茅台的跌價,是"酒桌文化"的消褪
01
“酒桌文化”裡，茅台最重要的是社交屬性
首先，我想請你跟我壹起思考這樣壹個問題：過去，我們會在什麼時候喝茅台？
我想，出現最多的地方可能就是商務宴請。
你要請壹個非常重要的合作伙伴吃飯，可能是談生意，也可能是簽合同，所以，你想表達你最大的誠意，和最大的尊重。怎麼表達？高級飯店，山珍海味，對方不壹定吃得來。但只要你放上兩瓶茅台，不用多說，對方壹眼就懂。
因為茅台就像奢侈品，它的價格，是全社會的“顯性共識”。曾經壹瓶3000元，兩瓶6000元。你拿出來，放在桌上的就不是酒，而是你的姿態，對方看到的就是你的誠心。
你看，在這個邏輯裡，茅台的味道是次要，重要的是它的社交屬性。它的核心價值，是那個被社會共識焊死的“價格標簽”。這就是“酒桌文化”裡的茅台。
02
茅台獨有的屬性：價格不倒掛
可能你會問，在這個位置的難道只能是茅台？別的酒，像伍糧液、劍南春這些酒，就不行？
還真不行。
茅台之所以能成為白酒的天花板，這其實是另壹個話題。簡單來說，裡面有很多無法復刻的歷史機遇在裡面，比如國家偉人喝過、巴拿馬拿獎等等。總之，茅台就是做到了。
於是，茅台有了壹個所有白酒裡，獨壹無贰的壹個屬性：價格不倒掛。
也就是說，茅台的市場成交價，長期、穩定地高於它的建議零售價1499元。所以，你在門店買到的茅台，不會是1499元，而會高的多。可能3000元，也可能2800元，還可能2500元。總之，壹定不止1499元。
這樣壹來，“用1499元買到飛天茅台”本身，就成了壹種稀缺福利。
於是，壹種有些奇怪的現象就出現了。大家開始薅羊毛。
誰在薅？怎麼薅？舉個例子，貴州政府。假如你來貴州省，來茅台鎮，你會發現：為了帶動當地發展，鼓勵游客消費，有很多“1499元購茅台”的配額，被分給了不同的消費渠道。
比如，在當地買土特產，只要超過壹定金額，就有資格憑小票，換購茅台，價格是1499元。
比如，當你落地茅台機場，就能拿著登機牌，用1499元的價格買茅台。
當地類似的活動，還有很多很多。這也就意味著，很多人會來貴州旅游，在貴州消費。
也意味著，會吸引來很多黃牛，來套利。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
“酒桌文化”裡，茅台最重要的是社交屬性
首先，我想請你跟我壹起思考這樣壹個問題：過去，我們會在什麼時候喝茅台？
我想，出現最多的地方可能就是商務宴請。
你要請壹個非常重要的合作伙伴吃飯，可能是談生意，也可能是簽合同，所以，你想表達你最大的誠意，和最大的尊重。怎麼表達？高級飯店，山珍海味，對方不壹定吃得來。但只要你放上兩瓶茅台，不用多說，對方壹眼就懂。
因為茅台就像奢侈品，它的價格，是全社會的“顯性共識”。曾經壹瓶3000元，兩瓶6000元。你拿出來，放在桌上的就不是酒，而是你的姿態，對方看到的就是你的誠心。
你看，在這個邏輯裡，茅台的味道是次要，重要的是它的社交屬性。它的核心價值，是那個被社會共識焊死的“價格標簽”。這就是“酒桌文化”裡的茅台。
02
茅台獨有的屬性：價格不倒掛
可能你會問，在這個位置的難道只能是茅台？別的酒，像伍糧液、劍南春這些酒，就不行？
還真不行。
茅台之所以能成為白酒的天花板，這其實是另壹個話題。簡單來說，裡面有很多無法復刻的歷史機遇在裡面，比如國家偉人喝過、巴拿馬拿獎等等。總之，茅台就是做到了。
於是，茅台有了壹個所有白酒裡，獨壹無贰的壹個屬性：價格不倒掛。
也就是說，茅台的市場成交價，長期、穩定地高於它的建議零售價1499元。所以，你在門店買到的茅台，不會是1499元，而會高的多。可能3000元，也可能2800元，還可能2500元。總之，壹定不止1499元。
這樣壹來，“用1499元買到飛天茅台”本身，就成了壹種稀缺福利。
於是，壹種有些奇怪的現象就出現了。大家開始薅羊毛。
誰在薅？怎麼薅？舉個例子，貴州政府。假如你來貴州省，來茅台鎮，你會發現：為了帶動當地發展，鼓勵游客消費，有很多“1499元購茅台”的配額，被分給了不同的消費渠道。
比如，在當地買土特產，只要超過壹定金額，就有資格憑小票，換購茅台，價格是1499元。
比如，當你落地茅台機場，就能拿著登機牌，用1499元的價格買茅台。
當地類似的活動，還有很多很多。這也就意味著，很多人會來貴州旅游，在貴州消費。
也意味著，會吸引來很多黃牛，來套利。
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