[井柏然] 汪顺之后再签井柏然,HOKA跑"出圈"
导语
【文眼】面对逐渐演变的消费市场，HOKA不仅要紧抓专业运动，还要逐渐转身，融入普罗大众的运动生活，但如何在潮流化、生活化的浪潮中守住专业的底色，或许才是决定其能否持续增长的关键。
作者丨Kim
图片丨来自网络
今年的HOKA正加速奔跑。
两个月前，HOKA母公司Deckers Brands公布了2026财年的第一季度财报，报告着重提到HOKA以6.531亿美元的净销售额，创下了历史最佳季度业绩，带动集团季度营收同比增长16.9%。
聚焦国内市场，HOKA也在品牌推广方面动作频仍，今年先后签约了中国首位男子速度滑冰冬奥冠军、跑者高亭宇，以及中国首位女子拳击奥运冠军常园，作为全新品牌挚友，随后正式官宣游泳世界冠军汪顺为全新品牌大使（鞋履系列）。
短短半年时间连签三位国内顶级运动员，可见HOKA的决心，但这显然还不是终点。9月25日，HOKA的签约阵容再添一员——青年演员、跑者、户外爱好者井柏然成为品牌代言人。
回看今年HOKA的一系列签约操作，能够很明显感知到品牌的签约逻辑。
运动员领域，高亭宇与常园分别代表了冬奥与夏奥、男子与女子的运动市场。汪顺进一步提升了品牌的专业运动形象，同时他良好的形象与超高的人气也是前二位所不具备的。
诚然，汪顺是游泳运动员，与HOKA看起来有些不搭，但他“扁平足”的消费痛点，反而让身为跑鞋品牌的HOKA更容易带出产品舒适、科技的特点，找到了相契合的营销点。
进一步来说，从高亭宇到汪顺，三位合作伙伴均不是专业的跑者，但这体现的一个核心思路是：通过覆盖不同项目的顶级运动员，强调品牌在多种运动场景下的适用性，同时借助明星效应，将“高性能+舒适科技”的品牌理念传递给更广泛的消费者群体。
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