三十年坚守,这座影城改变的不止是山水西路
02.
人人都是产品经理
这几年，景区产品的迭代速度很快，也很卷。
从西安大唐不夜城的古风巡游，到河南万岁山凭借“王婆说媒”NPC互动火爆出圈，各地景区都在体验沉浸感上做文章。
去年，山东某景区甚至推出了“跟着团长打县城”项目，还原了电视剧《亮剑》中“李云龙攻打平安县城”的一幕，让观众游客在“团长”的带领下，沉浸式参与“攻城”。
看得出来，全国的景区都在绞尽脑汁地想要留住游客，使出了浑身解数。
在这一背景下，无锡影视基地也早就跳出了传统“卖门票”的1.0模式，转向以内容与互动为核心的2.0阶段。
付志云告诉我，如今的景区运营更像是一份创意密集型工作。“我们每天都要头脑风暴，不仅要推陈出新，开发出契合不同时间段的活动产品，还要从游客的角度出发，让景区真正变得‘好玩’起来。”
为此，景区内部甚至提出了“人人都是产品经理”的口号，鼓励全体员工积极参与玩法构思，在经典IP的基础上，持续挖掘新亮点、设计新互动。
最有代表性的就是“寻好汉赢交子”。
早在1994年，无锡影视基地就曾经印制过一批仿古铜钱作为纪念品发放给游客，多年后，付志云在仓库中发现了这批闲置铜钱，便尝试将其重新利用。
“一开始是作为抽奖的礼品，后来铜钱不够用了，我就带着员工们不断开发新的玩法。”
经过几次的迭代设计，原本的铜钱换成了宋代货币“交子”，景区还推出了“寻好汉 赢交子”的主题活动，设置《武松带你赢交子》、《我来衙门当县令》、《倒拔垂杨柳》等多处短剧互动点，游客通过参与游戏或者与景区里的县官、宋太公、王婆等NPC互动，都能赢得“交子”。
这些赚取的“交子”，不仅可用于参与蹴鞠等传统游戏，还能兑换演出门票，体验古船、快艇、射箭等项目的优惠权益，形成了一套完整而有趣的游园激励体系，让游客们实现“边走边玩、边玩边赚”的沉浸式体验。
与此同时，三国水浒城也保持着高强度的“网感”，不光鼓励员工玩直播、拍短视频，将工作日常转化为内容素材，还会紧跟网上的热点话题。付志云提到，有员工通过编排古装小剧场、直播《三英战吕布》实景演出、带网友“云游”景区，几年下来积累十多万粉丝，成为景区的“民间代言人”。
2023年，互联网上开始流行起“去不了北京故宫，就来无锡‘小故宫’”的话题，一些游客觉得水浒城里的宋皇宫建筑风格跟故宫类似，是个出片的宝藏地。
当时，恰逢北京故宫、西安大雁塔的红墙打卡正流行，景区里有员工灵机一动：“咱们能不能把宋皇宫的外墙也刷成红墙？”
说干就干。
景区团队查阅历史资料，在考证宋朝宫苑确有红墙先例后，果断将宋皇宫外围原有的青砖墙改造为红墙黄瓦风格，先后设置多个打卡点位，并邀请摄影师参与拍摄取景
配合新春主题推出的红墙打卡活动一经上线，迅速在社交平台引发刷屏。
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这几年，景区产品的迭代速度很快，也很卷。
从西安大唐不夜城的古风巡游，到河南万岁山凭借“王婆说媒”NPC互动火爆出圈，各地景区都在体验沉浸感上做文章。
去年，山东某景区甚至推出了“跟着团长打县城”项目，还原了电视剧《亮剑》中“李云龙攻打平安县城”的一幕，让观众游客在“团长”的带领下，沉浸式参与“攻城”。
看得出来，全国的景区都在绞尽脑汁地想要留住游客，使出了浑身解数。
在这一背景下，无锡影视基地也早就跳出了传统“卖门票”的1.0模式，转向以内容与互动为核心的2.0阶段。
付志云告诉我，如今的景区运营更像是一份创意密集型工作。“我们每天都要头脑风暴，不仅要推陈出新，开发出契合不同时间段的活动产品，还要从游客的角度出发，让景区真正变得‘好玩’起来。”
为此，景区内部甚至提出了“人人都是产品经理”的口号，鼓励全体员工积极参与玩法构思，在经典IP的基础上，持续挖掘新亮点、设计新互动。
最有代表性的就是“寻好汉赢交子”。
早在1994年，无锡影视基地就曾经印制过一批仿古铜钱作为纪念品发放给游客，多年后，付志云在仓库中发现了这批闲置铜钱，便尝试将其重新利用。
“一开始是作为抽奖的礼品，后来铜钱不够用了，我就带着员工们不断开发新的玩法。”
经过几次的迭代设计，原本的铜钱换成了宋代货币“交子”，景区还推出了“寻好汉 赢交子”的主题活动，设置《武松带你赢交子》、《我来衙门当县令》、《倒拔垂杨柳》等多处短剧互动点，游客通过参与游戏或者与景区里的县官、宋太公、王婆等NPC互动，都能赢得“交子”。
这些赚取的“交子”，不仅可用于参与蹴鞠等传统游戏，还能兑换演出门票，体验古船、快艇、射箭等项目的优惠权益，形成了一套完整而有趣的游园激励体系，让游客们实现“边走边玩、边玩边赚”的沉浸式体验。
与此同时，三国水浒城也保持着高强度的“网感”，不光鼓励员工玩直播、拍短视频，将工作日常转化为内容素材，还会紧跟网上的热点话题。付志云提到，有员工通过编排古装小剧场、直播《三英战吕布》实景演出、带网友“云游”景区，几年下来积累十多万粉丝，成为景区的“民间代言人”。
2023年，互联网上开始流行起“去不了北京故宫，就来无锡‘小故宫’”的话题，一些游客觉得水浒城里的宋皇宫建筑风格跟故宫类似，是个出片的宝藏地。
当时，恰逢北京故宫、西安大雁塔的红墙打卡正流行，景区里有员工灵机一动：“咱们能不能把宋皇宫的外墙也刷成红墙？”
说干就干。
景区团队查阅历史资料，在考证宋朝宫苑确有红墙先例后，果断将宋皇宫外围原有的青砖墙改造为红墙黄瓦风格，先后设置多个打卡点位，并邀请摄影师参与拍摄取景
配合新春主题推出的红墙打卡活动一经上线，迅速在社交平台引发刷屏。
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