"解壓叁件套",撈了中國人幾百億?
最近，我的朋友圈被壹只大腳丫子包圍了。
在精心凹姿勢的自拍和天南海北的美景九宮格中間，這只鐵腳丫子總是橫插壹腳，定時在你的朋友圈刷出來，仿佛某種賽博牛皮癬小廣告——配上那句極具挑釁的文案：
“別笑，你試你也過不了第贰關。”
廣告的評論區好友團建。
抽象派跟評“你也過不了第贰關”；
傲嬌的留言“菜就多練”；
沒啥可說的復古派，也要湊個熱鬧“踩踩”；
而我偉大的同事杜都督，則幹脆在評論區打起了廣告：
或許你也發現了，小游戲已經“全面入侵”打工人生活了。
點奶茶的拼單群、小區的團購群、辦公室的吹水群們，會定時有抓大鵝、精明的開局、折螺絲刷出。
如果你好奇地點進去，那你損失的就不僅僅是幾兆流量了——
說好的再過壹關就去睡覺，壹不小心就熬到了後半夜。
這些規則簡單的小游戲，正以驚人的速度“占領”打工人的碎片時間。它們與短劇、直播壹道，被不少人稱為打工人“解壓叁件套”。
相比短劇和直播的“高調破圈”，小游戲顯得低調許多。
卻也在無聲無息中，悄悄賺大錢。
打工人，集體熬夜“抓大鵝”
抓大鵝，是壹個規則極其簡單的消除游戲：
在雜亂的頁面裡，點擊叁個相同的元素把它們消除，直到清空整個畫面，你就通關了。
辦公室的東北人凱斯稱之為“鐵鍋燉模擬器”：整個過程看起來像是吃鐵鍋燉，扒拉完所有剩菜，你才能吃到大鵝。
這個游戲的第壹關簡單到叁歲小孩看壹遍也會玩，但是壹旦進入第贰關，難度曲線約等於直接撞牆。
看起來所剩無幾的配菜，總是越夾越多；近在咫尺的大鵝，只能眼睜睜看它溜走。
唾手可得的勝利從手中溜走，比起心有余而力不足的失敗更讓人難以接受。
必須跟他拼壹下子——這壹拼，就拼到了天亮。
〓明星也無法拒絕抓鵝的魅力
第壹關把你當小孩哄，第贰關把你當外國人整。
這種模式不是抓大鵝的首創，上壹個靠這種玩法出圈的游戲還是2022年的羊了個羊。
壹個簡單到只有兩關的游戲，被玩家整成了科研對象。從不進廚房的凱斯，硬是用手機學會了顛勺。
所謂顛勺，簡單來說就是把手機當成炒鍋，手腕壹抖，鍋裡那些疊得嚴嚴實實的“菜”就被你翻個底朝天，壓在最底下的物品嘩啦啦浮到面上來，方便你湊齊叁個壹起消掉。
顛勺也有很多講究。
頻率要快，但幅度不能太大。
顛得太猛會把東西甩飛，結果更難找，顛得太輕又像給鍋撓癢，翻不動。
廚子顛勺會練成麒麟臂，但玩小游戲顛勺只能收獲腱鞘炎。
〓 圖源：小紅書@大頭玩游戲
不過，也有人從中悟出了邪修套路。
〓 圖源：小紅書@馬裡亞納海溝長腳蟹
辦公室的張姐，沉迷的則是另壹款小游戲：折螺絲。
抓大鵝的主陣地是微信群，折螺絲的主場是朋友圈。混入瀑布流的壹雙大腳丫子，配合“你也過不了第贰關”的刷屏評論，讓你想躲都躲不過去。
從玩法上，折螺絲同樣毫無新意。
把羊了個羊的方塊換成“螺絲”，再把叁消換成“擰螺絲裝盒子”，其余套路——第壹關幼兒園、第贰關奧數班——全都壹樣。
不過，雖然嘴上說“過不了第贰關”，但折螺絲其實是可以過第贰關的。它的難度曲線，比抓大鵝平緩許多。
如果你願意，你甚至可以壹直折下去。張姐的最高紀錄，是壹天折了壹百壹拾多關。
這帶來的嚴重後果就是張姐的夢裡都是折螺絲的 BGM。
磨人的不只是 BGM。
不少像張姐壹樣被洗腦的朋友，把大腳丫子改造成了梗圖，用精神攻擊的方式平等折磨每壹個人。
陶喌A⒛塘⒍庇杲恪急歡閃蘇猛菟看勻恕�
如果你在公園裡看到大爺在甩手，那麼他是在鍛煉；如果你在地鐵上看見壹個社畜甩手，他可能只是在給大鵝顛勺。
在很多人沒有意識到的情況下，小游戲正在大舉攻城略地。
根據2025微信小游戲開發者大會的統計，當前，光是微信小游戲月活躍用戶就穩定在5億人以上。加上抖音小游戲，數據更加誇張。
他們不只是來賺吆喝的，而是實實在在地悶聲發大財。
小游戲，批量生產“財富神話”？
小游戲雖然小，但是賺錢能力壹點都不遜色於大型游戲。
2022年羊了個羊大火，當時還流出了微信截圖，說是這段游戲壹天的收入就達到了468萬元，月入超過2500萬。
不過這個數據很快被當事人辟謠了。在2023年2月召開的中國游戲產業年會上，創始人透露羊了個羊的營收已經破億，這應該是羊了個羊收入最權威的數據。
這個時候 ，羊了個羊上線也不過半年左右。
半年吸金壹億，但說這個速度在游戲產業不值壹提，但問題是羊了個羊是壹個開發成本只有50萬，內容簡陋到了極點。在今天來看，簡直是 AI 都能自動生成的水平。
這樣的回報率，讓小游戲成了新的“吸金神話”。
據DataEye研究院統計報告，2024年國內小程序游戲市場規模預計500億元。結合買量消耗、參投情況、備案新增產品和大廠內測布局等因素綜合判斷，這壹數字在2025年預計將漲到 610 億元。
要說玩法，這些小游戲並沒有什麼創新。
畢竟消除/合成類游戲的歷史，差不多和電子游戲本身壹樣悠久。游戲之王俄羅斯方塊，本質也是消除游戲。
論賺錢能力，這類游戲也壹直是以小博大、緊張刺激的代表。
看起來平平無奇的《糖果粉碎傳奇》，在2023年累計收入就超過了200億美元。
不過，前輩們賺錢主要依靠銷售、充值，但抓大鵝們既不用下載，也不用花錢，甚至連充值入口都沒有。
並不是廠商良心，而是他們根本沒有充值的資格。
這類超休閒小游戲大多沒有版號，所以他們只能以內測、公測的名義運營，不能設置任何充值功能。
它們賺錢主要是靠IAA（廣告變現）模式。
經常玩這類游戲的玩家都知道，死亡之後的復活卡、壹鍵清屏的道具卡等，都要靠看廣告來獲得。
你每看壹條廣告，廠商都會收獲幾分到幾毛錢不等的廣告費。
要靠廣告盈利，所以就要保證用戶高頻重復游玩、多看廣告；要考慮運營成本，所以開發成本越低越好、單局游戲時間越短越好。
所以就誕生了極簡的“別看你也過不了第贰關”小游戲：超短的流程，逆天的難度，都是為了讓玩家壹遍又壹遍地看廣告。
不是小游戲裡插了廣告，是廣告裡插了小游戲。
〓 你以為我是短劇，其實我是小游戲
而這些超休閒小游戲裡的植入廣告，大多數也是小游戲……
是不是有點鬼打牆了？
〓 你以為自己只點開了壹個小游戲，實際上你將點開無數小游戲
和這些超休閒小游戲不同，有實力投放廣告的，大多數是通過IAP（內購付費）或者 IAAP（混合變現）模式賺錢的游戲，也就是有正經版號，可以充值的小游戲。
微信的“暢玩榜”裡，排名靠前的都是壹些放置類、消除類的小游戲，清壹色的IAA模式：
而在真正吸金的“暢銷榜”裡，排名靠前的都是無盡冬日、尋道大千之類的內購型游戲：
那些抓羊抓鵝卡關的用戶，很多在看了無數遍廣告之後，被廣告裡的打僵屍、割草吸引，點進去不久，才發現廣告中的休閒小游戲只是壹個皮套，進去玩壹會兒，就露出了氪金游戲的真身。
拿這兩年瘋狂投放的《無盡冬日》來舉例，在廣告裡，這款游戲頗像前些年流行過的單機游戲《冰汽時代》，廣告裡展現的是“卡通化的冰雪生存 + 城鎮建設”，看起來像壹款模擬經營的休閒小游戲。
玩家進入後，初期也確實可以慢慢建設城鎮升級熔爐。
然而，很快就會被引入“英雄卡牌系統”及聯盟戰爭等 SLG 核心玩法。
本質上，它不是種田經營游戲，而是壹款重度氪金的對戰游戲。
這類游戲的精髓只有壹個：充錢，才能變得更強。
實際上這種套路也是廠商有意為之。廠商在投資者交流會中對此解釋過：
“為市場獲量越來越難，大家會通過輕度化包裝素材，然後去買量……以實現對用戶的贰次篩選。”
氪金手游投廣告，氪金玩家充錢，休閒玩家看廣告，免費手游賺廣告錢……通過這套精密的“篩選”機制，
所有人的時間與金錢都變成了游戲廠商的收入。
小游戲，都是誰在玩？
壹切成功的商業模式都是擊中人性的，小游戲也不例外。
這些年的游戲，本來就在越來越短、越來越快。
壹款標准的3A游戲，基本上都要幾拾個小時才能通關主線劇情，對抗類的競技游戲，也要花費大量的時間精力才能入門。
20年前，網吧裡最流行的是星際爭霸、魔獸爭霸等RTS（即時戰略）游戲。這類游戲需要操縱大量單位，兼顧采集、戰斗等任務，幾拾個小時，甚至都未必能入門。
後來從魔獸爭霸中衍生除了DOTA類游戲，只需要操縱壹個英雄，操作量是大大降低了。
後來，在DOTA的基礎上簡化了大量機制的英雄聯盟出現，搶走了前者的風頭；
移動互聯網時代，時長更短、機制更簡單的王者榮耀橫空出世，到現在還是手游頭壹把交椅。
〓 王者榮耀5年前日活就突破了1億
入門門檻越低、機制越簡單的游戲，越能打開市場。發展到極致，就是超休閒的小游戲。
發生在短劇上的故事，在小游戲上重演了壹遍。
短劇的要義是開幕雷擊，叁個鏡頭內就抓住觀眾；小游戲則是在壹分鍾內讓叁歲小孩都會玩。
與那些需要復雜操作和大量時間的傳統游戲不同，小游戲的成功密碼，其實是找到了壹個被主流游戲市場忽視的龐大群體——
女性。
平平無奇的找不同游戲，蹭上婆媳關系痛點，包裝成“婆媳找茬”；
游戲中插的廣告，幹脆直接用上男色誘惑……
女性，是小游戲重要的、並正在努力吸引的用戶人群。
實際上，根據微信、抖音等平台的統計，小游戲的用戶和傳統手游、端游的用戶重合度並不高。
這種“點擊即玩”的形式，吸引的大量用戶，其實是此前不玩游戲的人。
今年的微信小游戲開發者大會上公布的數據，微信小游戲的月活用戶裡有50%沒有玩過客戶端游戲。
主力用戶的年齡，是24-40歲；
女性用戶占比接近壹半，比傳統游戲高得多；
主力場景，是碎片時間。
這些數據勾勒出了小游戲的用戶畫像：年輕但不是太年輕，沒有什麼整塊時間，大多是休閒玩家，女性比例高……
簡而言之兩個字：社畜。
小游戲，正是為打工人量身定做。
在擁擠的地鐵裡，在無聊的會議間隙，甚至在泡壹杯咖啡的短暫片刻，都能快速開壹局；
不需要閱讀長篇教程，也不需要學習復雜的操作，上手即玩，讓大腦可以徹底“放空”，享受純粹的、無負擔的放松。
這些特點完美擊中了時間碎片、精力匱乏的打工牛馬。像壹顆布洛芬，治不了病，但能讓難熬的班再頂壹會兒，讓枯燥的生活多壹點調適——以壹種成本最低的方式。
前些年很多人看好的VR、元宇宙，現在已經沒有人提了。我們需要的不是壹個宏大的虛擬世界，而是在現實的縫隙中，尋找片刻的喘息。
然而為打發碎片時間而生的小游戲，也會悄悄侵蝕大塊時間。
從免費的抓鵝打螺絲，到充錢變強的SLG，都制造了無數個不眠之夜。玩家每天會在小游戲上花費1小時左右的時間。付費用戶花在小游戲上的時間更加誇張：
190分鍾。
不過，不管你熬到多晚，總有壹件事是無法跳過的：上班。
這才是真正永遠過不了的第贰關。
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
無評論不新聞，發表壹下您的意見吧
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這些規則簡單的小游戲，正以驚人的速度“占領”打工人的碎片時間。它們與短劇、直播壹道，被不少人稱為打工人“解壓叁件套”。
相比短劇和直播的“高調破圈”，小游戲顯得低調許多。
卻也在無聲無息中，悄悄賺大錢。
打工人，集體熬夜“抓大鵝”
抓大鵝，是壹個規則極其簡單的消除游戲：
在雜亂的頁面裡，點擊叁個相同的元素把它們消除，直到清空整個畫面，你就通關了。
辦公室的東北人凱斯稱之為“鐵鍋燉模擬器”：整個過程看起來像是吃鐵鍋燉，扒拉完所有剩菜，你才能吃到大鵝。
這個游戲的第壹關簡單到叁歲小孩看壹遍也會玩，但是壹旦進入第贰關，難度曲線約等於直接撞牆。
看起來所剩無幾的配菜，總是越夾越多；近在咫尺的大鵝，只能眼睜睜看它溜走。
唾手可得的勝利從手中溜走，比起心有余而力不足的失敗更讓人難以接受。
必須跟他拼壹下子——這壹拼，就拼到了天亮。
〓明星也無法拒絕抓鵝的魅力
第壹關把你當小孩哄，第贰關把你當外國人整。
這種模式不是抓大鵝的首創，上壹個靠這種玩法出圈的游戲還是2022年的羊了個羊。
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所謂顛勺，簡單來說就是把手機當成炒鍋，手腕壹抖，鍋裡那些疊得嚴嚴實實的“菜”就被你翻個底朝天，壓在最底下的物品嘩啦啦浮到面上來，方便你湊齊叁個壹起消掉。
顛勺也有很多講究。
頻率要快，但幅度不能太大。
顛得太猛會把東西甩飛，結果更難找，顛得太輕又像給鍋撓癢，翻不動。
廚子顛勺會練成麒麟臂，但玩小游戲顛勺只能收獲腱鞘炎。
〓 圖源：小紅書@大頭玩游戲
不過，也有人從中悟出了邪修套路。
〓 圖源：小紅書@馬裡亞納海溝長腳蟹
辦公室的張姐，沉迷的則是另壹款小游戲：折螺絲。
抓大鵝的主陣地是微信群，折螺絲的主場是朋友圈。混入瀑布流的壹雙大腳丫子，配合“你也過不了第贰關”的刷屏評論，讓你想躲都躲不過去。
從玩法上，折螺絲同樣毫無新意。
把羊了個羊的方塊換成“螺絲”，再把叁消換成“擰螺絲裝盒子”，其余套路——第壹關幼兒園、第贰關奧數班——全都壹樣。
不過，雖然嘴上說“過不了第贰關”，但折螺絲其實是可以過第贰關的。它的難度曲線，比抓大鵝平緩許多。
如果你願意，你甚至可以壹直折下去。張姐的最高紀錄，是壹天折了壹百壹拾多關。
這帶來的嚴重後果就是張姐的夢裡都是折螺絲的 BGM。
磨人的不只是 BGM。
不少像張姐壹樣被洗腦的朋友，把大腳丫子改造成了梗圖，用精神攻擊的方式平等折磨每壹個人。
陶喌A⒛塘⒍庇杲恪急歡閃蘇猛菟看勻恕�
如果你在公園裡看到大爺在甩手，那麼他是在鍛煉；如果你在地鐵上看見壹個社畜甩手，他可能只是在給大鵝顛勺。
在很多人沒有意識到的情況下，小游戲正在大舉攻城略地。
根據2025微信小游戲開發者大會的統計，當前，光是微信小游戲月活躍用戶就穩定在5億人以上。加上抖音小游戲，數據更加誇張。
他們不只是來賺吆喝的，而是實實在在地悶聲發大財。
小游戲，批量生產“財富神話”？
小游戲雖然小，但是賺錢能力壹點都不遜色於大型游戲。
2022年羊了個羊大火，當時還流出了微信截圖，說是這段游戲壹天的收入就達到了468萬元，月入超過2500萬。
不過這個數據很快被當事人辟謠了。在2023年2月召開的中國游戲產業年會上，創始人透露羊了個羊的營收已經破億，這應該是羊了個羊收入最權威的數據。
這個時候 ，羊了個羊上線也不過半年左右。
半年吸金壹億，但說這個速度在游戲產業不值壹提，但問題是羊了個羊是壹個開發成本只有50萬，內容簡陋到了極點。在今天來看，簡直是 AI 都能自動生成的水平。
這樣的回報率，讓小游戲成了新的“吸金神話”。
據DataEye研究院統計報告，2024年國內小程序游戲市場規模預計500億元。結合買量消耗、參投情況、備案新增產品和大廠內測布局等因素綜合判斷，這壹數字在2025年預計將漲到 610 億元。
要說玩法，這些小游戲並沒有什麼創新。
畢竟消除/合成類游戲的歷史，差不多和電子游戲本身壹樣悠久。游戲之王俄羅斯方塊，本質也是消除游戲。
論賺錢能力，這類游戲也壹直是以小博大、緊張刺激的代表。
看起來平平無奇的《糖果粉碎傳奇》，在2023年累計收入就超過了200億美元。
不過，前輩們賺錢主要依靠銷售、充值，但抓大鵝們既不用下載，也不用花錢，甚至連充值入口都沒有。
並不是廠商良心，而是他們根本沒有充值的資格。
這類超休閒小游戲大多沒有版號，所以他們只能以內測、公測的名義運營，不能設置任何充值功能。
它們賺錢主要是靠IAA（廣告變現）模式。
經常玩這類游戲的玩家都知道，死亡之後的復活卡、壹鍵清屏的道具卡等，都要靠看廣告來獲得。
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要靠廣告盈利，所以就要保證用戶高頻重復游玩、多看廣告；要考慮運營成本，所以開發成本越低越好、單局游戲時間越短越好。
所以就誕生了極簡的“別看你也過不了第贰關”小游戲：超短的流程，逆天的難度，都是為了讓玩家壹遍又壹遍地看廣告。
不是小游戲裡插了廣告，是廣告裡插了小游戲。
〓 你以為我是短劇，其實我是小游戲
而這些超休閒小游戲裡的植入廣告，大多數也是小游戲……
是不是有點鬼打牆了？
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那些抓羊抓鵝卡關的用戶，很多在看了無數遍廣告之後，被廣告裡的打僵屍、割草吸引，點進去不久，才發現廣告中的休閒小游戲只是壹個皮套，進去玩壹會兒，就露出了氪金游戲的真身。
拿這兩年瘋狂投放的《無盡冬日》來舉例，在廣告裡，這款游戲頗像前些年流行過的單機游戲《冰汽時代》，廣告裡展現的是“卡通化的冰雪生存 + 城鎮建設”，看起來像壹款模擬經營的休閒小游戲。
玩家進入後，初期也確實可以慢慢建設城鎮升級熔爐。
然而，很快就會被引入“英雄卡牌系統”及聯盟戰爭等 SLG 核心玩法。
本質上，它不是種田經營游戲，而是壹款重度氪金的對戰游戲。
這類游戲的精髓只有壹個：充錢，才能變得更強。
實際上這種套路也是廠商有意為之。廠商在投資者交流會中對此解釋過：
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氪金手游投廣告，氪金玩家充錢，休閒玩家看廣告，免費手游賺廣告錢……通過這套精密的“篩選”機制，
所有人的時間與金錢都變成了游戲廠商的收入。
小游戲，都是誰在玩？
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壹款標准的3A游戲，基本上都要幾拾個小時才能通關主線劇情，對抗類的競技游戲，也要花費大量的時間精力才能入門。
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後來，在DOTA的基礎上簡化了大量機制的英雄聯盟出現，搶走了前者的風頭；
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平平無奇的找不同游戲，蹭上婆媳關系痛點，包裝成“婆媳找茬”；
游戲中插的廣告，幹脆直接用上男色誘惑……
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實際上，根據微信、抖音等平台的統計，小游戲的用戶和傳統手游、端游的用戶重合度並不高。
這種“點擊即玩”的形式，吸引的大量用戶，其實是此前不玩游戲的人。
今年的微信小游戲開發者大會上公布的數據，微信小游戲的月活用戶裡有50%沒有玩過客戶端游戲。
主力用戶的年齡，是24-40歲；
女性用戶占比接近壹半，比傳統游戲高得多；
主力場景，是碎片時間。
這些數據勾勒出了小游戲的用戶畫像：年輕但不是太年輕，沒有什麼整塊時間，大多是休閒玩家，女性比例高……
簡而言之兩個字：社畜。
小游戲，正是為打工人量身定做。
在擁擠的地鐵裡，在無聊的會議間隙，甚至在泡壹杯咖啡的短暫片刻，都能快速開壹局；
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這些特點完美擊中了時間碎片、精力匱乏的打工牛馬。像壹顆布洛芬，治不了病，但能讓難熬的班再頂壹會兒，讓枯燥的生活多壹點調適——以壹種成本最低的方式。
前些年很多人看好的VR、元宇宙，現在已經沒有人提了。我們需要的不是壹個宏大的虛擬世界，而是在現實的縫隙中，尋找片刻的喘息。
然而為打發碎片時間而生的小游戲，也會悄悄侵蝕大塊時間。
從免費的抓鵝打螺絲，到充錢變強的SLG，都制造了無數個不眠之夜。玩家每天會在小游戲上花費1小時左右的時間。付費用戶花在小游戲上的時間更加誇張：
190分鍾。
不過，不管你熬到多晚，總有壹件事是無法跳過的：上班。
這才是真正永遠過不了的第贰關。
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