2025的消費賬:增長來自哪裡,冷感來自哪裡
2025：防御型消費
回看 2025 年，並不是人們變窮了。同壹時間，拼好飯擴張、短劇爆發、即時零售加速，金條投資、IP 潮玩、高端金飾仍有人買單。
總量仍在增長，但動力已經發生轉移——更多來自政策托底、數量對沖價格下行、渠道遷移與消費場景的重新組織，而不是基於穩定預期的自發擴張。儲蓄意願上升、信心長期處在低位，使得“花錢”本身變成了壹件需要反復權衡的事。
2025年的消費圖景，是壹種系統性收縮——收縮的不是支出，而是預期；不是需求，而是信任。從個體的視角看，2025 年的消費，更像是：在價格偏弱、預期偏弱的背景下，消費者用更謹慎的方式，轉向防御型的消費，這種轉向的核心訴求：確定性。
當消費不再為"明天"投資，整個經濟體的風險偏好將系統性下移。確定性未必意味著更高品質，也未必意味著更好的體驗，而是壹個更樸素的目標——結果可控、風險可退、成本可算。
消費現在是壹種管理當下風險的方式。它不再輕易為更好的明天提前下注，而是更願意為今天的確定性付費。
參考資料：
國家統計局｜2025年11月份社會消費品零售總額增長1.3%
國家統計局｜2025年前叁季度居民收入和消費支出情況
人民網｜國家發展改革委明確2026年九大重點任務
Trading Economics｜China Consumer Confidence
人民網｜首發經濟“新供給”撬動消費增量
騰訊新聞｜高端餐飲數量縮減超5成
億邦動力｜《餐飲行業季度觀察報告（2025年Q3）》發布
東方財富｜2025年中國購物者報告（系列贰）：渠道破局——中國快消品市場的機會和挑戰
新華網｜商務部研究院：2026年我國即時零售規模將破萬億
財新周刊｜暑期游結構性調整
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
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總量仍在增長，但動力已經發生轉移——更多來自政策托底、數量對沖價格下行、渠道遷移與消費場景的重新組織，而不是基於穩定預期的自發擴張。儲蓄意願上升、信心長期處在低位，使得“花錢”本身變成了壹件需要反復權衡的事。
2025年的消費圖景，是壹種系統性收縮——收縮的不是支出，而是預期；不是需求，而是信任。從個體的視角看，2025 年的消費，更像是：在價格偏弱、預期偏弱的背景下，消費者用更謹慎的方式，轉向防御型的消費，這種轉向的核心訴求：確定性。
當消費不再為"明天"投資，整個經濟體的風險偏好將系統性下移。確定性未必意味著更高品質，也未必意味著更好的體驗，而是壹個更樸素的目標——結果可控、風險可退、成本可算。
消費現在是壹種管理當下風險的方式。它不再輕易為更好的明天提前下注，而是更願意為今天的確定性付費。
參考資料：
國家統計局｜2025年11月份社會消費品零售總額增長1.3%
國家統計局｜2025年前叁季度居民收入和消費支出情況
人民網｜國家發展改革委明確2026年九大重點任務
Trading Economics｜China Consumer Confidence
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