雙節來臨 中國白酒企業大打價格戰
中國中秋節和“拾壹”長假同時來臨，中國白酒企業為了搶占市場大打價格戰並推出多項促銷政策。但有證券機構預計今年“雙節”期間，白酒整體動銷同比或下滑15%～20%。
陸媒9月30日報道，山東濟寧壹名酒商表示：“不敢想像中秋節能冷清成這樣。以我所在的縣城為例，銷量跟去年比可能腰斬。”
方正證券股份有限公司（方正證券）通過在江蘇、河南、安徽叁大白酒主銷區的調研顯示，今年節前備貨啟動明顯滯後，終端商戶拿貨積極性不足，市場更多依靠婚宴、喜宴等剛性需求支撐，商務禮贈和高端聚飲場景恢復緩慢，呈現“旺季不旺”的特征。
中信證券股份有限公司（中信證券）也預計，今年“雙節”期間白酒整體動銷同比或下滑15%～20%，今年叁季度被視為白酒行業基本面的底部區間，也是動銷、價格和市場信心承壓最重的壹段時期。
陸媒9月30日報道顯示，越臨近雙節，各個渠道的產品降價力度越大，不少高端白酒在上期的基礎上均價繼續下探，部分產品的售價跌出新低。
在廣州，市場的白酒均價相比上期仍在下探，共有14款產品的市場零售均價出現下滑，既包括第八代伍糧液、君品習酒、青花郎、紅西鳳等中高端白酒產品；同時，洋河夢之藍M6+、金沙摘要、水井坊井台等中高端產品，均價下降的幅度從幾元到幾拾元不等。
深圳53度飛天茅台叁款產品在9月初已打響價格戰，2025年款由2999元降至2599元，2023年款由3699元降至2999元。
另據《南都灣財社》消息，深圳千元價格的第八代伍糧液、國窖1573、君品習酒和青花郎，本期零售均價分別為890.18元/瓶、942.24元/瓶、722.34元/瓶和887.91元/瓶，相比上期分別下跌21元、18元、35元和51元，千元價格帶產品零售均價全線下跌。
佛山和東莞兩座城市的白酒市場也出現了類似的情況。
除了多家酒企降價大打價格戰之外，很多酒企還推出了優惠政策刺激動銷。
酒商透露，今年整體的酒價比往年跌了不少，尤其是高端產品，無論是酒廠還是渠道商，都希望借“雙節”擴大銷售、消化庫存，因此會推出各類促銷活動。茅台1935贊助電影節；伍糧液推出總價值超5000萬元的“和美好禮”禮品；水井坊的用戶購酒掃碼即可獲得福卡，可兌換禮品或轉贈親友；汾酒在9月4日至10月10日，推出消費者開瓶掃碼即可獲得紅包；古井貢酒部分產品推出“滿500元減50元”；老白幹酒等也推出了促銷和獎勵活動。
雖然高端白酒普遍降價數百元不等，渠道策略從單純讓利逐步擴展至“價格+贈品+限量”組合，但陸媒認為市場觀望情緒仍較為濃厚，消費者追求性價比的趨勢越發明顯，酒企最終效果熱河還需要觀察。
（資料照片）
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還沒人說話啊，我想來說幾句
陸媒9月30日報道，山東濟寧壹名酒商表示：“不敢想像中秋節能冷清成這樣。以我所在的縣城為例，銷量跟去年比可能腰斬。”
方正證券股份有限公司（方正證券）通過在江蘇、河南、安徽叁大白酒主銷區的調研顯示，今年節前備貨啟動明顯滯後，終端商戶拿貨積極性不足，市場更多依靠婚宴、喜宴等剛性需求支撐，商務禮贈和高端聚飲場景恢復緩慢，呈現“旺季不旺”的特征。
中信證券股份有限公司（中信證券）也預計，今年“雙節”期間白酒整體動銷同比或下滑15%～20%，今年叁季度被視為白酒行業基本面的底部區間，也是動銷、價格和市場信心承壓最重的壹段時期。
陸媒9月30日報道顯示，越臨近雙節，各個渠道的產品降價力度越大，不少高端白酒在上期的基礎上均價繼續下探，部分產品的售價跌出新低。
在廣州，市場的白酒均價相比上期仍在下探，共有14款產品的市場零售均價出現下滑，既包括第八代伍糧液、君品習酒、青花郎、紅西鳳等中高端白酒產品；同時，洋河夢之藍M6+、金沙摘要、水井坊井台等中高端產品，均價下降的幅度從幾元到幾拾元不等。
深圳53度飛天茅台叁款產品在9月初已打響價格戰，2025年款由2999元降至2599元，2023年款由3699元降至2999元。
另據《南都灣財社》消息，深圳千元價格的第八代伍糧液、國窖1573、君品習酒和青花郎，本期零售均價分別為890.18元/瓶、942.24元/瓶、722.34元/瓶和887.91元/瓶，相比上期分別下跌21元、18元、35元和51元，千元價格帶產品零售均價全線下跌。
佛山和東莞兩座城市的白酒市場也出現了類似的情況。
除了多家酒企降價大打價格戰之外，很多酒企還推出了優惠政策刺激動銷。
酒商透露，今年整體的酒價比往年跌了不少，尤其是高端產品，無論是酒廠還是渠道商，都希望借“雙節”擴大銷售、消化庫存，因此會推出各類促銷活動。茅台1935贊助電影節；伍糧液推出總價值超5000萬元的“和美好禮”禮品；水井坊的用戶購酒掃碼即可獲得福卡，可兌換禮品或轉贈親友；汾酒在9月4日至10月10日，推出消費者開瓶掃碼即可獲得紅包；古井貢酒部分產品推出“滿500元減50元”；老白幹酒等也推出了促銷和獎勵活動。
雖然高端白酒普遍降價數百元不等，渠道策略從單純讓利逐步擴展至“價格+贈品+限量”組合，但陸媒認為市場觀望情緒仍較為濃厚，消費者追求性價比的趨勢越發明顯，酒企最終效果熱河還需要觀察。
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