中國經銷商正經歷集體失眠的冬天
曾被視為“硬通貨”“液體黃金”的飛天茅台，正在經歷壹個讓經銷商集體失眠的冬天。
最近，飛天茅台價格持續走低，終於擊穿心理防線。
12月10日，53度飛天茅台的市場批發價罕見觸及1499元官方指導價。雖然隨後幾天略有反彈，但這壹“探底”動作，已經徹底改變了市場預期。
壹位從業8年的經銷商直言：
“這是我第壹次看到茅台批發價真正跌到指導價以下。以前1499只是個心理底線，大家都覺得不可能真破，這次破了，人心就散了。”
高位接盤的經銷商，正在被現實暴擊
真正痛苦的，是那些在高價位囤貨的經銷商。
張老板在洛陽經營煙酒店和名酒回收生意。今年早些時候，他以每瓶約2100元的價格收了100箱飛天茅台，當時判斷“年底旺季還能漲”。
結果現實狠狠打臉。
最近為了周轉資金，他不得不低價拋售，成交價只有1480元左右。
算下來，每瓶虧600多元，半個月直接虧掉30多萬元——相當於壹輛豪車。
張老板無奈地說：
“如果剩下的庫存全按現在的價格出，虧損還得往上加。現在不是賺不賺錢的問題，是先別被拖死。”
白酒市場降溫，需求明顯萎縮
在多個白酒交易微信群裡，畫風已經徹底變了。
過去刷屏的是“求貨”“收茅台”，現在更多的是——
“出貨”“急售”“變現”。
需求端的疲軟肉眼可見。
壹方面，電商平台頻繁打折促銷，價格透明化不斷擠壓線下渠道；
另壹方面，更關鍵的是——喝酒的人少了，敢囤酒的人更少了。
過去幾年，白酒尤其是高端白酒，很大程度上依賴商務宴請、灰色社交和投資屬性。
但如今，收入下降、企業收縮、飯局減少，讓“喝酒的理由”正在消失。
不少經銷商私下感歎：
“不是茅台不好賣了，是大家口袋裡真的沒錢了。”
不是短期波動，而是整個環境變了
業內人士指出，年底資金回籠壓力、電商低價沖擊，只是導火索。
更深層的問題是：消費信心下滑，高端消費整體降級。
當普通人開始精打細算，中產開始收縮支出，
“拿幾拾萬壓在酒上等升值”的邏輯，自然就走不通了。
12月18日，飛天茅台價格雖小幅回升，每瓶上漲約10元，
但多數經銷商並不樂觀。
有人直言：
“這點反彈，更像是止血，不是反轉。”
結語：茅台沒變，變的是時代
飛天茅台還是那個飛天茅台，
但中國白酒市場的環境，已經和過去完全不同。
當收入預期下降、消費信心收縮、投機空間消失，
再“硬”的酒，也扛不住現實。
這壹次，跌的不只是酒價，
更是壹個靠信心、靠預期、靠“只漲不跌神話”支撐的舊時代。
（示意圖）
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
還沒人說話啊，我想來說幾句
最近，飛天茅台價格持續走低，終於擊穿心理防線。
12月10日，53度飛天茅台的市場批發價罕見觸及1499元官方指導價。雖然隨後幾天略有反彈，但這壹“探底”動作，已經徹底改變了市場預期。
壹位從業8年的經銷商直言：
“這是我第壹次看到茅台批發價真正跌到指導價以下。以前1499只是個心理底線，大家都覺得不可能真破，這次破了，人心就散了。”
高位接盤的經銷商，正在被現實暴擊
真正痛苦的，是那些在高價位囤貨的經銷商。
張老板在洛陽經營煙酒店和名酒回收生意。今年早些時候，他以每瓶約2100元的價格收了100箱飛天茅台，當時判斷“年底旺季還能漲”。
結果現實狠狠打臉。
最近為了周轉資金，他不得不低價拋售，成交價只有1480元左右。
算下來，每瓶虧600多元，半個月直接虧掉30多萬元——相當於壹輛豪車。
張老板無奈地說：
“如果剩下的庫存全按現在的價格出，虧損還得往上加。現在不是賺不賺錢的問題，是先別被拖死。”
白酒市場降溫，需求明顯萎縮
在多個白酒交易微信群裡，畫風已經徹底變了。
過去刷屏的是“求貨”“收茅台”，現在更多的是——
“出貨”“急售”“變現”。
需求端的疲軟肉眼可見。
壹方面，電商平台頻繁打折促銷，價格透明化不斷擠壓線下渠道；
另壹方面，更關鍵的是——喝酒的人少了，敢囤酒的人更少了。
過去幾年，白酒尤其是高端白酒，很大程度上依賴商務宴請、灰色社交和投資屬性。
但如今，收入下降、企業收縮、飯局減少，讓“喝酒的理由”正在消失。
不少經銷商私下感歎：
“不是茅台不好賣了，是大家口袋裡真的沒錢了。”
不是短期波動，而是整個環境變了
業內人士指出，年底資金回籠壓力、電商低價沖擊，只是導火索。
更深層的問題是：消費信心下滑，高端消費整體降級。
當普通人開始精打細算，中產開始收縮支出，
“拿幾拾萬壓在酒上等升值”的邏輯，自然就走不通了。
12月18日，飛天茅台價格雖小幅回升，每瓶上漲約10元，
但多數經銷商並不樂觀。
有人直言：
“這點反彈，更像是止血，不是反轉。”
結語：茅台沒變，變的是時代
飛天茅台還是那個飛天茅台，
但中國白酒市場的環境，已經和過去完全不同。
當收入預期下降、消費信心收縮、投機空間消失，
再“硬”的酒，也扛不住現實。
這壹次，跌的不只是酒價，
更是壹個靠信心、靠預期、靠“只漲不跌神話”支撐的舊時代。
（示意圖）
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