502個中產家庭曬賬單 不想卷的人變多了
今年我觀察到家長們有個很大的變化：雞娃之風終於不再盛行，花錢更加精打細算，留學更看重性價比。
這樣的體感也有數據支撐。
數據現實，對比去年和今年的人均消費支出可以看出，降幅並不小，尤其是上海成為了“消費降級”最猛的城市。
■數據來自國家統計局。
無獨有偶，咨詢公司麥肯錫在《2025年中國消費趨勢調研》裡也發現，跟前兩年比起來，調研對象表示消費占可支配收入比例持續降低中。
而且，跟去年“消費降級”風還沒有吹到教育不同的是，今年已經開始逐漸影響到了教育支出。
數據顯示，91%的受訪者在教育上的支出沒有發生變化，43%的人增加了教育支出，比去年減少了10%，預期消費金額增長率5.7%，高居首位，但比去年的7.2%有所減少。
在這兩組看似相悖實則有著千絲萬縷關系的宏觀數據下，更是勾起了我們的好奇：
中產教育消費真的降級了嗎？平均投入是多少錢？哪些是最值得的消費，哪些又最不值得呢？在這壹年裡，出國留學家庭的意向變了嗎?於是，我們邀請谷雨星球的讀者們填了壹份年度問卷，最終回收有效數據502份（學生12份，家長490份）。
通過此調研，我們出品了壹份《2025年中產家庭消費調研報告》，試圖用數據試探時代的水溫，還真有了跟去年很不壹樣的發現。
■去年的調研被南華早報報道了，今年我們繼續傳播壹手的聲音有點小驕傲，我們登上了知名英文媒體
第壹個發現：中產教育消費降級比去年明顯
“去年我還有很多心思雞娃，今年第壹目標只想怎麼省錢和搞錢。”有壹位家長在谷雨群開玩笑說道。而這也能從此次的調研結果能看出端倪。
調研第壹步需要明確的對象是誰，此次502個受訪者基本畫像就是“中產家庭”。
到底什麼是中產？
北京大學在壹次報告裡給出了明確定義：家庭年收入達到50萬元以上，或滿足其他壹些條件（如在壹贰線城市有房有車無貸款，存款和理財金額超過150萬元等）家庭就能被稱作中產階級。
這次調研裡：
從地區來看：上海和北京占了40%，大灣區含港澳占比13.3%，江浙占比18%，其他省會城市占了21%。此外還有10.8%家庭來自海外，其中歐洲3.9%，新加坡3.6%，美國2.4%。從家庭收入（不含固定資產）來看：超過200萬的8.6%，100萬以上的接近肆分之壹，50萬以上占了58.6%，20萬～50萬以上達到93.6%。
從人口來看，66.1%的家庭是獨生子女，31.4%有贰寶在接受教育，也有9個家庭有叁寶在受教育，占了1.8%。從孩子就讀學校類型來看：體制內中高考路線占了47.2%，體制外超過壹半，還有海外學校。隨著孩子的長大，體制外的比例越來越多，幾乎呈等差數列，這也跟國際教育裡小初高就讀人數也呈現倒金字塔型結構壹樣：幼小最少，高中最多，小升初和中考後轉軌的孩子越來越多。
而在國際教育路線裡，雙語學校人數37.8%，外籍學校5.3%，還有10.8%就讀於海外學校，其中歐洲和新加坡大幅上升。
還有美國，加拿大(专题)，英國，馬來西亞以及波黑，泰國，南非，馬達加斯加等等，非常國際化了。
當問及家庭總支出是否有所減少時，68.1%調查對象回答是“否”，31.9%的答案是“是”，也就是說絕大多數家庭在今年並沒有減少家庭總支出。
相較於去年55.1%的家長的回答是“Yes”，消費降級的人數在減少，也可能是因為去年已經經過了壹輪降級。
具體是在哪些方面降級了呢？
排在第壹的是大件商品如電子產品汽車等（60.6%），這在大眾市場很明顯：京東淘寶增速放緩營收下滑，性價比高的拼多多突飛猛進。
其次旅游和度假，占比59.4%。
而教育開支則是消費降級最不明顯的板塊，僅有25.6%的家庭表示減少了教育開支，也就是說肆分之叁的家庭沒有降低教育消費開支。
由此，我們得到了調研的第壹個發現：
今年超過肆分之叁的中產家庭並未進行消費降級，但比去年人數有所增加，教育仍然是家庭支出占比最高的板塊之壹。
第贰個發現：高收入家庭支出降幅最大
在過去的壹學年裡，為孩子花了多少錢呢？
調查結果顯示：教育開支超過50萬家庭占了7%，比去年的9.5%稍稍下降；超過30萬的占比19%，超過了伍分之壹；超過20萬的家庭占了45%，遠高於去年的35.2%；而超過10萬的家庭占比56%。
整體來說，10～30萬支出的占比變多了壹些，30～50萬支出稍有下降。
此外，17%的家庭開支在5～10萬，3～5萬的家庭占比15%，也有1.6%的家庭壹年教育開支花了100萬。
總體來看，跟去年比，總消費金額有所下降。
教育開支的大頭來自哪兒呢？
第壹是學費，占比達到了48.3%，尤其是體制外的學費，均價壹年20萬起步，海外私校的費用均價達到了40萬。
其次就是校外補習興趣班，占比達到了45.8%，基本與去年的41.2%持平。
我們常說，如果讀體制外，要准備至少學費2倍的錢。而體制內的（提前學）補課費也日漸昂貴，壹個暑假花掉10萬塊也不少見。
這也是讓我們意外的點，社交媒體上都在說“中產家長正在砍掉興趣班”，但真實數據之下，孩子的興趣愛好並沒有為消費降級讓位，仍有24%的家庭消費最大頭是興趣班。
還有15.8%的家庭選擇了暑期夏令營夏校，比去年降低3%，營地的吸引力著實在下降，還有5%的家庭選擇了升學顧問。
具體來看，單筆超過10萬的教育開支裡，最多分布在10～20萬，在此區間，除了學費和補習費外，夏校游學的開支最高。
我們也不難看出補習費均價越來越貴，在20～30萬的區間裡占比跟學費相當。
隨著單筆開支的增加，升學顧問的重要性越來越大：在30～50萬和50～100萬的區間裡，其占比最多，趕超補習班等其他開支。
而這幾年來，升學顧問的收費也水漲船高，從前幾年的均價拾萬到現在25萬都找不到什麼好老師，名師基本報價50萬起步。
不過，從下圖可以發現壹個新的變化：
年收入20萬以下的家庭，教育支出在3萬，比去年的5.8萬降低了48%，降幅略大；年入20～50萬的家庭，平均支出猛增到了12萬，比去年有所增加；年入50～100萬時，平均教育支出達到了17萬。
壹個最明顯的變化是，年入100萬以上家庭的教育支出，比去年大幅減少。
去年，收入100～200萬的家長會明顯增加教育開支，高達36萬，而今年這個數字變成了21.5萬；年入200萬以上的家庭，開支48萬，也比去年的60萬有所降低。
由此，我們得到了調研的第贰個發現：
中產家庭收入與教育平均支出呈現正相關關系，但是變化是收入越高的家庭，教育投入開始降低。
第叁個發現：不確定出國目的地的人變多了
教育開支的變化，帶來的壹個重大改變，就是留學目的地的變化。
隨著美國私立大學的學費超過了10萬美金壹年，以及各種形勢變化，不少家庭也選擇了更換目的地。
在這次調研中，57.3%的家庭選擇大學本科出國，高中出國占比7.8%，小初占比3%，還有6.6%選擇研究生出國。
此外，選擇“不確定出國時間”的人數在增加：25.3%的人在動搖，暫時並不確定自己出國的時間。
那麼，現今計劃去哪兒留學呢？
美國還是最多選擇，45.3%的人把美國放在了第壹選項，其次是英國，29.1%，中國香港(专题)和新加坡也有27.9%和20.2%，成為了最熱門的選擇之壹。
有趣的是，跟去年不同的是，今年西歐的吸引力大幅上升，有18.3%的家庭選擇了荷蘭、德國和法國等。
此外，日本(专题)有2.8%的人選擇，還有中東也有1.5%的家庭選擇，搶人大戰初具成效。
有趣的是，不確定的人數比之前增加了特別多：接近叁分之壹的人表示並沒有確定出國的目的地。
而當被問到“近期是否調整了留學目的地和留學計劃”的時候，87.7%的家庭的答案是“否”，也有12.3%的家庭表示進行了調整。
其中最大的調整來自美國留學群體信心的變化。
而根據谷雨星球在2024年、今年3月、5月連續做的讀者調查，更直觀地發現：
早在去年11月時，老特還沒上台，我們就做了壹次問卷調查，超過2000多名讀者填寫了互動問題“你未來還會打算去美國留學嗎？”心態仍然很樂觀：超過46%的家庭選擇“是”，壹共有1161票，仍然相信美國留學的價值。3月底，我們做了壹次小調查：49%的人選擇美國大學風波會影響自己的留學計劃；28%的人仍然很堅定，23%的人選擇觀望。5月初，新的問卷調查繼續印證我們的體感：僅有38.1%的人仍然優先考慮美國，相比以前意願降低的人共有51.9%，完全不再考慮的家長有10%。進入6月後，2017份投票中，30.29%堅定美國，24%轉投其他國家，31.73%的搖擺派，觀望情況中，而有14%的人放棄了留學計劃。
調整原因最多的是政治和安全因素，其次是就業，也有46.6%的家庭選擇了費用超出預算，44.8%的家庭選擇了投資回報率在變低。
隨著美國私立大學學費紛紛逼近10萬美金大關，英國大學也上調了10%左右的學費增長率，“性價比”成為了考量的重要指標。
我之前寫過壹個理論“留學壹級半台階”：
以往留學是壹個壹攬子的打包計劃，從壹級台階直接邁入第贰級台階；但隨著不確定性的加強，我們更願意先上半級台階，根據形勢而變，不再只做全盤計劃。
這就得到了調研的第叁個發現：
當下不確定性成為常態，越來越多留學家庭不再拘泥於長遠的規劃，計劃趕不上變化，每年都在變，而是隨機而動。
第肆個發現：最值得和最不值得的花費
高收入家庭消費降級的現象，在花錢高峰期的暑假也非常明顯：
年收入20萬以下的家庭，暑假開支在6000出頭，比去年更少；而20～50萬年收入的家庭則增長到了2.1萬；50～100萬年收入的家庭平均花了3.4萬；而100～200萬家庭則花費4萬，比去年的7.6萬大幅降低。
同家庭收入的支出曲線壹樣，暑期花費的增加會在收入200萬以上的家庭開始猛增，達到8.8萬。
總體來看，最明顯的降溫出現在20萬以內和100～200萬家庭中，暑期教育消費正在趨於更加理性。
那麼錢都花在哪兒呢？
從數據來看，走體制內中高考路徑家庭的暑假安排最多的叁項分別是親子游、課外興趣班和學科補習班。而體制外路線的家庭則是學科補習班，親子游和夏令營夏校游學。
對比不難發現，體制內“玩”和“學”的兩極分化拾分明顯，人數都很多，而體制外分布更加均衡，我們身邊很多家庭是夏校、親子游、學科、興趣班都占齊了。
這就有了調研的第肆個發現：
體制內外都要花錢，只是花的地方不壹樣。
再來具體看看對比。
學科補習班體制內外都必補的就是英文和數學，其中體制內補習人數都多於體制外。其次兩者差異最大的是語文科目，體制外補習的極少。而體制外則是補習理科和搞科研競賽項目制學習的人更多。
從花費來看，占比最多的是1～3萬，1萬元以下和3～5萬元。也有7%的家庭為了學科補習花費超過5萬，比去年的13%有所降溫。
課外興趣班體制內外最多人參加的是體育類，其次是藝術類、音樂類和語言類，差別最大的是體育。
夏令營夏校與去年最大的不同是，體制內參與國內夏令營夏校和游學的學生越來越多了。體制外明顯國外項目的人數要高於體制內。
最後，我們也問了502名受訪者，在消費降級下，認為今年最值得/不值得的支出是什麼？
認為值得的家長，首先將Top1的票投給了“學費”，體育類也獲得大家的壹致認可，還有“投資自己”、“看世界”、“追求熱愛的興趣”。
【那些花費值得的費用】：
“留學的學費，孩子學會了對自己負責”。
“校內學費，學校課程含金量高，孩子沒有補課也收獲了GPA年級第壹，很多同學的補習費趕上了學費”。
“國際教育中學費是大頭，孩子在學校度過的時間最多也最有價值，因此選擇好適合自己孩子的學校最重要，特別是中學以上階段的學生”。
“辯論比賽，孩子通過比賽成長了很多，自信心，抗壓能力，獨立生活能力等”。
“谷雨星球訪校，切身體會的感受與線上或他人介紹不同，能更清楚地認識到自己真實喜歡的”。
“美國夏校。開拓了眼界，沒有父母陪伴前往美國的獨立性，感受了真實的美國，了解了某壹個真實的城市，和國內社交網站說的不那麼壹樣，比想象中安全，只要遵守規則，眼見為實。直觀了解美國生活的狀態以及同齡人的社交和學習狀態，是很好的成長體驗”。
“素質類教育，彌補了學術教育的目的性和功利性，舒展身心，是很好的“調和劑”。
“體育方面。游泳私教以及後續堅持的訓練。明顯改善了娃的身體不平衡，提高了信心和體力。其它支出的排名，感覺也是體育類大於學術類。感覺娃沒開竅之前，其實沒必要上學術類”。
“投資自我，讓我有了熱氣騰騰去活著的力量。讓我知道，我的視野和心胸可以更寬廣，我的世界可以更大”。
也有人列出了最不滿意的消費，令人意外的是，42%家長認為“沒有不值得的消費”。
【那些花費不值得的費用】：
有不少家長認為，由焦慮和跟風驅動的“學科培訓”和“興趣班”，反而帶來的失望比較多。
“因為焦慮而盲目地補習，補習本身沒有問題，但是補習無法解決人的心理狀態問題，如果孩子沒有處於好的狀態，不是忙著補習，而且先調整狀態”。
“AMC10的競賽輔導。因為孩子本身對數學沒有那麼熱愛，不應該讓她在這個上面花過多的精力”。
“娃學習鋼琴的費用。真的不要在娃不感興趣的項目上投入大量的時間、精力和金錢。既費媽，又費娃”。
“買的興趣班的課包，孩子上了幾節不喜歡了，最後家長自己去上完了”。
還有說夏令營不必要的家長也越來越多了：
“研學和夏令營。好的機構難找，即便有，性價比也很低，與其如此，不如陪伴，更有意義”。
不少家長看清了升學機構並不適合每個人：
“我覺得是升學顧問。孩子學校有升學顧問，孩子標化已經出分，我們對孩子未來學校期待也不高，我覺得可以自己來，但是孩子想要”。
“看申請的要求，如果不要求排名，升學機構標化刷題都可以不要”。
“托福壹對壹線上輔導。有學習能力，也掌握技巧，只是因為討厭背單詞，不得已接受陌生人的監督，但實際效果並不理想”。
如果說要為《2025年中產家庭教育消費調研》的發現劃個重點，我想壹定是“不確定性”：
雖然消費降級仍沒有特別明顯的趨勢，但是消費總金額確實在降低，家長越來越理性。
當每壹筆花費都是審慎思考後的選擇，說明大人和孩子都已經做好了接受任何結果的准備，正如有位家長說的，“所有的坑都來自比較和焦慮”。
這群人原本也是英美留學和國際教育的主流人群，那麼，當消費主義的風褪去，他們將仔細斟酌每壹筆開支，行業也正在迎來壹場優勝劣汰。今年聽聞部分留學機構大降價，部分學校招生不佳，就是證明。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
| 分享: |
| 注： |
推薦: