《哪吒2》和《疯狂动物城2》,正批量制造集体狂欢
2025年猫和老鼠亮相上海外滩
长寿的超级IP还呈现出明显的“传承”迹象。
喊着“爷青回”的70后、80后、90后，如今不仅自己追更补番，还会主动带着孩子接触这些IP，购买联名周边，完成情感与IP的代际传递。
即便是《疯狂动物城》（9岁）、《哪吒》（5岁）这类“年轻IP”，也已完成初代市场教育，在多年后开花结果。
2016年看《疯狂动物城》第一部的青少年如今已步入职场，9年前的职场新人如今或为人父母。《疯狂动物城2》想看群体中，20—34岁占比高达65.5%，他们的购买力随IP热度的维持逐步提升。
图源：灯塔专业版
◎另一方面，IP消费是“宗教性”消费品的典型代表，不仅能为品牌带来销量，也能带来更大溢价空间。
峰瑞资本的一份报告将消费品特性分为三层：功能性、成瘾性、宗教性。IP消费正是 “宗教性”消费品的典型代表。
消费者通过内容、周边产品等消费获得身份认同，忠实粉丝甚至愿意为IP终身付费。同时，IP产品形式多样，既可以是厚重的影视作品、主题乐园，也可以是轻量级的卡牌、玩具、日常消费品，具备极高的溢价能力与创意发挥空间。
对品牌而言，无论以何种形式牵手超级IP，只需完成下游终端产品的打造与联合，无需自建场景，即可接入一个成熟的“流量池”，实现风险可控的商业变现。
图源：峰瑞报告
流量期货
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消费者通过内容、周边产品等消费获得身份认同，忠实粉丝甚至愿意为IP终身付费。同时，IP产品形式多样，既可以是厚重的影视作品、主题乐园，也可以是轻量级的卡牌、玩具、日常消费品，具备极高的溢价能力与创意发挥空间。
对品牌而言，无论以何种形式牵手超级IP，只需完成下游终端产品的打造与联合，无需自建场景，即可接入一个成熟的“流量池”，实现风险可控的商业变现。
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