从「野蛮生长」到「质效双升」,短剧产业升级进行时
作者|豆芽
历经资本的博弈、内容正规军的卷入、用户态度的拉扯后，短剧行业趟过了野蛮生长期，步入了相对冷静的“质效双升”关键期。
一个标志性的信号，是从春节档到暑期档，短剧步入了“档期化运营”。
这意味着短剧内容成功走进大众视野，内容品质也形成了行业共识。每逢内容档期，我们都能看到短剧在题材、内容、制作等方面的升维。今年暑期档，甜宠、悬疑、非遗、逆袭等各类题材的优质作品轮番上阵，为用户带来一场短剧盛宴。
率先在业内开启短剧“档期化运营”的快手星芒短剧，也预计上线20余部精品短剧，且已经有不少现象级爆款，例如《黑桃四姐妹》《进击的潘叔》《她不是敌人》。尤其是由国民级笑星潘长江首次出演的短剧《进击的潘叔》，在快手上线以来，播放量已突破3亿。
“潘叔也开始拍短剧了”、“潘叔爽文男主”、“潘长江还是一如既往地给我们带来快乐”......《进击的潘叔》每集内容都有5000左右的评论、上万的点赞。
一些行业数据更直接地反映出，短剧市场的如火如荼。
8月8日，快手大数据研究院发布了《2025快手短剧白皮书》，从中娱乐资本论清晰地看到了短剧行业的繁荣态势。2024年，中国短剧市场规模达504亿元，用户规模累计达6.62亿人，并预计于2027年突破千亿规模。
其中快手短剧日活用户已突破3亿，2024年7月快手短剧重度用户规模达1.46亿，短剧用户日均观看时长同比增长44%。短剧已经成为大众文娱消费的刚性组织。
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