"爽感三件套",掏空年轻人的钱包
2025年已经过半，在消费趋于理性的当下，三个品牌的业绩仍在逆势增长，成为赛道上炙手可热的玩家。它们分别是辣条第一股“卫龙美味”、国产功能饮料“东鹏饮料”和盲盒头号玩家“泡泡玛特”。
消费取向是大众心理的折射。“爽感三件套”业绩亮眼，更直白地体现出当前流行的情绪消费逻辑：即时满足，追求安全又健康的“爽”。
“爽品”逆袭
凌晨两点，白领郑雨坐在电脑前，盯着空白的PPT页面。如何填满这些页面，她并没有头绪。焦虑中，郑雨不由将手伸向家里最后一包魔芋爽——为了排解深夜加班的无聊，她提前准备了十包辣味零食。
自从工作以来，郑雨发觉自己愈发嗜辣了。这种良性痛感作用于口腔，却能在一瞬间转移大脑对工作的焦躁。她先是把玉米片这类膨化零食的口味换成了辣味，吃了一段时间，又觉得不够辣，就把目光投向了魔芋爽。
社交平台上，魔芋爽又被称作“人类猫条”，都是以浓重的口味增加吸引力。有博主发帖“控诉”这种零食令人上瘾，还附上一张将魔芋爽拌进米饭的图片，留言区有同道中人表示理解，回应道：“自己中午刚吃了魔芋爽拌面。”
在“辣条第一股”卫龙最新的半年报中，魔芋爽成了成绩最亮眼的那个。上半年，卫龙实现总收入34.83亿元，同比增长18.5%，净利润达7.36亿元。其中，以魔芋爽为核心的蔬菜制品板块贡献的收入超21亿元，占总收入比重，从去年同期的49.7%增至60.5%，早已超过曾经的爆品辣条，成为其收入主要来源。
和卫龙类似，另一个业绩大增的是饮品领域的东鹏饮料。根据最新财报，东鹏饮料上半年营收107.37亿元，同比增长36.37%，净利润23.75亿元，同比增长37.22%，均创下历史新高。
东鹏饮料旗下最具代表性的产品，无疑是功能饮料“东鹏特饮”。许多人认识这款饮料，始于那句“累了困了，喝东鹏特饮”的广告词，原本服务于货车司机、钓鱼佬等蓝领工人的东鹏特饮，如今的版图已经扩大，也捕获了白领群体。根据尼尔森IQ数据，截止到2024年，东鹏特饮已经连续四年成为国内销售量最高的能量饮料。
▲ 许多人认识东鹏特饮，始于那句“累了困了，喝东鹏特饮”的广告词。图 / 视觉中国
除了吃喝，在潮玩领域，泡泡玛特依旧领先。整个上半年，最热的明星IP依旧是LABUBU，不仅凭借难抢登上国内热搜，也愈发受到海外名人的欢迎。具体来看，LABUBU所在的THE MONSTERS营收48.1亿元，同比增长了668%，数字惊人。创始人王宁在财报电话会上顺势推出的“mini”版LABUBU，也再一次搅动市场。
看起来，这三家消费公司的产品有一些共性，从吃、喝、玩乐三方面，带给当代年轻人唾手可得的“爽感”。类比来看，短剧带来的“短平快”爽感影响着观众的观影习惯，在消费领域，年轻的消费者们也会用脚投票，奔向生活方式中带给自己爽感的“短剧式”消费产品。
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