突然发现 大环境不好 有些行业反而越来越火
张嘴闭嘴，都是大环境不好、钱难赚、得省着花。
可你一扭头，嚯！楼下那家新开的咖啡店，队排得比核酸还长；周末去个庙里，好家伙，年轻人比佛祖都多。
这就不对了。说好的经济下行，怎么感觉有些地方，比以前还火了？
1. 300块的口红与30块的快乐
这事儿吧，经济学上有个特装的词，叫口红效应。
啥意思呢？
就是说，经济越不行，大家伙儿的包越瘪，口红反而卖得越好。
这不扯淡吗？都没钱了，还买那玩意儿干啥？
你别说，这事儿特符合人性。
你想想，搁以前，你雄心万丈，琢磨的是今年换台车，明年换套房。结果呢？折腾半天，发现别说换房了，下个月的房贷都得咬牙。
人的欲望是需要出口的。
买不起房，买不起车，这种大件你是指望不上了。你心里的那股劲儿憋着，难受不？
难受。
这时候，你需要点小确幸来安慰自己。
老娘买不起爱马仕，还买不起一支三百块的口红吗？
这个月奖金泡汤了，我还不能喝杯三十块的奶茶吗？
能。
这就是口红效应的真相：用廉价的、非必要的小奢侈，去对冲生活里巨大的、无力改变的失落感。
这是一种补偿性消费。
所以你发现，不光是口红。那些新开的、装修得贼精致的烘焙店、咖啡馆、零食铺子，生意都不错。
它们的共同点是啥？
单价不高，但能提供瞬间的快乐。
你花30块，买的不是一杯咖啡，你买的是一个下午的中产阶级体验。你坐在那儿，拍张照，发个朋友圈，在那一瞬间，你暂时忘掉了现实的骨感。
你花50块买个小蛋糕，你买的是多巴胺。
这玩意儿就像止疼药。经济越疼，这药卖得越好。
2. 两块钱的梦想与雍和宫的香火
光有小确幸还不够。
人活着，还得有希望。
如果说口红是止疼药，那下面这俩玩意儿，就是兴奋剂。
第一个，彩票。
你去看数据，这几年的彩票销售额，简直是坐着火箭往上蹿。
特别是那些刮刮乐，以前都是中年油腻大叔的专属，现在全换成了年轻面孔。一帮小白领，下班不回家，蹲在彩票店里，一张一张刮得特起劲。
他们不知道中奖率低吗？
他们比谁都清楚。
那为啥还买？
因为这可能是当下，你能买到的、最便宜的梦想。
你花两块钱，买一张双色球。在开奖前的这几天里，你至少拥有了一个成为亿万富翁的可能性。你甚至连中奖了怎么花都想好了。
这个做梦权，就值两块钱。
在以前，大家不这么想。以前大家觉得，我努力加班，我钻研业务，我跳槽，我能升职加薪。那叫投资自己。
现在呢？
你卷半天，发现还不如人家命好。你加班加到后半夜，一看工资条，还不够AI写个PPT。
当努力的确定性回报变低时，运气这种东西，就开始变得格外诱人。
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