下全渠道零售额，普遍同比下滑50%左右。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
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