[房屋贷款] 泡泡玛特半年狂揽138亿,毛利率已经超过LV!
图源：微博@阿信
不久前，卜卜与星巴克推出联名马克杯，首周销量突破1.2万件，售罄后在二手市场价格翻倍。它不仅是一个形象，更已成为跨越圈层的情感消费符号。
这些案例标志着中国粉丝经济正从传统的“明星周边”模式，向“IP品牌化”阶段演进。明星凭借初始流量和粉丝基数快速打开市场，但真正可持续的增值来自IP能否脱离明星本体，建立独立的内容宇宙和情感价值。
这种模式融合了潮玩的收藏属性、情感消费的心理满足和粉丝经济的社群动能，形成一种强度高、黏性大、延展性强的商业形态。
究其本质，明星潮玩IP的爆发不仅是粉丝购买力的体现，更是当代消费文化向“情感化”“符号化”转型的缩影。
它们通过持续的内容互动和社群运营，将消费者转化为参与者，将消费行为转化为情感表达，从而在高速迭代的消费市场中，构建出兼具热度和韧性的新商业模式。
泡泡玛特的宏图伟业
过去一年间，韩国歌手Lisa、泰国公主、蕾哈娜、麦当娜等国际明星带火了Labubu这一丑萌形象，也将泡泡玛特推向了全球舞台。
图源：网络
如今，泡泡玛特的产能正实现跨越式增长。目前每月可生产3000万只毛绒玩偶，单月产能已接近2024年全年总量；而今年七、八两个月的产量较一季度更是有超过10倍的增幅，显示出其供应链能力和市场需求的同步爆发。
在这一背景下，泡泡玛特的战略布局愈发清晰。
一方面，毛绒玩具已成为其业务重心。2024年，泡泡玛特首次将业务明确划分为手办、毛绒、MEGA、衍生品及其他四大品类。据2025年半年报显示，毛绒品类收入达61.4亿元，同比激增1276.2%，首次超越手办成为公司第一大品类；手办品类营收为51.8亿元，同比增长94.8%。
LABUBU毛绒系列的持续走红有目共睹。泡泡玛特趁势加码，不仅围绕THE MONSTERS推出“前方高能”等新系列，还为Crybaby、Molly等IP拓展毛绒产品线，例如二季度上新的CRYBABY豹豹猫猫系列，以及Molly的首款毛绒产品——Baby Molly口袋朋友系列。
另一方面，泡泡玛特正全力加速出海进程。
随着全球业务扩展，其收入区域被划分为中国、亚太、美洲、欧洲及其他市场。具体来看，中国区营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太区营收28.5亿元，增长257.8%；美洲区表现尤为亮眼，营收22.6亿元，增速高达1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，增长729.2%。
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在这一背景下，泡泡玛特的战略布局愈发清晰。
一方面，毛绒玩具已成为其业务重心。2024年，泡泡玛特首次将业务明确划分为手办、毛绒、MEGA、衍生品及其他四大品类。据2025年半年报显示，毛绒品类收入达61.4亿元，同比激增1276.2%，首次超越手办成为公司第一大品类；手办品类营收为51.8亿元，同比增长94.8%。
LABUBU毛绒系列的持续走红有目共睹。泡泡玛特趁势加码，不仅围绕THE MONSTERS推出“前方高能”等新系列，还为Crybaby、Molly等IP拓展毛绒产品线，例如二季度上新的CRYBABY豹豹猫猫系列，以及Molly的首款毛绒产品——Baby Molly口袋朋友系列。
另一方面，泡泡玛特正全力加速出海进程。
随着全球业务扩展，其收入区域被划分为中国、亚太、美洲、欧洲及其他市场。具体来看，中国区营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太区营收28.5亿元，增长257.8%；美洲区表现尤为亮眼，营收22.6亿元，增速高达1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，增长729.2%。
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