无印良品闭店潮,金城武也救不了
一直以来，无印良品的价格都广受吐槽，“猜价格”也成了许多人逛无印良品门店必玩的小游戏。
许多网友在社媒上玩MUJI猜价格的游戏
但在进驻中国大陆之初，“高昂的定价”反而是其高端定位的重要支撑。
无印良品以极简的设计风格、高级的美学理念，传达着具有哲学意味的生活方式，很快在当时消费环境尚不成熟的大陆市场站稳脚跟，成为一种美学符号，赢得了大批中产和文艺青年的青睐。
无印良品这一品牌名的含义是“没有名字的优良商品”，核心理念在于提供高品质而无多余品牌标识的产品，不仅如此，它打造的还是消费场景，更是一种有质感的生活方式。
在对消费心理的刺激上，也颇有玩味。
它简约、自然、质朴，但高贵，像极了每个人心中触不可及的“白月光”。拥有一定经济基础的中产用其标榜自身品味，经济能力较弱的人群则把它当作美好生活的目标形态。
无印良品被赋予了一定程度上的品位和意义
在这种消费逻辑下，有人认为，去无印良品选购自己心仪的产品，会觉得自己跟理想生活靠近了一点。
无印良品在消费升级的时代一路高歌猛进，门店加速扩张，到了2016年11月中旬，它在中国大陆已实现200店的里程碑。
但也是从这一年起，无印良品销售增幅开始放缓，到了2018年第二季度首次出现了负增长。
当国内外信息差逐渐拉平的时候，越来越多的人了解到，无印良品在日本本土的定位其实是平价、大众化的，与中国区留下的高端、中产化形象截然不同。
反映在价格上，无印良品在中国区的产品比日本高出整整25%—30%，部分商品甚至有近50%的价差。这简直狠狠跌碎了滤镜，让人看清了无印良品定价策略的本质。
即使从2014年10月开始，无印良品多次下调价格，但收效甚微。因为在“内忧”之余，“外患”才是致命打击。
名创优品、网易严选、小米有品、NOME等同赛道平价品牌纷纷崛起，对无印良品形成夹击围剿。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
好新闻没人评论怎么行，我来说几句
许多网友在社媒上玩MUJI猜价格的游戏
但在进驻中国大陆之初，“高昂的定价”反而是其高端定位的重要支撑。
无印良品以极简的设计风格、高级的美学理念，传达着具有哲学意味的生活方式，很快在当时消费环境尚不成熟的大陆市场站稳脚跟，成为一种美学符号，赢得了大批中产和文艺青年的青睐。
无印良品这一品牌名的含义是“没有名字的优良商品”，核心理念在于提供高品质而无多余品牌标识的产品，不仅如此，它打造的还是消费场景，更是一种有质感的生活方式。
在对消费心理的刺激上，也颇有玩味。
它简约、自然、质朴，但高贵，像极了每个人心中触不可及的“白月光”。拥有一定经济基础的中产用其标榜自身品味，经济能力较弱的人群则把它当作美好生活的目标形态。
无印良品被赋予了一定程度上的品位和意义
在这种消费逻辑下，有人认为，去无印良品选购自己心仪的产品，会觉得自己跟理想生活靠近了一点。
无印良品在消费升级的时代一路高歌猛进，门店加速扩张，到了2016年11月中旬，它在中国大陆已实现200店的里程碑。
但也是从这一年起，无印良品销售增幅开始放缓，到了2018年第二季度首次出现了负增长。
当国内外信息差逐渐拉平的时候，越来越多的人了解到，无印良品在日本本土的定位其实是平价、大众化的，与中国区留下的高端、中产化形象截然不同。
反映在价格上，无印良品在中国区的产品比日本高出整整25%—30%，部分商品甚至有近50%的价差。这简直狠狠跌碎了滤镜，让人看清了无印良品定价策略的本质。
即使从2014年10月开始，无印良品多次下调价格，但收效甚微。因为在“内忧”之余，“外患”才是致命打击。
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