中国"小字广告"野蛮生长史 40年究竟经历了什么?
“奥地利水晶”实为“高铅玻璃”。
“商场价”为虚构的参考价，无实际依据。
当消费者心醉于名为“奥地利水晶”实际是“人造玻璃”的所谓“八心八箭”时，荧幕底部的“小字广告”以迅雷不及掩耳之速“闪走”，似乎害怕稍作停留，会被作为“冤大头”的消费者看到。
21世纪第一个十年之后的电商时代，小字广告也随之嬗变。
比如，在某猫，某宝的双11大促，一边打出全场五折的大字，一边将小字隐藏于活动规则页面，列出数百个不参与活动的品牌，并限定前N分钟或N件，需领券且多类券不可叠加，定金不退等。
再比如某些APP应用，在首月0.99元的醒目按钮旁，以肉眼几乎看不到的灰色小字注明“自动续费”，消费者一旦心动，点了0.99元的首月按钮，那到了下个月，就可能化身“续费刺客”，不知不觉扣除几十元乃至上百元的“自动续费”了。
对于这类疑似具有“欺诈性质”的小字广告，从世界角度看，二战后，随着全球消费者权益意识觉醒，美国联邦贸易委员会等监管机构开始严厉打击欺骗性广告，确立了广告的整体印象不能误导消费者的原则，即使“小字”里有说明，如果小字内容与大字宣称相矛盾，或小字无法被普通消费者合理注意并理解，广告仍属违法。
中国在这方面属于“后进者”，但2020年以来，《消费者权益保护法实施条例》等细化法规推出，将矛头对准了中国广告界的痼疾——小字广告。
就目前而言，纯粹的“小字”违规风险极高，企业必须在信息透明和商业目标间寻找新的平衡点，小字向中字，乃至大字演变，但这并不是一个一蹴而就的过程。
正如罗永浩所说，小字广告是行业普遍现象。
但作为消费者，我们不禁要问（加一点鲁迅的口气）——从来如此，便对吗？
这几天，新华社用一篇文章做出了回答，文章的标题是——大字吸睛，小字免责，这样的小把戏该退场了。
新华社文章具体说的是，某品牌手机，在海报推广中，用显眼大字高调标注“逆光之王”，却在偏僻角落里用一行小字注解：逆光之王是产品设计目标。拿设计目标当产品事实宣传，商家的胆量为何这么大？
对于消费者，新华社对“小字广告”的质问，可能意味着一个更为清澈的广告时代即将到来。
回望走过的征程，路漫漫，其修远。
中国从计划经济时代的“无广告”，到改开以后大胆生猛的横冲直撞的傻大胆“宇宙牌香烟”式广告时代，到1995年颁布广告法后的“小字广告时代”，再到如今消费者“苦小字广告久矣”的亟待变革时期，泥沙俱下，步履不停，时代大势，浩浩汤汤。
愿中国商业广告，摆脱冷气，只是向上走，回归本心，与消费者双赢，而不是想着法用一些“小字”坑蒙拐骗。
做一个大写的人，何妨“告别小字”。
本文来自微信公众号：波普商人，作者：哲空空
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还没人说话啊，我想来说几句
“商场价”为虚构的参考价，无实际依据。
当消费者心醉于名为“奥地利水晶”实际是“人造玻璃”的所谓“八心八箭”时，荧幕底部的“小字广告”以迅雷不及掩耳之速“闪走”，似乎害怕稍作停留，会被作为“冤大头”的消费者看到。
21世纪第一个十年之后的电商时代，小字广告也随之嬗变。
比如，在某猫，某宝的双11大促，一边打出全场五折的大字，一边将小字隐藏于活动规则页面，列出数百个不参与活动的品牌，并限定前N分钟或N件，需领券且多类券不可叠加，定金不退等。
再比如某些APP应用，在首月0.99元的醒目按钮旁，以肉眼几乎看不到的灰色小字注明“自动续费”，消费者一旦心动，点了0.99元的首月按钮，那到了下个月，就可能化身“续费刺客”，不知不觉扣除几十元乃至上百元的“自动续费”了。
对于这类疑似具有“欺诈性质”的小字广告，从世界角度看，二战后，随着全球消费者权益意识觉醒，美国联邦贸易委员会等监管机构开始严厉打击欺骗性广告，确立了广告的整体印象不能误导消费者的原则，即使“小字”里有说明，如果小字内容与大字宣称相矛盾，或小字无法被普通消费者合理注意并理解，广告仍属违法。
中国在这方面属于“后进者”，但2020年以来，《消费者权益保护法实施条例》等细化法规推出，将矛头对准了中国广告界的痼疾——小字广告。
就目前而言，纯粹的“小字”违规风险极高，企业必须在信息透明和商业目标间寻找新的平衡点，小字向中字，乃至大字演变，但这并不是一个一蹴而就的过程。
正如罗永浩所说，小字广告是行业普遍现象。
但作为消费者，我们不禁要问（加一点鲁迅的口气）——从来如此，便对吗？
这几天，新华社用一篇文章做出了回答，文章的标题是——大字吸睛，小字免责，这样的小把戏该退场了。
新华社文章具体说的是，某品牌手机，在海报推广中，用显眼大字高调标注“逆光之王”，却在偏僻角落里用一行小字注解：逆光之王是产品设计目标。拿设计目标当产品事实宣传，商家的胆量为何这么大？
对于消费者，新华社对“小字广告”的质问，可能意味着一个更为清澈的广告时代即将到来。
回望走过的征程，路漫漫，其修远。
中国从计划经济时代的“无广告”，到改开以后大胆生猛的横冲直撞的傻大胆“宇宙牌香烟”式广告时代，到1995年颁布广告法后的“小字广告时代”，再到如今消费者“苦小字广告久矣”的亟待变革时期，泥沙俱下，步履不停，时代大势，浩浩汤汤。
愿中国商业广告，摆脱冷气，只是向上走，回归本心，与消费者双赢，而不是想着法用一些“小字”坑蒙拐骗。
做一个大写的人，何妨“告别小字”。
本文来自微信公众号：波普商人，作者：哲空空
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