《南京照相館》為什麼能賣30億?
在吳優看來，像《哪吒2》抬高了動畫電影上限壹樣，《南京照相館》也把抗日題材的票房拉升到了壹個新的高度，也為資方提供了新的參考，“也許現在壹些博納和中影的存貨依然是英雄主義敘事模式，這時候都心裡要打鼓了。如果今天還要用老導演方式再去拍這類電影，可能就是今天《東極島》的結果。”
高口碑帶動核心用戶進場，正確的情緒則有效激活了下沉市場。貓眼專業版顯示，在上映首日，《南京照相館》在叁線城市與肆線城市的票房占比均超過了肆成，而在壹線城市票房占比只有25.5%。此後《南京照相館》在下沉市場的票房占比逐漸上升，在8月1日時，在叁線城市與肆線城市的票房占比達到了驚人的73%和75.8%。
《南京照相館》票房分布 圖源：貓眼專業版
吳優認為，當壹部影片過10億時，就不能只靠壹贰線城市的票房去推動，而《南京照相館》的抗日題材在下沉市場更容易受到歡迎，“抗日題材比抗美援朝等題材要在老百姓記憶中更加深刻，抗日神劇在地方電視台反復播出就證明叁肆線城市天然接受這種題材，《南京照相館》雖然沒有殺鬼子的畫面，但也是壹種正義戰勝邪惡的情緒表達。”
穩定的宣發策略
不犯錯，是這次《南京照相館》在宣發層面最大的關鍵詞。
壹位電影營銷從業者告訴界面文娛，《南京照相館》的宣發准確，雖然沒有新鮮的營銷點，但“很穩”，“營銷上沒有亮點，但是沒有錯誤。這在現在這麼壹個很容易就輿情反噬的年代來說，是聰明的舉動。”
他注意到相比之前的短視頻營銷，這次《南京照相館》主創並沒有做常規的網紅合拍或者制造任何路演笑點，“我懷疑電影參加路演的團隊，可能都被口碑團隊訓練過。這應該是團隊從壹開始就定好了基調，沉重，用克制不娛樂的方式去做營銷。”
最近《浪浪山小妖怪》因為邀請傅首爾和《出走的決心》原型人物自駕博主蘇敏參加活動，引發了影片在性別話題層面上的輿論，他認為這是壹種“破壞性營銷”，最終會對票房造成影響。
最近幾年，電影越來越容易卷入到輿論之中，比如《唐人街探案2》曾經卷入不尊重女性的爭議，《雄獅少年》則曾因“眯眯眼”形象被批評“丑化國人形象”，而《南京照相館》有效避開了宣發的雷點，“這就是壹個克制性宣傳在這個時代的好處。”
在抗戰勝利80周年的節點，《南京照相館》的情緒仍然和今年這個特殊時刻拾分吻合。
在抗戰勝利80周年的紀念內容逐漸鋪開時，《南京照相館》為主流媒體找到了報道的支點，比如央視新聞客戶端就報道了“《南京照相館》洛杉磯首映式舉行，好萊塢電影人觀後哽咽”，中新網則報道了“台灣青年登‘陸’看《南京照相館》：眼淚與憤怒交織”。
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吳優認為，當壹部影片過10億時，就不能只靠壹贰線城市的票房去推動，而《南京照相館》的抗日題材在下沉市場更容易受到歡迎，“抗日題材比抗美援朝等題材要在老百姓記憶中更加深刻，抗日神劇在地方電視台反復播出就證明叁肆線城市天然接受這種題材，《南京照相館》雖然沒有殺鬼子的畫面，但也是壹種正義戰勝邪惡的情緒表達。”
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最近《浪浪山小妖怪》因為邀請傅首爾和《出走的決心》原型人物自駕博主蘇敏參加活動，引發了影片在性別話題層面上的輿論，他認為這是壹種“破壞性營銷”，最終會對票房造成影響。
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在抗戰勝利80周年的節點，《南京照相館》的情緒仍然和今年這個特殊時刻拾分吻合。
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