[深夜八卦] 短剧《盛夏芬德拉》出圈:更高效的情感代餐,在新旧雅俗之间
但不论是“俗套”还是“三俗”，“俗”几乎是短剧这种生产形态的必然结果。
成本的低廉，从根本上限制了短剧的艺术可能性。当前微短剧按投资额度被划分为“重点”“普通”和“其他”三类，并实行分类分层审核——投资100万元以上的归广电总局管理，30万元至100万元的由省级广电部门负责，而30万元以下的则交由平台自行审核。为了规避更严格的监管并简化流程，大量制作方倾向于将投资刻意控制在30万元以下，使作品落入平台自审的范畴。甚至不少短剧的预算甚至被压缩至区区数万元，这便注定了它在服化道、场景和制作精度上的全面妥协。与低成本相伴的，是短到违背创作规律的生产周期。一些从创意诞生到成品上线，整个过程被压缩得像一场闪电战，十来天就可以完成，封锁了短剧在视觉和质感上走向精良的道路。
这一切都指向了短剧根本的驱动逻辑——极致的盈利导向。多数短剧从诞生之初就不是传统意义上的“作品”，而是为流量和付费量身定制的“快消品”，它的核心目标是如何在最短时间内抓住用户，并促使他们完成消费动作。“质量让位于速度，深度让位于爆点”成为常态，为“三俗”内容的滋生提供了温床。
而从需求端来看，“俗”又成为爆款的一个重要前提。
短剧的主要用户集中在“下沉市场”。“下沉市场”虽然不是一个严谨的学术概念，但在具体语境里有相对约定俗成的指涉。它主要指三线及以下城市、县城及农村地区的居民，也涵盖那些具备特定“下沉市场”文化消费习惯与审美取向的庞大群体。
这个群体占据中国人口半数以上，他们的生活往往被工作和家庭填满，日常节奏紧张而辛苦。休闲时间并非完整而连续，而是散落在一天中的各种间隙——等孩子放学的那几分钟，工作日午休的片刻，或是结束一天劳累后睡前的半小时。这些零碎的时间片段，更适合那种能够“随手点开、随时放下”的轻量级娱乐，让疲惫的人生喘口气。
进一步来看，这种对“俗”剧的偏爱，也根植于下沉市场用户在现实中的具体处境与情感需求。很多人正面对着真实的生活困扰，诸如家庭关系的摩擦、经济上的压力、工作上的烦恼等，他们倾向于选择那一类能提供低门槛的代入感、强烈的情感刺激与即时的情绪宣泄的文娱内容。看到庶女重生逆袭，仿佛自己的困境迎刃而解，目睹“恶婆婆”被怼，好似积压的怨气得以抒发。这种“三秒get爽点”的叙事，提供的正是一种无需思考、立竿见影的精神按摩。
长期形成的文化消费习惯，也塑造并固化了这种审美取向。由于长期的城乡二元对立以及资源分配不均，下沉市场的文化产品供给相对单一，很多人对影像美学、叙事深度尚未建立起普遍的认知和需求，评判标准更直接地指向“好不好看、过不过瘾”。短剧中直白的爱恨情仇、清晰的善恶对立，远比那些需要细细品味的含蓄表达，更能调动起跨越年龄层的集体观看兴趣。而最终，算法的力量为这种偏好加上了“牢笼”。用户的初始选择引导了算法，而算法最终又反过来塑造并固化了用户的审美，让“俗”不仅在供给端是必然，在需求端也成了某种“自然”。
在这样的大背景下，我们再来审视《盛夏芬德拉》。9月20日上线，4天播放量破10亿、8天破20亿，这些播放量是短剧平台上的用户贡献的。显然，《盛夏芬德拉》一定契合了短剧用户对“俗”的审美期待与情感需求，否则它不可能在目标受众中引发如此广泛的共鸣，创造出如此惊人的播放数据。
《盛夏芬德拉》确有一个“俗”的底子，这个“俗”首先是俗套。故事框架上，《盛夏芬德拉》植根于“豪门契约婚姻”这一俗套母题。自由摄影师白清枚与集团总裁周晟安的联姻，始于冰冷的家族利益交换。尽管剧中点缀白清枚的摄影梦想与原生家庭创伤，增添了一抹现代色彩与人物深度，但其情感主线的推进依然严格遵循着“抵触-试探-心动-分离-追妻-圆满”的偶像剧标准流程。高度可预测的叙事安全网，确保了观众无需承担任何理解上的风险，便能获得一份如期而至的情感满足。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
还没人说话啊，我想来说几句
成本的低廉，从根本上限制了短剧的艺术可能性。当前微短剧按投资额度被划分为“重点”“普通”和“其他”三类，并实行分类分层审核——投资100万元以上的归广电总局管理，30万元至100万元的由省级广电部门负责，而30万元以下的则交由平台自行审核。为了规避更严格的监管并简化流程，大量制作方倾向于将投资刻意控制在30万元以下，使作品落入平台自审的范畴。甚至不少短剧的预算甚至被压缩至区区数万元，这便注定了它在服化道、场景和制作精度上的全面妥协。与低成本相伴的，是短到违背创作规律的生产周期。一些从创意诞生到成品上线，整个过程被压缩得像一场闪电战，十来天就可以完成，封锁了短剧在视觉和质感上走向精良的道路。
这一切都指向了短剧根本的驱动逻辑——极致的盈利导向。多数短剧从诞生之初就不是传统意义上的“作品”，而是为流量和付费量身定制的“快消品”，它的核心目标是如何在最短时间内抓住用户，并促使他们完成消费动作。“质量让位于速度，深度让位于爆点”成为常态，为“三俗”内容的滋生提供了温床。
而从需求端来看，“俗”又成为爆款的一个重要前提。
短剧的主要用户集中在“下沉市场”。“下沉市场”虽然不是一个严谨的学术概念，但在具体语境里有相对约定俗成的指涉。它主要指三线及以下城市、县城及农村地区的居民，也涵盖那些具备特定“下沉市场”文化消费习惯与审美取向的庞大群体。
这个群体占据中国人口半数以上，他们的生活往往被工作和家庭填满，日常节奏紧张而辛苦。休闲时间并非完整而连续，而是散落在一天中的各种间隙——等孩子放学的那几分钟，工作日午休的片刻，或是结束一天劳累后睡前的半小时。这些零碎的时间片段，更适合那种能够“随手点开、随时放下”的轻量级娱乐，让疲惫的人生喘口气。
进一步来看，这种对“俗”剧的偏爱，也根植于下沉市场用户在现实中的具体处境与情感需求。很多人正面对着真实的生活困扰，诸如家庭关系的摩擦、经济上的压力、工作上的烦恼等，他们倾向于选择那一类能提供低门槛的代入感、强烈的情感刺激与即时的情绪宣泄的文娱内容。看到庶女重生逆袭，仿佛自己的困境迎刃而解，目睹“恶婆婆”被怼，好似积压的怨气得以抒发。这种“三秒get爽点”的叙事，提供的正是一种无需思考、立竿见影的精神按摩。
长期形成的文化消费习惯，也塑造并固化了这种审美取向。由于长期的城乡二元对立以及资源分配不均，下沉市场的文化产品供给相对单一，很多人对影像美学、叙事深度尚未建立起普遍的认知和需求，评判标准更直接地指向“好不好看、过不过瘾”。短剧中直白的爱恨情仇、清晰的善恶对立，远比那些需要细细品味的含蓄表达，更能调动起跨越年龄层的集体观看兴趣。而最终，算法的力量为这种偏好加上了“牢笼”。用户的初始选择引导了算法，而算法最终又反过来塑造并固化了用户的审美，让“俗”不仅在供给端是必然，在需求端也成了某种“自然”。
在这样的大背景下，我们再来审视《盛夏芬德拉》。9月20日上线，4天播放量破10亿、8天破20亿，这些播放量是短剧平台上的用户贡献的。显然，《盛夏芬德拉》一定契合了短剧用户对“俗”的审美期待与情感需求，否则它不可能在目标受众中引发如此广泛的共鸣，创造出如此惊人的播放数据。
《盛夏芬德拉》确有一个“俗”的底子，这个“俗”首先是俗套。故事框架上，《盛夏芬德拉》植根于“豪门契约婚姻”这一俗套母题。自由摄影师白清枚与集团总裁周晟安的联姻，始于冰冷的家族利益交换。尽管剧中点缀白清枚的摄影梦想与原生家庭创伤，增添了一抹现代色彩与人物深度，但其情感主线的推进依然严格遵循着“抵触-试探-心动-分离-追妻-圆满”的偶像剧标准流程。高度可预测的叙事安全网，确保了观众无需承担任何理解上的风险，便能获得一份如期而至的情感满足。
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