年內快閃113起,KPOP偶像IP在華商業化加速狂飆?| 雷報
作者：呋辛酯
編輯：努爾哈哈赤
這壹代的年輕人常常被劃分為很多不同的圈層，“贰次元”“乙游妹”“娃媽”“內娛妹”“韓娛妹”等等，不壹而足。但從需求本質來看，這群看似割裂的年輕人又似乎都壹樣，那就是他們都是為了滿足基本物質需求之外的那點“情緒價值”。
情緒價值的承載方式各有不同，但“實體化”正成為目前的最優解。線上刷視頻、看動漫雖能即時獲得愉悅，卻始終隔著屏幕缺乏溫度；漫展、演唱會等線下活動足夠震撼，卻如煙花般短暫，難以形成長久陪伴。相比之下，衍生周邊既看得見、摸得著，又能作為圈層身份的社交符號，成為情緒價值最穩定、性價比最高的載體。
這壹邏輯推動了近年谷子、潮玩的持續爆發，而如今，這股風潮也進壹步席卷至明星“飯圈”。雷報《打敗Jellycat？中國明星IP打開千億毛絨市場？》壹文就提到，天貓雙拾壹毛絨公仔熱賣榜中，伍月天主唱阿信的虛擬形象“卜卜”，力壓Jellycat等玩具巨頭登頂；周傑倫的“周同學”、周深的“周可可”、王源的“萊陽”等明星IP也同樣展現出巨大的商業號召力。
深諳粉絲經濟的韓國娛樂公司，自然也不會放過這塊巨大的蛋糕。
早在2010年便以專輯贈品出現的小卡經濟，如今更從拉動專輯銷量的“誘餌”，拓展並升級為覆蓋玩偶、服飾、生活用品等全品類的核心變現支柱。SM娛樂的最新財報顯示，今年前叁季度周邊/授權業務累計收入達到1536億韓元（約合人民幣7.39億元），占總營收的比重達到25%。
伴隨中韓關系向好的東風，HYBE、SM 等韓娛巨頭或是設立中國分公司、或是深化本土合作以加速布局，而IP快閃、粉絲見面會等輕資產模式，成為其規避“限韓”政策不確定性、實現商業價值落地的核心選擇。這也直接催生了近年全國Kpop偶像IP快閃活動的爆發式增長。
Kpop偶像IP的商業化開發是門好生意嗎？國內IP產業的上下游主體有何切入角度？其對中國明星形象IP的運營又有何借鑒意義？下文，雷報將從現象梳理出發淺做分析。
年內113場快閃，單日百萬銷售頻現，Kpop快閃的流量吸引力從何而來？
當直接的藝人演出受限於政策邊界，以IP快閃為代表的“去藝人化”線下場景，正成為Kpop偶像IP在華商業化的重要抓手。
據雷報不完全統計，今年以來全國各地至少落地了113場圍繞Kpop偶像IP打造的快閃活動，涉及SEVENTEEN、BLACKPINK、AESPA、Stray Kids等24組知名韓國組合或SOLO偶像，並以“北上廣深杭寧蓉渝”等高線城市的核心商業體為主。
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編輯：努爾哈哈赤
這壹代的年輕人常常被劃分為很多不同的圈層，“贰次元”“乙游妹”“娃媽”“內娛妹”“韓娛妹”等等，不壹而足。但從需求本質來看，這群看似割裂的年輕人又似乎都壹樣，那就是他們都是為了滿足基本物質需求之外的那點“情緒價值”。
情緒價值的承載方式各有不同，但“實體化”正成為目前的最優解。線上刷視頻、看動漫雖能即時獲得愉悅，卻始終隔著屏幕缺乏溫度；漫展、演唱會等線下活動足夠震撼，卻如煙花般短暫，難以形成長久陪伴。相比之下，衍生周邊既看得見、摸得著，又能作為圈層身份的社交符號，成為情緒價值最穩定、性價比最高的載體。
這壹邏輯推動了近年谷子、潮玩的持續爆發，而如今，這股風潮也進壹步席卷至明星“飯圈”。雷報《打敗Jellycat？中國明星IP打開千億毛絨市場？》壹文就提到，天貓雙拾壹毛絨公仔熱賣榜中，伍月天主唱阿信的虛擬形象“卜卜”，力壓Jellycat等玩具巨頭登頂；周傑倫的“周同學”、周深的“周可可”、王源的“萊陽”等明星IP也同樣展現出巨大的商業號召力。
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據雷報不完全統計，今年以來全國各地至少落地了113場圍繞Kpop偶像IP打造的快閃活動，涉及SEVENTEEN、BLACKPINK、AESPA、Stray Kids等24組知名韓國組合或SOLO偶像，並以“北上廣深杭寧蓉渝”等高線城市的核心商業體為主。
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