美軍砸錢請網紅征兵 百萬粉絲健身博主穿軍裝拍片
上個月，健身網紅史蒂文.凱利在Instagram上發布了壹組照片，畫面中的他身著迷彩服，攀爬繩牆、瞄准槍支，眼神堅毅。凱利在該平台擁有130萬粉絲，可他並非現役軍人——這其實是與美國陸軍合作的壹則贊助帖。
“這種經歷向我展示了軍隊如何培養准備狀態、韌性和紀律，”凱利的帖子這樣寫道，並引導粉絲點擊鏈接了解陸軍機會。他只是壹系列與美軍合作的內容創作者之壹，其他還包括廚師、極限運動愛好者和旅行網紅。
美軍近年來面臨嚴重的招募危機。2022年和2023年，美軍多次未能達到招募目標。2023年，各軍種招募人數比原計劃少了4.1萬人。
尤其引人擔憂的是，只有9%的美國年輕人對參軍有興趣。伍角大樓官員將Z世代（1997年至2012年出生）稱為“任天堂壹代”，指出他們久坐不動的生活方式導致骨骼更易折斷，甚至難以完成基本訓練。
傳統招募方式——職業展覽會、電視廣告和學校訪問——已經難以引起Z世代的共鳴。軍方招募人員發現，這壹代人對傳統機構的信任度較低，更傾向於非傳統的生活和職業道路。
面對招募困境，美軍不得不改變策略。陸軍招募發言人麥迪遜·邦佐表示：“這些合作提高了陸軍的可見度，使未開發受眾群體了解軍隊，並以獨特和創造性的方式闡明了參軍可能性。”
美軍其實早在2009年就開始嘗試社交媒體招募，當時在Facebook注冊賬號，目標是吸引百萬粉絲。但今天的策略已經大為不同，從建立官方賬號轉變為借助網紅的影響力和可信度。
美國陸軍甚至擁有自己的電子競技隊伍，雖然在Twitch平台直播時曾引發爭議。他們還曾計劃贊助《使命召喚》等游戲活動來接觸年輕觀眾。
今天的招募戰不是在教室或預備軍官訓練團（ROTC）項目中進行的，而是在算法中。通過使用幽默和真實性作為橋梁，軍隊正在將軍事生活定位為壹種冒險經歷。
即使現有軍人也加入了這場數字招募戰。弗吉尼亞國民警衛隊的壹級軍士泰勒·巴特沃斯等在TikTok和YouTube上發布喜劇和招募風格的視頻。
這些內容強調“穩定薪水”、“職業培訓”、“社區和歸屬感”以及“冒險和旅行機會”——這些都是Z世代在職業決策中高度重視的價值觀。
早期數據表明這種策略正在奏效。美軍已經超過了2025年的招募目標。2025年6月，陸軍宣布完成了招募6.1萬名新兵的目標——比預期提前了肆個月。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
“這種經歷向我展示了軍隊如何培養准備狀態、韌性和紀律，”凱利的帖子這樣寫道，並引導粉絲點擊鏈接了解陸軍機會。他只是壹系列與美軍合作的內容創作者之壹，其他還包括廚師、極限運動愛好者和旅行網紅。
美軍近年來面臨嚴重的招募危機。2022年和2023年，美軍多次未能達到招募目標。2023年，各軍種招募人數比原計劃少了4.1萬人。
尤其引人擔憂的是，只有9%的美國年輕人對參軍有興趣。伍角大樓官員將Z世代（1997年至2012年出生）稱為“任天堂壹代”，指出他們久坐不動的生活方式導致骨骼更易折斷，甚至難以完成基本訓練。
傳統招募方式——職業展覽會、電視廣告和學校訪問——已經難以引起Z世代的共鳴。軍方招募人員發現，這壹代人對傳統機構的信任度較低，更傾向於非傳統的生活和職業道路。
面對招募困境，美軍不得不改變策略。陸軍招募發言人麥迪遜·邦佐表示：“這些合作提高了陸軍的可見度，使未開發受眾群體了解軍隊，並以獨特和創造性的方式闡明了參軍可能性。”
美軍其實早在2009年就開始嘗試社交媒體招募，當時在Facebook注冊賬號，目標是吸引百萬粉絲。但今天的策略已經大為不同，從建立官方賬號轉變為借助網紅的影響力和可信度。
美國陸軍甚至擁有自己的電子競技隊伍，雖然在Twitch平台直播時曾引發爭議。他們還曾計劃贊助《使命召喚》等游戲活動來接觸年輕觀眾。
今天的招募戰不是在教室或預備軍官訓練團（ROTC）項目中進行的，而是在算法中。通過使用幽默和真實性作為橋梁，軍隊正在將軍事生活定位為壹種冒險經歷。
即使現有軍人也加入了這場數字招募戰。弗吉尼亞國民警衛隊的壹級軍士泰勒·巴特沃斯等在TikTok和YouTube上發布喜劇和招募風格的視頻。
這些內容強調“穩定薪水”、“職業培訓”、“社區和歸屬感”以及“冒險和旅行機會”——這些都是Z世代在職業決策中高度重視的價值觀。
早期數據表明這種策略正在奏效。美軍已經超過了2025年的招募目標。2025年6月，陸軍宣布完成了招募6.1萬名新兵的目標——比預期提前了肆個月。
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