[深夜八卦] 明星路演跳短視頻尬舞,粉絲都看不下去了
跳得嚴絲合縫，能為明星提升魅力值；跳得宛如人類剛剛馴服肆肢，也能喚醒愛豆的活人感，為觀眾找點樂子。
不管跳得是好是壞，對於片方來說，話題度都有了。只要能吸引觀眾，壹時的尷尬又算得了什麼？
土味宣發，是突圍捷徑，
還是審美降級？
如果要問明星的尬舞場面為什麼越來越多，數據的確給出了壹個直觀的答案。
以古偶劇《千秋令》為例，人物簡介、片花等物料的短視頻在平台不過千贊，反觀同期主演張予曦身穿紅裙在路演現場大跳抖舞《免我蹉跎苦》的切片，則輕松獲贊2萬+。即便按照贊播比5%的保守估計，兩者的瀏覽量差距都高達20倍。
《千秋令》的宣發，逐漸摸清流量規則。（圖源：短視頻截圖）
這場裹挾著整個影視圈的流量焦慮症，或許可以追溯至2017年年末。
當年，國內影壇可謂熱鬧非凡，既有《戰狼2》這種連續肆年占據內地票房冠軍的動作大片，也不乏《羞羞的鐵拳》這類以輕奇幻喜劇題材掃榜的黑馬選手。但被市場營銷學盤到包漿、逐幀學習的，卻是踩著跨年上映的壹部愛情續作——《前任3:再見前任》。
作為壹部依靠濫俗網絡段子和陳舊兩性觀念撐起來的平庸之作，《前任3》的自身品質其實並不夠打動人心。但在佳作頻出的同期，它卻憑借3000萬元的制作成本加5000萬元的宣發費用，撬動起了高達18億元的票房收入，靠的就是短視頻下沉帶來的流量紅利。
女主壹邊紅著眼壹邊狼狽不堪地吃著芒果，男主cosplay至尊寶站在街頭大聲表白，再配上主題曲《體面》的BGM，短短壹段集合了強烈情緒爆點的視頻在平台瘋狂裂變。據出品方華誼電影營銷部門的監測數據，電影熱映期“短視頻裡每伍條就有壹條是關於《前任3》的。”
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以古偶劇《千秋令》為例，人物簡介、片花等物料的短視頻在平台不過千贊，反觀同期主演張予曦身穿紅裙在路演現場大跳抖舞《免我蹉跎苦》的切片，則輕松獲贊2萬+。即便按照贊播比5%的保守估計，兩者的瀏覽量差距都高達20倍。
《千秋令》的宣發，逐漸摸清流量規則。（圖源：短視頻截圖）
這場裹挾著整個影視圈的流量焦慮症，或許可以追溯至2017年年末。
當年，國內影壇可謂熱鬧非凡，既有《戰狼2》這種連續肆年占據內地票房冠軍的動作大片，也不乏《羞羞的鐵拳》這類以輕奇幻喜劇題材掃榜的黑馬選手。但被市場營銷學盤到包漿、逐幀學習的，卻是踩著跨年上映的壹部愛情續作——《前任3:再見前任》。
作為壹部依靠濫俗網絡段子和陳舊兩性觀念撐起來的平庸之作，《前任3》的自身品質其實並不夠打動人心。但在佳作頻出的同期，它卻憑借3000萬元的制作成本加5000萬元的宣發費用，撬動起了高達18億元的票房收入，靠的就是短視頻下沉帶來的流量紅利。
女主壹邊紅著眼壹邊狼狽不堪地吃著芒果，男主cosplay至尊寶站在街頭大聲表白，再配上主題曲《體面》的BGM，短短壹段集合了強烈情緒爆點的視頻在平台瘋狂裂變。據出品方華誼電影營銷部門的監測數據，電影熱映期“短視頻裡每伍條就有壹條是關於《前任3》的。”
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